今天講規(guī)則,也包含權(quán)重
在規(guī)則上栽過(guò)跟斗的朋友,應(yīng)該會(huì)特別深刻。
先講權(quán)重。
我個(gè)人特別喜歡一句話,做淘寶就是做數(shù)據(jù)。從平臺(tái)角度講,數(shù)據(jù)做好了,你的爆款也就出來(lái)了。我從不認(rèn)為做淘寶難,只是細(xì)且煩。有朋友會(huì)質(zhì)疑我沒(méi)有開(kāi)店鋪。對(duì),沒(méi)錯(cuò),我是沒(méi)有開(kāi)店鋪,但是我手里卻有不少店鋪,前前后后看過(guò)的店鋪至少幾百個(gè),長(zhǎng)期跟著的店鋪也有好幾個(gè)。
我們先看大框架:
通過(guò)上圖,我們可以很容易就能理清這些權(quán)重。寶貝必然是先通過(guò)消費(fèi)者的搜索從而得到展現(xiàn),然后得到點(diǎn)擊產(chǎn)生了UV
我們從【展現(xiàn)】開(kāi)始
下圖是一個(gè)等式,詮釋如何獲得展現(xiàn)
關(guān)鍵詞本身是有權(quán)重的
每個(gè)詞都有自己的權(quán)重
可能有童鞋會(huì)問(wèn)了
【免燙】是一個(gè)形容詞
如果是【免燙連衣裙】【免燙polo衫】這類詞
可能有聰明的童鞋會(huì)想到用全標(biāo)題來(lái)做權(quán)重
注意:天秤是倒向哪一邊
說(shuō)到【權(quán)重】,淘寶搜索的模型有很多
點(diǎn)擊在第二天的時(shí)候說(shuō)過(guò)了
點(diǎn)擊后消費(fèi)者在你的頁(yè)面上的一系列動(dòng)作,于是就產(chǎn)生了點(diǎn)擊反饋
前面三個(gè)都需要看具體行業(yè)
注意:買家能瀏覽到詳情頁(yè)底部或靠近底部
操作點(diǎn):可以在詳情頁(yè)上面做引導(dǎo)
舉個(gè)栗子
轉(zhuǎn)化率有【分靜默轉(zhuǎn)化率】和【詢單轉(zhuǎn)化率】,【靜默轉(zhuǎn)化率】是指買家沒(méi)有通過(guò)旺旺咨詢
一般靜默轉(zhuǎn)化率是10%以下
對(duì)于單品的轉(zhuǎn)化率,說(shuō)法挺多
如果沒(méi)有作弊
但問(wèn)題來(lái)了,作弊的呢?這個(gè)時(shí)候既要權(quán)重,又怕被稽查系統(tǒng)抓到,于是乎,各路大神都在測(cè)試?yán)?div id="4qifd00" class="flower right">
大神有大神的說(shuō)法,我的測(cè)試結(jié)果是大于1.2倍以上,也就是高于同行業(yè)同水平的20%以上。
量子和生意參謀都有轉(zhuǎn)化率的信息。
量子截圖:
由于官方公告,近期數(shù)據(jù)整合量子不穩(wěn)定,因此,近段時(shí)間都用生意參謀,將生意參謀的數(shù)據(jù)下載下來(lái),然后算一下七天的轉(zhuǎn)化均值
生意參謀截圖:
7天的轉(zhuǎn)化率均值是4.17%,那就4.17%*1.2=5.01%,開(kāi)工
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接下來(lái)是服務(wù)反饋
這里要注意的是
另一種情況是買家不滿意
操作點(diǎn):處理退款會(huì)通過(guò)電話聯(lián)系買家,說(shuō)幾句話就能判斷這個(gè)買家好不好說(shuō)話,如果好說(shuō)話,就提議讓買家走線下流程,來(lái)回運(yùn)費(fèi)我承擔(dān),讓買家直接發(fā)回來(lái),然后用另一個(gè)支付寶退給買家。遇到不好說(shuō)話的買家,就耐心做好服務(wù),提醒盡快發(fā)回或幫買家查詢快遞電話,并及時(shí)在淘寶上操作流程。
糾紛率就不用說(shuō)了,能避免糾紛就避免,但遇到有明顯證據(jù)(淘寶系的證據(jù)才算,QQ聊天記錄是不算證據(jù)的)能夠勝訴的話,那就來(lái)吧。糾紛率是指淘寶介入處理且判為賣家責(zé)任的退款。淘寶介入的場(chǎng)景是賣家拒絕了買家的售后申請(qǐng),然后買家可以申請(qǐng)?zhí)詫毿《槿搿?/span>
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服務(wù)反饋是基于成交后的數(shù)據(jù)反饋,也就是說(shuō),必須要有成交!成交分為兩個(gè)指標(biāo),一個(gè)是付款人數(shù),一個(gè)是付款金額。
現(xiàn)在還有人在操作,一筆拍個(gè)幾十件,上百件的,這個(gè)對(duì)于權(quán)重來(lái)講,無(wú)論你買了多少件,當(dāng)天就算一個(gè)人頭,銷量權(quán)重上只加1。
現(xiàn)在搜索頁(yè)顯示付款人數(shù),詳情頁(yè)上方顯示累積評(píng)論和交易成功(也就是確認(rèn)付款的數(shù)量),這個(gè)成交件數(shù)現(xiàn)在唯一可以看到的地方是下方的成交記錄,件數(shù)的概念已經(jīng)被淘寶弱化了很多。
搜索頁(yè)截圖:
詳情頁(yè)截圖一:
詳情頁(yè)截圖二:
最后
首先是增長(zhǎng)的前提,前面有講過(guò),相信大家都不陌生,就是趨勢(shì),增長(zhǎng)的行業(yè)趨勢(shì),借行業(yè)的增長(zhǎng)之勢(shì)來(lái)做我們的增長(zhǎng)。
因此,在市場(chǎng)分析的階段分析好市場(chǎng)切入點(diǎn),在行業(yè)增長(zhǎng)時(shí)入市,在行業(yè)暴增前準(zhǔn)備好基礎(chǔ)銷量。市場(chǎng)分析可以看我去年的文章,寫(xiě)得很詳細(xì)的。。
再簡(jiǎn)單解釋下環(huán)比增長(zhǎng)和同比增長(zhǎng)。
在我們這個(gè)場(chǎng)景下,環(huán)比增長(zhǎng)就是今天比昨天增長(zhǎng)了百分之幾,同比增長(zhǎng)就是今天比上周同一天增長(zhǎng)了百分之幾。
操作點(diǎn):花點(diǎn)心思累積自己的買家池,有個(gè)十幾二十個(gè)就夠用了,可以在寶貝的前期,聯(lián)系老顧客購(gòu)買,可以半賣半送,也可以全送。很多小賣家舍不得前期這份投入。我持中立態(tài)度,因?yàn)槲铱催^(guò)很多小賣家拿一個(gè)爛貨來(lái)做螺旋,付出往往得不到收獲。商業(yè)邏輯很重要,淘寶內(nèi)功也很重要。基于有商業(yè)邏輯,有淘寶內(nèi)功的基礎(chǔ)上
理論上要保持增長(zhǎng)
重點(diǎn)來(lái)了
因?yàn)椋袀€(gè)大前提
基于搜索和類目的展現(xiàn)
活動(dòng)和直通車是不算的。當(dāng)然
關(guān)于直通車,不管三七二十一,車帶著點(diǎn),哪怕帶著離合走也行(只做主打關(guān)鍵詞和精準(zhǔn)詞),拿個(gè)人氣分,不虧的,但權(quán)重并不大。很多人以為直通車開(kāi)好了,自然流量就有了,其實(shí)是悖論,今天哪怕你不斷加油,你的自然流量還是會(huì)不停地跌,為什么
因?yàn)樗阉鞑毁I你的帳
另外
舉個(gè)栗子
就像我們考試
以上
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寫(xiě)到這里這篇文章的篇幅已經(jīng)很長(zhǎng)了
有很多坑爹的規(guī)則
下面羅列一些新手比較常犯的規(guī)則反面教材?div id="m50uktp" class="box-center"> ?赡芙裉鞗](méi)事
1)亂用關(guān)鍵字
2)夸大或過(guò)度承諾商品效果及程度
3)亂用與本商品無(wú)關(guān)的品牌
4)價(jià)格郵費(fèi)不符
相關(guān)的規(guī)則實(shí)在太多了
每天讀一點(diǎn)