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【家紡百事通網(wǎng)訊】當(dāng)步入注重廠商互動體驗(yàn)的階段后

，企業(yè)接下來還需要認(rèn)清市場和行業(yè)形勢，真正向高品質(zhì)產(chǎn)品回歸

，全方位地資源整合

，并充分地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+思維，進(jìn)行顛覆創(chuàng)新

，這是一個跨界融合的時代

，當(dāng)傳統(tǒng)毛巾企業(yè)與更多跨行業(yè)甚至跨領(lǐng)域的企業(yè)充分融合，并與互聯(lián)網(wǎng)+共舞

，在展會提供的絕好契機(jī)下

，就能更快速地凸顯成長“新勢力”。

新勢力1：互聯(lián)網(wǎng)+滲透毛巾產(chǎn)業(yè) 企業(yè)順勢而為

移動互聯(lián)網(wǎng)時代是以用戶為王

、體驗(yàn)為王

、速度為王、平臺為王的一個全新時代

。這是一個隨時可能出現(xiàn)顛覆者的時代

。那些曾經(jīng)創(chuàng)造無數(shù)輝煌的核心競爭力也許正在成為企業(yè)的束縛，不改變

、不創(chuàng)新就意味著死亡

。

身處互聯(lián)網(wǎng)+時代，各毛巾企業(yè)無不認(rèn)真審視和解讀著這個時代

，只有真正認(rèn)清了這個時代特點(diǎn)

，才能更游刃有余地在這個時代發(fā)展壯大。

潔麗雅去年全網(wǎng)銷售大概在2個多億上下

，作為一條小小的毛巾

，有這個銷售量已經(jīng)很不容易了。2014年潔麗雅在天貓移動端的銷售額占總銷售額的46.2%

，今年會有更大的增長

。我們越來越關(guān)注移動端，沒有年輕化的品牌是沒有未來的

。為此

，潔麗雅專門推出了自己的微信公眾賬號

，精心編撰促銷內(nèi)容，利用動靜結(jié)合的參展產(chǎn)品圖片內(nèi)容

，吸引年輕消費(fèi)人群的關(guān)注

。另外，充分利用站內(nèi)的促銷廣告位

，宣傳自己的新產(chǎn)品

、新爆款，獲取年輕人的喜愛和信賴

。用戶反饋的重要性對商家來說是毋庸置疑的

，在社會化營銷熱火朝天的今天，我們的首要任務(wù)之一就是針對用戶反饋回來的問題提供快速和簡單的解決方案

。目前來看

，黃海南認(rèn)為微信公眾平臺是接收用戶反饋?zhàn)詈线m的渠道。

南通大東有限公司副總經(jīng)理康擁軍也向記者介紹了該公司成功的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)

，大東從2013年與各大型電商平臺合作進(jìn)行產(chǎn)品推廣與銷售

，工廠直接通達(dá)到消費(fèi)者，減少中環(huán)節(jié)

，線下實(shí)體店體驗(yàn)

，線上可直接購買。同時工廠生產(chǎn)線直接參與到互聯(lián)網(wǎng)

，讓消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)自主定制產(chǎn)品

，如高清照片級數(shù)碼印花，繡花定制等

。在未來幾年公司積極參與到互聯(lián)網(wǎng)+

，自建互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺，實(shí)現(xiàn)工廠與互聯(lián)網(wǎng)融合

。

新勢力2：健康時尚環(huán)保并舉

越來越多的企業(yè)看到了未來毛巾行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)

，更加注重環(huán)保健康，并努力打造高品質(zhì)產(chǎn)品

，這些產(chǎn)品也將在不久的家紡展會上亮相

。

今年共有24家企業(yè)參展，參展面積約850平方米

，參展的企業(yè)將展示豐富多樣的新品

，大概有1000多個花色，1500多個種類

，所有新產(chǎn)品都突出了時尚

、環(huán)保、實(shí)用的趨勢

。

孚日參展面積共計180平方米

，參展主題倡導(dǎo)健康環(huán)保的生活理念

，呼吁家居生活在實(shí)現(xiàn)自身舒適的同時，還要擔(dān)當(dāng)起環(huán)保的社會責(zé)任

，使用環(huán)保低碳的產(chǎn)品

，健康生活綠色出行。

此次展會

，除了表達(dá)品牌綠色環(huán)保生活的倡導(dǎo)外

，還將推出新的產(chǎn)品系列來響應(yīng)整個社會環(huán)保、安全的主題

，該系列產(chǎn)品設(shè)計突顯簡單、寧靜

、舒適

、自然的感覺，非常值得期待

。

本次家紡展

，潔麗雅將重點(diǎn)展示新近研發(fā)的以新疆長絨棉為原材料的產(chǎn)品，以及具有新疆特色風(fēng)情的新產(chǎn)品展示

。目前潔麗雅正在大力推廣并應(yīng)用以新疆長絨棉為原材料織造純棉毛巾系列產(chǎn)品

，相比中短絨棉毛巾，用新疆長絨棉織造的毛巾

，使用體驗(yàn)感更加舒適

、更柔軟、更耐磨

、更爽滑

，吸水量是普通毛巾的1.2~1.5倍，透氣性更好且容易清洗?div id="d48novz" class="flower left">

，F(xiàn)在

，潔麗雅毛巾已經(jīng)開始大規(guī)模使用新疆長絨棉作為主要原材料，這將極大改善消費(fèi)者的使用和體驗(yàn)效果

。

新勢力3：市場形勢頗嚴(yán)峻行業(yè)前景樂觀

展會就是市場的晴雨表

，企業(yè)針對市場一系列的調(diào)整變化都會在展會上集中呈現(xiàn)出來，用心的人很快就可以捕捉到

。形勢一片大好時可能還不太明顯

，特別是市場形勢變換莫測時，展會上蘊(yùn)藏的豐富機(jī)遇

，前沿的引導(dǎo)以及諸多信息觀念的交融碰撞與諸多可能性

，就會顯現(xiàn)出更大價值，展會也許會成為企業(yè)發(fā)展的巨大助力

。

盡管目前毛巾市場形勢比較挑戰(zhàn)

，大家對毛巾行業(yè)未來的發(fā)展趨勢卻十分樂觀

，這將是毛巾行業(yè)非常有利的“新勢力”。

由于生活習(xí)慣的差異

，我國毛巾目前實(shí)際用量為每人每年1~2條

，而發(fā)達(dá)國家達(dá)到每人每年10條以上，這中間存在很大消費(fèi)差距

。例如

，日本毛巾制品年耗10萬多噸，每人均耗用1000多克

，相當(dāng)于我們的年人均13～14條

。如果我們?nèi)司M(fèi)每年從1~2條毛巾增加到3～5條，則會出現(xiàn)一個很大的市場供給缺口

。另外

，隨著居民社區(qū)生活的改善，人們環(huán)保意識的不斷增強(qiáng)

，循環(huán)經(jīng)濟(jì)的不斷改善

，城鎮(zhèn)建設(shè)步伐的加快，“假日經(jīng)濟(jì)”的日益繁榮

，都對毛巾的需求會有提升

。因此，從總體趨勢來看

，毛巾消費(fèi)前景向好

！

新勢力4：消費(fèi)引導(dǎo)制勝消費(fèi)市場的法寶

毛巾和床品的消費(fèi)行為和特性是完全不同的。床品往往是婚慶族和搬遷族購買

，因?yàn)槭窃谥卮蟮纳罨顒又羞x購

，而且可能是人生唯一的一次，因此愿意花更多的錢

，購買高價格的床品

。毛巾與之相比，則明顯降格不少

，作為一個穩(wěn)定的市場

，消費(fèi)者通常對他的關(guān)注度并不高，屬于低價值的快速消耗品

。

正是看到了毛巾消費(fèi)特性

，家紡展擔(dān)當(dāng)起了毛巾消費(fèi)引導(dǎo)的重任，為引導(dǎo)中國家紡用品健康使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)變

，展會主辦單位之一中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會組織發(fā)起成立了專項(xiàng)課題組

，總結(jié)了科學(xué)正確使用毛巾的方法，并將實(shí)驗(yàn)結(jié)果和方法在2014年展會同期通過科學(xué)使用毛巾展區(qū)現(xiàn)場演示向消費(fèi)大眾予以發(fā)布，為人們的品質(zhì)生活提供有益幫助

、引導(dǎo)

，取得了比較好的效果。2015中國國際家紡展前期毛巾企業(yè)的踴躍報名參展足以說明

，越來越多的毛巾企業(yè)意識到通過參加家紡展

，有意識地引導(dǎo)消費(fèi)者，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計理念的宣貫

，進(jìn)行品牌訴求的傳遞

，進(jìn)行毛巾健康知識的普及教育，這對企業(yè)來說非常有益的

。這也是為什么有更多的毛巾企業(yè)選擇加入到中國國際家紡展的原因

。（編輯：疊石橋網(wǎng)銷導(dǎo)航）

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