【家紡百事通網(wǎng)訊】行業(yè)的發(fā)展離不開品牌企業(yè)的貢獻(xiàn)，當(dāng)前家紡行業(yè)品牌企業(yè)的市場占有率不高，如何擴(kuò)大品牌知名度，提高市場占有率，每個企業(yè)都有自己的高招。而這其中，集合了品牌產(chǎn)業(yè)鏈上的參展商、采購商的品牌展會成為反映行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
2015年中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會正在如火如荼的籌備中。據(jù)悉，江蘇夢蘭、悅達(dá)家紡、孚日家紡、潔麗雅、奧坦斯、柯力達(dá)、雅士居等眾多的優(yōu)秀家紡企業(yè)以及海寧、余杭、大麻、洲泉、南通、濱州、高陽等集群將以展團(tuán)形式亮相展會。
品牌展會吸引品牌參展商，品牌參展商吸引品牌采購商，從而形成一條品牌產(chǎn)業(yè)鏈。中國國際家紡展作為品牌展會 ，涵蓋了家紡行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，反映著行業(yè)企業(yè)發(fā)展的趨勢
。
塑造品牌產(chǎn)業(yè)鏈競爭力
2015年，受國內(nèi) 、國際經(jīng)濟(jì)形勢的影響
，行業(yè)正迎來一個發(fā)展的“新常態(tài)”。 中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華日前在分析行業(yè)發(fā)展形勢時提出
，家紡行業(yè)要按需求重構(gòu)發(fā)展模式
。一系列數(shù)據(jù)表明
，市場對家紡產(chǎn)品的總需求沒有發(fā)生“質(zhì)”的變化
，但多數(shù)企業(yè)家卻感覺到市場沒有數(shù)據(jù)表現(xiàn)得那么好，分析這其中的原因
，其實是家紡產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
、市場結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)在發(fā)生著變化
。
為因應(yīng)行業(yè)需求變化，家紡企業(yè)都在不斷調(diào)整升級。
日前，孚日集團(tuán)與日本著名服裝品牌優(yōu)衣庫拉開戰(zhàn)略合作大幕，其生產(chǎn)的毛巾將在優(yōu)衣庫日本市場上架銷售。 這也是孚日集團(tuán)拓展品牌國際影響力的堅實一步。近期，孚日集團(tuán)抓住世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖的機(jī)遇，實施更加靈活主動的營銷戰(zhàn)略，不斷優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，確保了國際主銷市場優(yōu)勢地位進(jìn)一步鞏固。而在國內(nèi)市場上，公司通過加快市場運(yùn)作和品牌建設(shè)，強(qiáng)化產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，提高市場應(yīng)變能力和服務(wù)水平，市場占有率進(jìn)一步提升。
近日，潔麗雅集團(tuán)新疆新越絲路有限公司紡織基地項目正式投產(chǎn)，項目年產(chǎn)5萬噸毛巾、50萬錠紗錠。潔麗雅集團(tuán)副總裁石仲力說：“我們要用最好的棉花，做出最好的毛巾。新疆是優(yōu)質(zhì)棉花產(chǎn)業(yè)基地
，而且在‘一帶一路’的政策下
，占據(jù)地理位置優(yōu)勢，充分享受國家優(yōu)惠政策
，且符合潔麗雅長期發(fā)展規(guī)劃?div id="jfovm50" class="index-wrap">！碑?dāng)然
，這也是潔麗雅集團(tuán)轉(zhuǎn)型升級、拓展品牌知名度的重要舉措
。
每個企業(yè)都在追求著自己的品牌。成立一個企業(yè)相對容易
，而打造一個品牌卻不是一朝一夕的事
，要打造一個百年品牌，如蘋果
、麥當(dāng)勞
、可口可樂那樣具有高知名度和行業(yè)地位的品牌就更加不容易，但這是每一個企業(yè)家夢寐以求的最輝煌成就
。因此可以說品牌發(fā)展貫穿著企業(yè)乃至行業(yè)發(fā)展的全過程，追求品牌永遠(yuǎn)在路上
。
當(dāng)前，家用紡織品行業(yè)的市場集中度較低，品牌培育和行業(yè)整合仍處于較低階段，無品牌產(chǎn)品占據(jù)較大的市場空間，主要品牌家紡企業(yè)的市場份額不高；市場聲譽(yù)穩(wěn)定的品牌格局的形成還需要一個時期的發(fā)展過程。
在此形勢下，品牌展會成為品牌企業(yè)傳播品牌的最佳平臺之一。品牌展會具有四大基本特征：一是具有較高的知名度；二是具有較好的規(guī)模成效；三是具有較強(qiáng)的權(quán)威性；四是具有規(guī)范的服務(wù)和完善的功能。中國國際家紡展成為了品牌參展商、品牌采購商的最佳選擇
。
展會升級助力產(chǎn)業(yè)鏈完善
二十多年來，中國國際家紡展一直與家紡品牌、企業(yè)共同進(jìn)步
，其自身地升級發(fā)展
，在為家紡品牌提供良好展示平臺的同時
，助推了行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級完善
。
早在2000年，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會顧問、時任中國家紡行業(yè)協(xié)會會長楊東輝提出“大家紡”概念
，明確并清晰了大家紡的門類，為日后展會“大家紡”布局提供了戰(zhàn)略引導(dǎo)
，同時也對品牌的定位與發(fā)展發(fā)揮了引領(lǐng)作用。
隨著家紡展會的愈加成熟及家紡行業(yè)經(jīng)濟(jì)的高速前進(jìn)，大家居概念呼嘯而出
，各種特色、溫馨地生活館成為了品牌新的展示渠道
。中國家紡行業(yè)協(xié)會會長楊兆華表示
，家紡企業(yè)與家具、家飾
、室內(nèi)設(shè)計企業(yè)的深度跨界交流，不僅加強(qiáng)了相關(guān)行業(yè)的交叉與銜接
，而且還能通過一體化的營銷渠道
，實現(xiàn)信息資源的共享、共榮和共贏
，使“大家紡”的概念堅實落地
。
同時，在生活館泛濫
、同質(zhì)化競爭激烈之下
，品牌文化上升到了新的高度，由此
，我們也在中國國際家紡展的現(xiàn)場
，看到了更多賦予品牌文化的家居展現(xiàn)方式
。這在滿足消費(fèi)需求
、引領(lǐng)消費(fèi)靈感的同時
，也提升了品牌自身價值
。
而近幾年，家紡行業(yè)發(fā)展又逐漸回歸產(chǎn)品本身，智能家居的呼聲愈高
，這讓中國國際家紡展成為了中國品牌智能產(chǎn)品的首展之地。
中國國際家紡展本身就是行業(yè)重要的信息集聚地。2006年其首次發(fā)布中國自己的家紡流行趨勢，這種“習(xí)慣”延續(xù)至今
。2009年
，其邀請了近40名家裝設(shè)計師，促成了家紡企業(yè)與家裝設(shè)計師之間的對話
。此外
，其主辦的家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計大賽及產(chǎn)品設(shè)計大賽也都持續(xù)了十多年。
由此，家紡行業(yè)的流行、設(shè)計
、趨勢
、營銷、品牌等價值信息都能在展會上獲取
，這一功能對品牌產(chǎn)業(yè)鏈的完善有巨大推動力
。
更為重要的是，2011年中巴商務(wù)論壇，2012年全球家紡圓桌對話等國際化互動，讓中國國際家紡展持續(xù)獲得比利時
、意大利及土耳其展團(tuán)的鼎力支持
，韓國
、巴基斯坦、土耳其
、摩洛哥及我國臺灣展團(tuán)也都逐漸參與了進(jìn)來
，龐大的國際訊息為產(chǎn)業(yè)鏈的布局發(fā)揮深刻指導(dǎo)作用。
快速發(fā)展之下 ，中國國際家紡展也在不斷地整合進(jìn)步。2009年
，非遺展區(qū)驚艷亮相展會
，2010年，我們第一次在展會上看到了壁紙企業(yè)
，此外
，整體家居企業(yè)、遮陽簾企業(yè)等類別的加入
，完善了行業(yè)整體產(chǎn)業(yè)鏈，對品牌產(chǎn)業(yè)鏈的合作發(fā)揮了促進(jìn)作用
。
在近幾年互聯(lián)網(wǎng)科技盛行之下 ，作為終端的家紡行業(yè)積極邀請了天貓、京東
、唯品會
、1號店、蘭亭集勢
、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘇寧易購
、聚美優(yōu)品等電商平臺參展
，并特設(shè)電商洽談區(qū)。這一與時俱進(jìn)地行動拓展了品牌的終端渠道
，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈升級
。
品牌產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新力十足
“新常態(tài)”的社會環(huán)境讓企業(yè)發(fā)展壓力頗大，但其實隨著時間推移，越來越多波濤洶涌的巨浪打破了較為沉悶的水面，眾多家紡企業(yè)在新的社會狀態(tài)之下尋找到了新渠道
、新技術(shù)
、新結(jié)構(gòu)，這也是它們品牌發(fā)展不得不為的改變。
當(dāng)一切環(huán)節(jié)的利潤獲取都變得不再簡單、愈加艱難時，重新思考產(chǎn)業(yè)鏈不失為一個聰明的辦法。
今日，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為了又一火熱的流行名詞，它強(qiáng)大的威力及無處不在的身影讓大家追此不疲。其實，互聯(lián)網(wǎng)+銷售端的網(wǎng)絡(luò)營銷、互聯(lián)網(wǎng)+制造端的智能制造等現(xiàn)象，在家紡品牌中都早已存在，它們?yōu)橄M(fèi)者提供便利的同時還帶來了更多品牌保障?div id="m50uktp" class="box-center"> ！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”概念的提出無疑加深了對此變革的肯定 ，增強(qiáng)了執(zhí)行者的信心
，重申了品牌產(chǎn)業(yè)鏈變革升級的可行性，及其極大的提升空間
。
2014年 ，羅萊與大樸網(wǎng)的合作引發(fā)了一陣熱議，羅萊先后成立的幾個投資基金也備受關(guān)注
。羅萊董事長薛偉成曾表示
，在市場高速發(fā)展時，家紡市場分散的缺點(diǎn)還不太明顯
，但是家紡行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期后，企業(yè)的增長空間會受到制約
，傳統(tǒng)渠道增長潛力有限
。未來家紡行業(yè)會面臨產(chǎn)業(yè)鏈的整合，包括品牌和渠道的擴(kuò)張空間會比較大
。
由此可見 ，羅萊這一家紡龍頭企業(yè)的一系列動作都表明了產(chǎn)業(yè)鏈整合的大趨勢，同時
，其也對行業(yè)發(fā)揮了引領(lǐng)作用
。
產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級并非只依賴于品牌自身的努力，在企業(yè)奮力拼搏之時，產(chǎn)業(yè)集群也發(fā)揮著重大作用。浙江省海寧市許村鎮(zhèn)已成為集設(shè)計研發(fā)、布料生產(chǎn)、窗簾布內(nèi)外貿(mào)易、沙發(fā)布內(nèi)外貿(mào)易、成品加工后整理、成品窗簾銷售、電子商務(wù)及物流運(yùn)輸為一體的產(chǎn)業(yè)鏈基地，是國內(nèi)典型的家紡產(chǎn)業(yè)集群地之一，多年來一直是中國國際家紡展的重要參展力量。雖面對行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的壓力，但其創(chuàng)新轉(zhuǎn)型從未停止。
今年，許村鎮(zhèn)政府先后并舉辦了海寧·中國家用紡織品（春季）博覽會、2015“未來大師”（海寧）中國國際酒店設(shè)計競賽新聞發(fā)布會暨國際酒店設(shè)計趨勢論壇、“海寧家紡杯”2015年中國國際家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計大賽等眾多家紡業(yè)界的大活動，并與歐洲設(shè)計中心簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，力求在設(shè)計服務(wù)、品牌營銷等多個領(lǐng)域展開合作，全面升級。
許村產(chǎn)業(yè)集群自身產(chǎn)業(yè)鏈的完善升級為當(dāng)?shù)仄放瓢l(fā)展打造了優(yōu)良的平臺與環(huán)境，有力地促進(jìn)了企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級進(jìn)步。良好的環(huán)境氛圍之下，品牌產(chǎn)業(yè)鏈的加碼創(chuàng)新指日可待。同時，我們也更期待8月中國國際家紡展上，品牌等多方面創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈形式的展現(xiàn)。（編輯：疊石橋網(wǎng)銷導(dǎo)航）
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