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京東在石家莊趙縣開設(shè)了第一家O2O縣級(jí)門店——京東幫服務(wù)店

。在4-6線城市及農(nóng)村電商市場即將進(jìn)入爆發(fā)式發(fā)展的大背景下，阿里、京東、日日順、蘇寧等紛紛布局。京東在2014年底推出首家京東幫服務(wù)店，并計(jì)劃在2015年把門店數(shù)增加至500家，意圖快速實(shí)現(xiàn)渠道下沉和O2O落地雙重戰(zhàn)略。

一

、開拓農(nóng)村電商市場的難點(diǎn)

在談?wù)撝袊娚淌袌鰰r(shí)

，有幾個(gè)被忽略的客觀事實(shí)是：1）中國是個(gè)農(nóng)業(yè)大國，廣大農(nóng)村地區(qū)的電商市場潛力很大但依然沒有被開發(fā)；2）在城市地區(qū)家喻戶曉的淘寶京東等電商品牌，在農(nóng)村地區(qū)其實(shí)還少為人知；3）此前農(nóng)村電商側(cè)重于服務(wù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品外銷，忽略了把優(yōu)質(zhì)品牌銷往農(nóng)村地區(qū)。

當(dāng)然

，農(nóng)村地區(qū)電商市場廣大卻難以開發(fā)，這其中的難點(diǎn)主要包括以下幾個(gè)方面：一是農(nóng)村地區(qū)物流基礎(chǔ)尚未完善導(dǎo)致物流成本居高不下，很長一段時(shí)間只能通過郵政體系進(jìn)行配送，價(jià)格貴且速度較慢，一般電商的低價(jià)低毛利無法承受。二是農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)較差，PC普及率低，而智能手機(jī)的普及又受限于3G網(wǎng)絡(luò)較差導(dǎo)致移動(dòng)端購物體驗(yàn)較差。第三是大多數(shù)的農(nóng)村地區(qū)民眾尚未接觸網(wǎng)購，網(wǎng)上支付的習(xí)慣更是嚴(yán)重缺乏。

以上三點(diǎn)加上農(nóng)村地區(qū)品牌意識(shí)薄弱

，之前農(nóng)村地區(qū)的電商市場主要由一些主營山寨品牌或假洋品牌的獨(dú)立移動(dòng)電商公司在開拓，但20%以上的物流成本+8%的代收款成本導(dǎo)致常規(guī)品牌無法玩轉(zhuǎn)農(nóng)村電商市場，特別是開展大家電和家具等品類的電商更難。

二、京東幫服務(wù)店的具體解決方案

一個(gè)好的現(xiàn)象是

，包括阿里京東在內(nèi)的電商巨頭開始發(fā)力農(nóng)村電商市場；各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛下鄉(xiāng)刷墻，這能在一定程度上培養(yǎng)農(nóng)村地區(qū)居民包括網(wǎng)購在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣