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網(wǎng)絡視頻.jpg

【家紡百事通網(wǎng)訊】新生事物的起步常伴隨著混沌期的野蠻生長

，比如網(wǎng)絡視頻行業(yè)

。如果說票房測量電影市場的高低

，收視率檢驗電視市場的冷暖

，那么反映網(wǎng)絡視頻是否受歡迎的一個直觀指標就是點擊量了

。公眾所看到的視頻點擊量數(shù)據(jù)真實性到底如何

？又有多少點擊量是靠“刷單”刷出來的

？這些問題或許很多人并不了解

。

淘寶常常能反映出一個產(chǎn)業(yè)的供需現(xiàn)狀。6月6日

，《每日經(jīng)濟新聞》記者在淘寶輸入“視頻點擊量”等關鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)

，視頻刷點擊量的需求，已經(jīng)養(yǎng)活了不少淘寶店家

。

更令人詫異的是

，當記者向淘寶店家、網(wǎng)劇導演

、數(shù)據(jù)檢測方

、投資人等網(wǎng)絡視頻行業(yè)各個環(huán)節(jié)的從業(yè)者詢問是否存在視頻刷單現(xiàn)象時，他們不僅表現(xiàn)得見慣不怪

，還反問記者：“現(xiàn)在還有不刷的視頻嗎

？”

一位店家向記者透露，作為播出平臺

、向受眾提供數(shù)據(jù)的視頻網(wǎng)站也有參與刷點擊量

，“視頻網(wǎng)站是知道片方在刷點擊量的，是默認的

，要不也不會有我們這個市場

?div id="jfovm50" class="index-wrap">！?/span>

不過，就視頻網(wǎng)站平臺刷點擊量的現(xiàn)象

，記者采訪多家大型視頻網(wǎng)站

，均未得到明確回復?div id="m50uktp" class="box-center"> ！斑@個問題我們不能回答

，也沒法回答，對此我們不能表態(tài)

?div id="m50uktp" class="box-center"> ！币晃灰曨l網(wǎng)站內(nèi)部人士稱。

刷點擊量漸成熱銷品

在觀眾注意力變成稀缺資源的時代

，影視劇播出數(shù)據(jù)的漲跌

，牽動著片方的心。而當數(shù)據(jù)變成可以任人吹大的肥皂泡沫時

，一門處于灰色地帶的生意悄然出現(xiàn)

。

打開淘寶搜索“視頻點擊量”，相關“產(chǎn)品”多達7頁

?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！睹咳战?jīng)濟新聞》記者注意到，一家2012年12月就完成支付寶個人認證的店家

，此前的業(yè)務是給新浪微博做推廣

，當視頻網(wǎng)站紅火后，店里增加了一個“寶貝”——刷視頻點擊量

。

據(jù)記者粗略統(tǒng)計

，成交量排名靠前的店家多數(shù)在2015年完成注冊認證，每月的成交量少則幾十單

，多則五六千單

。至于刷量的流程，已經(jīng)高度程序化

。一家“**小店”的“商品介紹”中稱

，只要經(jīng)過“聯(lián)系店主、提供鏈接

、跟蹤數(shù)量

、任務完成”四個步驟，就可完成視頻刷量

，可謂“簡單

、快捷”。

隨后

，記者以片方的身份聯(lián)系了該“**小店”的店主

。店主表示

，按需要刷的數(shù)量拍得總價，然后發(fā)去要刷的視頻鏈接就可以了

。記者向店主發(fā)去了一部電視劇視頻的鏈接，為了給記者展示其刷量的技術

，該店主提出免費幫刷2萬點擊量

。短短4分鐘，該視頻下方顯示的播放次數(shù)從4102萬增加到4107萬

。

該店主給出證據(jù)稱

，其中2.2萬是他刷的?div id="m50uktp" class="box-center"> ！耙煌?zhèn)€大的

，給300元，可以幫你給這個視頻刷4000萬播放量

?div id="m50uktp" class="box-center"> ！钡曛鬟M一步表示，刷4000萬

，只需1天時間

，可以讓總播放量直接翻倍。

“想刷多少都行

，只要視頻不違法

，都不會被下架?div id="m50uktp" class="box-center"> ！边@是采訪過程中

，多位店家一再給出讓記者放心刷量的理由。

在幾個店家發(fā)來的價目表中

，記者看到

，刷量業(yè)務幾乎覆蓋了當下所有熱門視頻平臺。各個平臺價格也參差不齊

，比如在同一家店鋪中

，優(yōu)酷和B站的報價通常較高，而芒果TV和騰訊視頻的報價較低

。對于此現(xiàn)象

，店家解釋稱，“優(yōu)酷曾經(jīng)嚴打過

，現(xiàn)在技術穩(wěn)定下來后

，價格漲了，量也控制了

，每天最多100萬

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！?/span>

其實，價格的高低一定程度上反映了各視頻平臺刷量的難易程度

。程序員小軍告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者

，刷播放量的技術原理，一種是用代理服務器不斷自動更換IP

，一種是用工具寫腳本偽造通信協(xié)議

，“總之就是欺騙視頻平臺的服務器，讓平臺以為有幾十萬個不同的電腦看過網(wǎng)頁

、點過視頻”

。店家亦表示，各視頻平臺對點擊量

、播放量的統(tǒng)計方法不同

，需要根據(jù)各個平臺制定不同的刷量技術。

視頻平臺默認刷單現(xiàn)象

實際上

，網(wǎng)絡視頻刷單已經(jīng)成為行業(yè)里公開的秘密

，而且這已不是少數(shù)派的做法，就連一些原本就具備收視實力的影視作品也要刷單

。

“有部口碑很好的電視劇

，據(jù)我們統(tǒng)計，它每天的總點擊量可達五六億

，而全國的網(wǎng)民不到7億

，這個點擊量數(shù)據(jù)是不是有點夸張？”一位不愿具名的網(wǎng)劇分析師對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示

，“今年1~2月份刷單現(xiàn)象特別嚴重

，我們?nèi)粘Ｗト∏包c擊量前20名的網(wǎng)劇分析發(fā)現(xiàn)，有一小半都是刷上去的

?div id="m50uktp" class="box-center"> ！?/span>

一位網(wǎng)劇導演亦坦言，視頻刷單的情況真的非常普遍

，“對于制作方來說

，這種方式很簡單，時間和金錢成本不高

，而且大家都在做

，做了又幾乎沒有壞處，沒有理由不去做

?div id="d48novz" class="flower left">

！?/span>

在流量方面做過手腳的視頻內(nèi)容，其實也不難識別

。不少業(yè)內(nèi)人士表示

，“一看就能知道

。”據(jù)網(wǎng)劇數(shù)據(jù)分析營銷平臺骨朵傳媒的報道

，一部網(wǎng)絡劇正常播放量指數(shù)增長曲線

，應該從早上7點逐漸上揚，13點左右達到一個峰值

，21點左右達到全天最高峰

。一旦出現(xiàn)刷量，播放量的曲線圖則無規(guī)律可循

，像心電圖般突然出現(xiàn)數(shù)量激增，而且每日的峰值時間常常出現(xiàn)在凌晨

。

“教你甄別哪些網(wǎng)絡劇點擊量真過億的方法

，如果你的微博關注了超過300個人，如果在你微博上一眼都沒看到過這部網(wǎng)絡劇

，其過億的點擊就極其可疑

。”一位原創(chuàng)視頻拍攝者在知乎上說

，“但凡有稱自個兒的網(wǎng)絡劇點擊過億

，可是你身邊的小伙伴沒一個知道的，那么這部網(wǎng)絡劇的點擊率多半是刷出來的

?div id="4qifd00" class="flower right">

！?/span>

既然作假的把戲這么容易被揭穿，難道視頻播放平臺看不出來

？記者詢問多位淘寶刷量的店家也均被告知

，只要是刷量就會讓播放量短時間激增，沒法呈現(xiàn)自然增長曲線

。當記者問刷了會不會被平臺發(fā)現(xiàn)時

，店家直截了當答道：會！

盡管視頻刷單量破綻如此明顯

，但刷量者似乎并不擔心

。“現(xiàn)在還有不刷的視頻嗎

？”一位店家反問記者

，“官方是知道在刷的，他是默認的

，”連視頻平臺自己投資的作品也在刷

，“要不也不會有這個刷量的市場”。

不僅是淘寶賣家宣稱視頻網(wǎng)站默許視頻刷單

，就連網(wǎng)劇影視劇導演

、影視投資人也這么認為

。“視頻網(wǎng)站基本都會采取反刷單的機制和措施

，對不那么過分的刷單情況

，并不會禁止。至于平臺自己投的劇

，有的就更說不清了

。”前述網(wǎng)劇導演說道

。

網(wǎng)絡視頻數(shù)據(jù)監(jiān)管缺位

至于刷單的動機

，不少從業(yè)者認為，片方和平臺都有做這件事情的利益沖動

。

一位參與過多次網(wǎng)劇的投資人向《每日經(jīng)濟新聞》記者介紹了一種商業(yè)模式：片方與廣告商簽了點擊量的對賭協(xié)議

，如果點擊量完不成的話，片方可能損失巨大的經(jīng)濟利益

，“而平臺也希望數(shù)據(jù)好看

，很多觀眾之前對一個網(wǎng)絡視頻不愿意看，但發(fā)現(xiàn)它點擊量高了

，就可能愿意看來

。所以，片方

、平臺大家一起把泡沫越吹越大

。”

一家視頻網(wǎng)站內(nèi)部人士對記者直言

，刷點擊量的“產(chǎn)業(yè)鏈”

，本質上是希望制造出內(nèi)容曝光的效果，用于帶動更多的真實用戶

，或者獲取內(nèi)容投資方的認可

。

那么，刷點擊量的手段

，真的能讓投資方上當嗎

？前述網(wǎng)絡劇導演說：“刷點擊量和偷票房是一個道理，都是自欺欺人

。業(yè)內(nèi)人士并不會把點擊量當做唯一的投資標準

，影片的品質、有效觀看量

、話題活躍度

、用戶的反饋好壞等都是評判因素。”

“投資人也沒那么容易被蒙騙

?div id="jfovm50" class="index-wrap">！鄙鲜鐾顿Y人表示，“現(xiàn)在投資一部劇我們更重視趨勢性的

、可持續(xù)的發(fā)展

。對單一點擊量的高低不會過多關注，更加關注的是這個團隊過去幾年甚至10多年來的成長指標

，如團隊的能力

、作品的質量、行業(yè)地位等

?div id="jfovm50" class="index-wrap">！?/span>

在多位投資人、網(wǎng)劇導演和出品方看來

，刷點擊量已經(jīng)和找水軍

、炒作、電影片方自購票房一樣

，成為一個在造假與營銷之間模糊不清的灰色地帶。

不過一位網(wǎng)劇出品方也承認

，行業(yè)數(shù)據(jù)霧里看花

，對新手或跨界的投資者來講，貿(mào)然進來確實會看不清

、交學費

、跌跟頭。

那么到底誰來監(jiān)管網(wǎng)絡視頻的點擊量

？作為數(shù)據(jù)發(fā)布方的視頻網(wǎng)站的數(shù)據(jù)又由誰來監(jiān)控

？當被問到這些問題時，多位業(yè)內(nèi)人士表現(xiàn)出無奈

，理論上說

，廣告商來監(jiān)管、投資方來監(jiān)管會更客觀

，但他們的監(jiān)管能力又不夠

。

更令人擔憂的是，廣告方和投資方似乎也無法在點擊量虛高的集體行為中保持監(jiān)督和警惕的姿態(tài)

。在金融資本

、跨界資本大量涌入影視行業(yè)的今天，影視票房

、影視點擊量已然成為資本用于在二級市場講故事的一種方式

。所以，投資方也有動力去炒高數(shù)據(jù)，而虛高數(shù)據(jù)催生出的虛假繁榮

，最后可能由不知情的普通投資者買單

。

“這種虛高的情況，短時間內(nèi)或難以解決

?div id="jfovm50" class="index-wrap">！币晃粯I(yè)內(nèi)人士分析稱，“因為

，這個行業(yè)在快速發(fā)展

，誰也不希望澆滅熱情?div id="jfovm50" class="index-wrap">！?/span>

每經(jīng)記者與流量賣家對話（部分截屏）(見圖）

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