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【家紡百事通網(wǎng)訊】網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)運(yùn)營成本高昂

，收入主要有廣告收入

、用戶打賞（包括禮物

、道具等）

、與游戲公司及外設(shè)廠商進(jìn)行合作等。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露

，廣告等收入并不能完全覆蓋大多數(shù)直播平臺(tái)的成本

，許多直播平臺(tái)目前還是依靠“融資”支撐。

近日，一份針對網(wǎng)絡(luò)直播的調(diào)查報(bào)告顯示

，中國網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)大約200家

，有幾乎一半的網(wǎng)民表示看過網(wǎng)絡(luò)直播。一些網(wǎng)友疑惑

，如此眾多的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，是不是說明做直播平臺(tái)是很簡單或低成本的事情

？這些直播平臺(tái)的成本幾何

？收益又從何而來？在網(wǎng)絡(luò)直播中

，動(dòng)輒顯示有上百萬人同時(shí)觀看

，那么，這些觀眾數(shù)字是真實(shí)的嗎

？主播們的收入又是怎樣的呢

？在采訪中，北京青年報(bào)記者了解到

，目前

，大多數(shù)直播平臺(tái)還處在“燒錢”狀態(tài)，其中成本最高的是主播和寬帶的費(fèi)用

，最高的主播年薪有300萬

。

女生兼職當(dāng)網(wǎng)絡(luò)主播立志買房

2015年11月9日報(bào)道，視頻網(wǎng)站的興起

，為一些樂于分享

、有自我展示欲望的網(wǎng)民找到了一個(gè)新的互動(dòng)平臺(tái)，它吸納了大量80后

、90后的新生代在此聚集

、交流。視頻網(wǎng)站更是從視頻上傳和在線點(diǎn)播的簡單2.0

，變成了可以在線視頻直播秀

、直播過程中可交流的深度2.0，由此也產(chǎn)生了一種新的職業(yè)——網(wǎng)絡(luò)主播

。今年9月

，記者走進(jìn)了武漢的一家文化傳播公司，揭秘大一女生的兼職網(wǎng)絡(luò)直播“掘金”路

。

頂級主播年收入300萬

網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容種類繁多

，游戲是網(wǎng)絡(luò)直播中的一個(gè)主要部分。傳統(tǒng)的游戲內(nèi)容

，由于各方面的原因

，很少出現(xiàn)在主流媒體上，而在游戲數(shù)字收費(fèi)頻道中，也并沒有統(tǒng)一渠道

。但是在網(wǎng)絡(luò)直播中

，游戲卻成為幾大直播平臺(tái)的最主要內(nèi)容之一，每天吸引著上百萬的用戶觀看

。YY執(zhí)行副總裁董榮杰曾表示

，“到現(xiàn)在為止，我們都很看好游戲直播

，雖然就現(xiàn)狀來說

，它面臨一大堆問題，但是從我們的心態(tài)

、戰(zhàn)略上來說

，我們還是非常看好游戲直播

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一份網(wǎng)絡(luò)流傳的“某直播平臺(tái)金牌主播價(jià)目表”顯示，該平臺(tái)“身價(jià)”最高的主播簽約價(jià)已達(dá)到一月200萬

，相當(dāng)于2400萬一年

。而這份價(jià)目表中的主播都來自時(shí)下熱門的網(wǎng)絡(luò)游戲，如LOL

、dota2等

，他們每天的直播時(shí)間段是12點(diǎn)至20點(diǎn)，簽約價(jià)從每月50萬到每月200萬不等

。這樣的“身價(jià)”

，甚至堪比一線明星。

但“身價(jià)”或“簽約價(jià)”并非主播個(gè)人拿到的真實(shí)收入

。網(wǎng)傳1700萬身價(jià)簽約某平臺(tái)的主播Miss日前正式回應(yīng)：“真實(shí)的數(shù)字遠(yuǎn)低于媒體之前的報(bào)道

。在視頻行業(yè)，大型節(jié)目合作涉及數(shù)十人的團(tuán)隊(duì)

、大量的設(shè)備投資等等

，千萬級公司間合作并不稀奇。本人的所得并沒有那么高

?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！币簿褪钦f，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的人力

、設(shè)備等成本高昂

，合作所談的價(jià)格需要涵蓋如上成本，最終落入個(gè)人主播口袋的只是很少的一部分

。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露

，目前頂級的主播年收入也就是300萬

，并且能上百萬的并不多。

視頻網(wǎng)站的興起

，為一些樂于分享

、有自我展示欲的網(wǎng)民找到了一個(gè)新的互動(dòng)平臺(tái)，大量80后

、90后新生代

，越來越熱衷于直播秀。游戲玩得好可以直播

，唱歌可以直播

，甚至連吃飯也可以。

觀眾送給主播的“禮物”價(jià)格不菲

北青報(bào)記者隨機(jī)打開一個(gè)直播網(wǎng)站

，看到在直播頁面正上方和正下方分別是某兩款游戲的廣告，中間才是直播的主要窗口

。在直播窗口右側(cè)

，實(shí)時(shí)顯示用戶與他人的對話內(nèi)容，如果有用戶為主播送上了禮物

，則會(huì)實(shí)時(shí)浮動(dòng)顯示

。而在該頁面的最上方，有一些用戶的名字與排名

，這些是本場直播中送禮物的前十位用戶

。

同時(shí)，在直播窗口左下角顯示“競猜本場比賽”

。用戶在登錄后可以下注回答競猜題目

，如果競猜正確，系統(tǒng)會(huì)按照比例結(jié)算

，而這些“注”在前期是需要用戶花錢購買的

。另外，頁面的最下方是“熱門推廣”

，其中包括官方推廣的硬件

、道具、活動(dòng)等內(nèi)容

，及其他游戲

、硬件等廣告內(nèi)容。

在直播中

，觀眾會(huì)送給主播“禮物”

，這些禮物雖然是虛擬的，但換算成人民幣

，價(jià)格不菲

。例如

，在斗魚平臺(tái)，有魚丸

、魚翅

、飛機(jī)、火箭等道具

，其中魚丸最便宜

，約100個(gè)魚丸=1角，魚翅1元一個(gè)

，而飛機(jī)和火箭分別價(jià)值100和500魚翅

，也就是100元和500元。一位用戶對北青報(bào)記者表示

，一場直播中被砸?guī)资f是常見的事情

。他說，送禮物的用戶的名字會(huì)顯示在直播間里

，送價(jià)值高禮物的用戶名字會(huì)直接顯示在直播屏幕的彈幕上

；如果連送相同的禮物，還可以刷出一種視覺特效

，不僅房間內(nèi)的其他用戶都會(huì)留意是哪位“土豪”贈(zèng)送的

，主播也會(huì)在節(jié)目中特意對他表示感謝。

但是據(jù)介紹

，這些禮物并不全部歸主播

，而是主播與平臺(tái)分成，不同的平臺(tái)分成不同

，有的五五開

，有的三七開，而一些知名主播是單獨(dú)談好的分成比例

。因此

，這部分分成就成為平臺(tái)收入的一部分。

追訪

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)人數(shù)有水分

去年某天

，知名主播小智與國內(nèi)某知名戰(zhàn)隊(duì)約戰(zhàn)在斗魚直播平臺(tái)打LOL游戲

。實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，該房間內(nèi)觀看直播的人數(shù)一度飆升至444萬

，這一數(shù)字被網(wǎng)友截圖并在網(wǎng)絡(luò)廣泛流傳

。

但是，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的數(shù)字經(jīng)常被質(zhì)疑有很大水分

。有用戶透露

，不同的平臺(tái)水分也不同，有些房間在半夜直播時(shí)在線人數(shù)也會(huì)顯示幾十萬甚至上百萬

，“很不科學(xué)”

。去年9月19日

，《電子競技》公眾微信號上爆出斗魚直播人數(shù)的烏龍事件：原WE隊(duì)員微笑在斗魚平臺(tái)直播時(shí)，其顯示觀看人數(shù)竟然超過“13億”

，這一數(shù)字幾乎是我國人口總量

。

還有工程師曾在單個(gè)PC上模擬N個(gè)用戶同時(shí)訪問直播間，發(fā)現(xiàn)平臺(tái)12萬人的房間的在線數(shù)可能只有4萬

，水分高達(dá)70%

。另外，2014年9月

，一名主播在直播時(shí)直接透露

，平臺(tái)對外顯示觀眾數(shù)12萬，但對主播顯示8萬

，原因是自己的績效由觀眾數(shù)決定

。

揭秘

直播平臺(tái)還是靠“融資”在撐著

在視頻行業(yè)，除了人力的成本之外

，大量的設(shè)備投資成本也十分高昂

，寬帶投入是其中的一大部分。戰(zhàn)旗TV負(fù)責(zé)人銀虎表示

，戰(zhàn)旗TV每月帶寬支出高達(dá)千萬級別

。寬帶

，決定了畫質(zhì)和速度

，而這些因素又直接影響直播用戶體驗(yàn)。受到高昂的寬帶費(fèi)用影響

，許多直播平臺(tái)都在虧損

。陌陌副總裁賈維在一次采訪中表示，目前陌陌的抽成收入已經(jīng)可以支付寬帶成本

。

一位業(yè)內(nèi)人士透露

，一些直播平臺(tái)的帶寬取本月帶寬峰值月結(jié)。那么按照目前行業(yè)內(nèi)給出的2000萬元/T/月的帶寬成本

，假設(shè)按照現(xiàn)在的標(biāo)準(zhǔn)

，提供給用戶720P的清晰度，相當(dāng)于每位用戶需要1.5M左右的帶寬

，那么如果峰值時(shí)有100萬觀眾觀看直播

，就需要1.5T左右?guī)挕Ｕ沾擞?jì)算

，該直播平臺(tái)理論的帶寬成本為每月3000萬元左右

。但由于直播會(huì)應(yīng)用IDC、CDN等技術(shù)

，也就是允許多人并發(fā)同時(shí)操作

，實(shí)際占用的帶寬和費(fèi)用也低于這一數(shù)字

，有的可能會(huì)除以3，為每月1000萬元左右

。

但如果峰值超過100萬觀眾的話

，這一成本還會(huì)水漲船高。以虎牙TV為例

，其投資方歡聚時(shí)代2015年四季度財(cái)報(bào)顯示

，歡聚時(shí)代2015年第四季度來自虎牙直播的營收為人民幣1.336億元（約合2060萬美元），第四季度帶寬支出（包含虎牙直播與其他業(yè)務(wù)）為人民幣1.611億元（約合2490萬美元）

，每月帶寬開支超過5000萬元人民幣

。

前YY執(zhí)行副總裁曹津在接受媒體采訪時(shí)表示，“以運(yùn)營電競直播比賽平臺(tái)來說

，目前寬帶的成本大概占據(jù)了整體運(yùn)營成本的40%

，內(nèi)容費(fèi)用包括版權(quán)、賽事和戰(zhàn)隊(duì)的成本占比在30%-40%之間

，20%為公司的運(yùn)營成本

。有的公司還需要在推廣上再付出20%左右的成本，做下來很燒錢

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不過，直播平臺(tái)雖然運(yùn)營成本高昂

，但收入方式也較為多樣

。據(jù)了解，直播平臺(tái)的收入主要有廣告收入

、用戶打賞（包括禮物

、道具等）、與游戲公司及外設(shè)廠商進(jìn)行合作等

。有業(yè)內(nèi)人士透露

，廣告等收入并不能完全覆蓋大多數(shù)直播平臺(tái)的成本，許多直播平臺(tái)目前還是依靠“融資”支撐

。

今年3月

，直播平臺(tái)斗魚TV宣布獲得騰訊領(lǐng)投的B輪超一億美元融資，A輪投資人紅杉資本及南山資本都將繼續(xù)投資

；今年2月

，ImbaTV宣布獲得了英雄互娛的投資；直播社區(qū)火貓TV去年底宣布獲得合一集團(tuán)

，也就是優(yōu)酷土豆的千萬美元A輪融資

；去年11月，游戲直播平臺(tái)龍珠完成近億美元融資

，由游久游戲領(lǐng)投

，騰訊跟投

；去年12月，視頻直播平臺(tái)微吼獲得B輪億元以上人民幣融資……許多案例說明

，游戲直播平臺(tái)在融資方面風(fēng)生水起

，且融資也是直播平臺(tái)賴以生存的方式。

監(jiān)管“主播黑名單”還在不斷更新

今年1月

，斗魚TV被爆出“直播造人”

，此前，該平臺(tái)還屢次被爆出不雅視頻及主播大尺度直播視頻

；除了斗魚

，許多直播平臺(tái)也存在類似問題，直播平臺(tái)內(nèi)容的監(jiān)管成為業(yè)內(nèi)和政府普遍關(guān)注的問題

。

斗魚直播現(xiàn)在可以算宅男最愛的福利直播平臺(tái)

，此前甚至傳出過直播造人。當(dāng)然

，這些大尺度是不允許出現(xiàn)的

。然而日前主播郭mini在直播期間突然進(jìn)行脫衣露點(diǎn)！又是一場軒然大波啊

，直播間都關(guān)閉了

！郭mini以后再見恐怕也不容易了，今天就來一次看個(gè)夠吧

，50多張圖都是她一個(gè)人的

，可見這個(gè)女孩子……不簡單。

今年3月

，全國“掃黃打非”辦公室表示

，針對近期網(wǎng)絡(luò)直播類平臺(tái)出現(xiàn)的涉“黃”涉“低俗”情況

，全國“掃黃打非”辦公室協(xié)調(diào)部署國家網(wǎng)信辦

、公安部、工信部

、文化部

、新聞出版廣電總局等部門，嚴(yán)肅處理了斗魚“直播造人”等涉嫌傳播淫穢視頻事件中的責(zé)任人和責(zé)任單位

。同時(shí)

，對各大直播平臺(tái)加大監(jiān)測力度，例如

，公安部在YY等重點(diǎn)直播網(wǎng)站設(shè)立網(wǎng)安警務(wù)室

，工信部組織技術(shù)力量針對境內(nèi)外50余款主流網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)開展信息安全評估，并及時(shí)配合相關(guān)部門做好網(wǎng)絡(luò)直播違法違規(guī)信息的依法處置

。此外

，還督促各地嚴(yán)肅處理違規(guī)直播平臺(tái)

，追究相關(guān)人員和單位的法律責(zé)任，對情節(jié)嚴(yán)重的直播平臺(tái)

，協(xié)調(diào)有關(guān)部門予以停業(yè)整頓直至關(guān)閉

。

除了政府部門加大懲處力度，行業(yè)自律也是重要的一方面

。今年4月

，多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)共同發(fā)布了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》。據(jù)了解

，該《公約》是北京市文化執(zhí)法總隊(duì)同北京市網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)共同起草的

，內(nèi)容包括主播需要實(shí)名認(rèn)證、網(wǎng)絡(luò)直播視頻保存不低于15天

，不為18歲以下主播提供注冊通道等內(nèi)容

。同時(shí)，一批主播被納入“主播黑名單”

，進(jìn)入黑名單的主播將不得再被網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)雇用

，而這份名單還在不斷更新中。

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媒體揭網(wǎng)絡(luò)主播年薪千萬真相:收入僅300萬

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