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【家紡百事通網(wǎng)訊】阿里聯(lián)合一財(cái)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布首份“中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告”，阿里年貨節(jié)集中售賣5天內(nèi)

，消費(fèi)者買走21億件年貨商品

，相當(dāng)于全國(guó)人民每人買走了1.5件。

那么

，國(guó)人2016年春節(jié)前夕購(gòu)置了哪些年貨

？農(nóng)村的消費(fèi)又有哪些意想不到？

年貨節(jié)賣出21億件商品移動(dòng)端占比七成

數(shù)據(jù)顯示

，1月17日到1月21日阿里年貨節(jié)期間

，國(guó)人累計(jì)從淘寶、天貓

、聚劃算和村淘上買走21億件年貨

，相當(dāng)于每人購(gòu)買了1.5件年貨。如果按照阿里巴巴平臺(tái)上活躍用戶數(shù)4.07億人計(jì)算

，則相當(dāng)于每人買走了5.2件年貨

。這其中

，70%的訂單是通過移動(dòng)端完成的，15%的訂單來(lái)自村里

，90后和80后消費(fèi)者

，聯(lián)手貢獻(xiàn)了81%的訂單，年輕消費(fèi)者仍是年貨消費(fèi)的主力

。

在阿里年貨節(jié)期間

，服裝和食品的消費(fèi)超過了一半，不過比重卻在逐年下滑

，而一些新年貨如母嬰

、娛樂服務(wù)有所上升，顯示出人們對(duì)于年貨的消費(fèi)變得更加多元

。

農(nóng)村年貨消費(fèi)漲三倍

中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示

，全國(guó)超過12000個(gè)農(nóng)村淘寶服務(wù)站參加了阿里年貨節(jié)，消費(fèi)比平時(shí)增長(zhǎng)331%

，平均每筆訂單為262元

，對(duì)比2015年12月的筆單價(jià)121元，增長(zhǎng)了141元

，增幅達(dá)到117%

。

村民在網(wǎng)上購(gòu)買最多的年貨仍是衣服。由于農(nóng)村男性消費(fèi)者比例較高

，電子電器類產(chǎn)品也深受喜愛

。手機(jī)是村里人最愛買的電子電器產(chǎn)品，Q幣卡

、平板電視和網(wǎng)游充值的購(gòu)物需求也頗為旺盛

。

報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村的消費(fèi)群體呈現(xiàn)更加年輕化的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)

，泛95后成為農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)新勢(shì)力

，這一年齡階段的消費(fèi)人群高出全國(guó)平均水平將近一倍，這些年輕人偏好購(gòu)買服裝

、美妝

、大家電和服務(wù)類產(chǎn)品，購(gòu)買占比高于其他年齡段

。

中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告公布的十大土豪村

，山東就占了三席?div id="m50uktp" class="box-center"> ！?/span>

、山東陵陽(yáng)鎮(zhèn)集西頭村

2、貴州玉屏社區(qū)服務(wù)點(diǎn)

、山東陵陽(yáng)鎮(zhèn)大寺村

、江蘇東小店鄉(xiāng)謝圩村

、河南南華社區(qū)楊李村服務(wù)站

6、浙江萬(wàn)全鎮(zhèn)中鎮(zhèn)村

、四川長(zhǎng)溝村服務(wù)站

、山東蛇窩泊鎮(zhèn)荷葉村

9、湖南湘江鄉(xiāng)廟子源村

、安徽官橋社區(qū)服務(wù)站

年味就是家鄉(xiāng)味國(guó)人越吃越“土”

中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示

，食品類商品的銷量比平時(shí)增長(zhǎng)了165%，食品在年貨消費(fèi)中的占比僅次于服裝

，遠(yuǎn)高于電器、美妝飾品

、家居用品等其他品類

，說明舌尖味蕾絕對(duì)是國(guó)人置辦年貨的重要考慮。

對(duì)比各省的特產(chǎn)和各省最愛購(gòu)買的年貨可以發(fā)現(xiàn)

，挑剔的吃貨們?cè)诖汗?jié)居然最愛的是家鄉(xiāng)的特產(chǎn)

。這或許是人們無(wú)論走得多遠(yuǎn)，春節(jié)都要回家

，春節(jié)最眷戀的就是那口家鄉(xiāng)味

。內(nèi)蒙古、福建

、四川

、山東、山西成為最愛家鄉(xiāng)味的前五大省份

，近六成內(nèi)蒙古消費(fèi)者購(gòu)買了奶酪

、牛肉等內(nèi)蒙古特產(chǎn)；超三成浙江消費(fèi)者購(gòu)買了石斛

、楓斗

、香榧、黃酒等浙江特產(chǎn)

；超四成福建消費(fèi)者年貨清單里有金駿眉

、正山小種等福建好茶。

除了愛家鄉(xiāng)味

，國(guó)人也親睞土貨

。阿里年貨節(jié)期間，土貨特產(chǎn)成為年貨節(jié)最大贏家

。像貴州辣椒醬5小時(shí)賣出8萬(wàn)瓶

，大別山黑豬肉9小時(shí)賣掉2噸，蘇北土雞蛋2小時(shí)賣掉3萬(wàn)顆

，洛川蘋果11小時(shí)賣掉18萬(wàn)斤……這些“土貨進(jìn)城”

，不僅吸引31個(gè)省份

、359個(gè)城市的吃貨買買買，還賣到了香港

，甚至走出了國(guó)門

。香港新界一戶家庭買入了貴州山貨大禮包，坐在家里就能享受來(lái)自貴州大山里的地道土味

，而最遠(yuǎn)的一單土貨飛到了澳大利亞

，德州扒雞、流亭豬蹄

、周村燒餅

、喜旺烤腸、景芝白酒組成的品味山東年貨大禮包將為他們帶去濃郁的東方年味

。

進(jìn)口年貨消費(fèi)人群59%是女性

猴年春節(jié)

，大量洋貨來(lái)襲。25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過5000個(gè)國(guó)際品牌

，也讓國(guó)人足不出戶買遍全球

。進(jìn)口年貨消費(fèi)人群59%是女性這件事，并沒有出乎太多人意料

。白富美們的購(gòu)買目標(biāo)從美妝

、日化到食品、母嬰

，一應(yīng)俱全

。在她們的不懈努力下，天貓美妝高端品牌蘭蔻比去年同期增長(zhǎng)27.6%

，5500元土豪金罐裝的海藍(lán)之謎很快被搶購(gòu)

，連同為中國(guó)猴年設(shè)計(jì)中國(guó)紅包裝的SK-II、推出中國(guó)禮盒套裝的雅詩(shī)蘭黛

，成為最受歡迎四大洋品牌

。

還有不少在沿海一、二線城市工作的80后媽媽們購(gòu)買了進(jìn)口奶粉

、紙尿褲

、紙巾、圍兜

、玩具等嬰幼兒用品

，春節(jié)期間集中發(fā)往中西部地區(qū)老家，讓中西部地區(qū)的母嬰訂單增長(zhǎng)近三成

。

在各省的洋貨清單中

，大家的偏好各有不同。北京人最愛買大牌腰帶、上海人最愛買瑞士腕表

、廣州人最愛旅行箱

、遼寧人愛滋補(bǔ)燕窩、浙江女人不僅愛大牌包包

，浙江男人入手奢侈男包也不含糊

，而四川人不僅愛喝茶、打麻將

，也講究小資情調(diào)

，狂買各國(guó)咖啡。

廣州

、深圳

、北京、上海

、杭州

、重慶、東莞

、成都、蘇州

、佛山獲封最愛買洋年貨的十大城市

，珠三角、江浙滬繼續(xù)不相上下

，重慶

、成都成為中西部黑馬。

2.8億年貨帶著愛先回家 “過新年買新衣”首選

人未到家

，年貨已到

，網(wǎng)購(gòu)下單快遞到家使得“讓年貨先回家”成為一種流行。報(bào)告顯示

，阿里年貨節(jié)期間

，13.66%的訂單發(fā)生明顯遷徙，這意味著猴年春節(jié)大約有2.8億件年貨加入春運(yùn)的遷徙大潮

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！跋然丶摇钡哪曦洰?dāng)中，下單地址集中在北上廣深

，其次是杭州

、蘇州、東莞

、南京

，說明一線城市仍然是最大的追夢(mèng)之地，給遠(yuǎn)方的家人購(gòu)置年貨，或許是與親人分享這一年收獲的最好途徑

。

其中

，從農(nóng)村來(lái)到一二線城市的打工群體最愛給家人買服裝，各類服裝在他們的年貨消費(fèi)中占比達(dá)到38%

，可見“過新年買新衣”在農(nóng)村仍是一項(xiàng)重要習(xí)俗

。電器、食品

、母嬰用品等實(shí)用類商品也是他們購(gòu)買較多的年貨

，分別占據(jù)13.4%、10.4%和9.7%的比例

。有意思的是

，隨著年齡層的變化，進(jìn)城打工群體購(gòu)買的男女服裝比例也有明顯變化

。越是年輕的打工者

，越愛買男裝，步入中年后男裝的比例才逐步降低

，與女裝平齊

。考慮到女性是網(wǎng)購(gòu)服裝的主力軍

，或許可以得出這樣的結(jié)論：那些舉家在外打拼的女人更知冷知熱

，心疼丈夫。

廣東河南等五省孝心指數(shù)高

除了給自己

，不少消費(fèi)者也選擇給父母老人購(gòu)買一些貼心的禮物

。中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告首次評(píng)選出十大孝心省份，其中廣東

、河南

、山東、安徽

、江蘇奪得前五名

。都說最重要的節(jié)日牽掛最重要的人，猴年春節(jié)前

，廣東省的年輕人除了自己買買買

，也不忘給長(zhǎng)輩送禮物，在老年手機(jī)

、老年服裝

、廣場(chǎng)舞用品等長(zhǎng)輩用品上花銷遠(yuǎn)超其他省份，孝心指數(shù)遙遙領(lǐng)先

。

說到給長(zhǎng)輩買禮物

，年輕人真的了解長(zhǎng)輩們的需求嗎

？大數(shù)據(jù)的答案是，未必

。

報(bào)告統(tǒng)計(jì)了年貨節(jié)期間

，各年齡段消費(fèi)者購(gòu)買情趣用品的金額占比，51-70歲的長(zhǎng)輩群體只貢獻(xiàn)了9%的購(gòu)買份額

，但在購(gòu)買偏好度(即該年齡段購(gòu)買者在該年齡段用戶群體的占比)上

，卻遠(yuǎn)超年輕群體，排在所有年齡段的第一位

。排在第二的是18-22歲的90后群體

。

出現(xiàn)這樣的“反差”，一個(gè)重要原因可能是老年人由于觀念束縛

，羞于線下購(gòu)買

，而更愿意選擇線上渠道。但聯(lián)系到另一組數(shù)據(jù)——老年人對(duì)遠(yuǎn)程互動(dòng)類商品

，如視頻攝像頭

、家庭陪伴機(jī)器人的消費(fèi)也呈遞增狀態(tài)。

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阿里公布年貨節(jié)數(shù)據(jù)：5天賣21億件年貨

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