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。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在剛剛過(guò)去的2015年

，沃爾瑪新增門店僅10家，大潤(rùn)發(fā)則新開(kāi)門店31家，永輝超市新開(kāi)門店62家門店。對(duì)沃爾瑪而言

，與第一名的大潤(rùn)發(fā)差距進(jìn)一步加大

，而后來(lái)者永輝又虎視眈眈、步步緊逼

，夾在中間不好過(guò)

。

1、反思過(guò)往

，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)正逐步喪失為什么說(shuō)沃爾瑪中國(guó)的新戰(zhàn)略如同隔靴搔癢？《第三只眼看零售》認(rèn)為，沃爾瑪?shù)恼嬲龁?wèn)題在于，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)正在喪失，或者說(shuō)壓根兒沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。

優(yōu)秀的供應(yīng)鏈并未帶來(lái)優(yōu)秀的業(yè)績(jī)沃爾瑪高效而嚴(yán)苛的供應(yīng)鏈一直被業(yè)界所稱道

。從準(zhǔn)入機(jī)制來(lái)講，供應(yīng)商需要通過(guò)沃爾瑪?shù)囊幌盗袡z測(cè)認(rèn)證。在配送環(huán)節(jié)，2015年沃爾瑪已經(jīng)有9家干倉(cāng)配送中心和11家鮮食配送中心，有85％的非生鮮商品通過(guò)物流配送中心來(lái)配送，大約50％的生鮮商品通過(guò)生鮮物流配送中心來(lái)配送。在源頭，沃爾瑪與廠家或農(nóng)民直接合作。但即便如此嚴(yán)苛的供應(yīng)鏈保障之下，沃爾瑪還是出現(xiàn)如被爆銷售含有“狐貍?cè)狻暗捏H肉等食品安全事件。而在沃爾瑪一些二線城市的門店，其強(qiáng)大供應(yīng)鏈并無(wú)法保證其商品優(yōu)勢(shì)。

失去光環(huán)的“天天平價(jià)”“天天平價(jià)”作為沃爾瑪核心的價(jià)值理念之一

，助其在美國(guó)所向無(wú)敵。然而在中國(guó)，“天天平價(jià)”遭遇中國(guó)式價(jià)格重創(chuàng)。以生鮮為例，生鮮的低價(jià)最能成為引爆點(diǎn)，但沃爾瑪卻在生鮮的價(jià)格方面始終未能占領(lǐng)顧客心智。相比之下，永輝在生鮮方面的特色經(jīng)營(yíng)迅速成為其標(biāo)志性品類