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，成功地為昨日的雙十一瘋搶新增了不少用戶。結(jié)果顯示，雙十一當天，在第5分01秒，螞蟻金服旗下的支付寶交易峰值達到8.59萬筆/秒，是去年雙十一峰值3.85萬筆/秒的2.23倍。

有業(yè)內(nèi)人士表示

，作為配備消費額度的支付服務(wù)，消費者可以不用經(jīng)過網(wǎng)銀等外部支付網(wǎng)關(guān)直接在電商平臺內(nèi)部實現(xiàn)支付，諸如京東白條和螞蟻花唄這樣的產(chǎn)品將會隨著消費者對消費體驗要求的不斷提升而成為未來電商發(fā)展中最重要的一環(huán)。

新玩家：品牌電商平臺漸漸崛起

天貓作為雙十一的創(chuàng)造者，“雙十一上天貓”可謂是深入人心

。但是隨著眾多電商平臺的興起參與，雙十一逐漸也成為了互聯(lián)網(wǎng)的一個集體盛宴。雖然諸如天貓和京東等的電商平臺依然強勁，但是在例如“二選一”等的糾紛下，各個品牌自身的電商平臺也正借助雙十一這樣的網(wǎng)購盛宴快速成長。

據(jù)記者了解到

，今年雙十一除了天貓等大電商平臺優(yōu)惠多多外，不少品牌也將資源大量投入到自身的電商平臺中。360奇酷手機就在自身的奇酷商城中推出了360奇酷手機青春版雙4G版8折限量秒殺等的促銷活動，此外還送出國外游等福利給在雙十一期間在奇酷商城上購物的網(wǎng)友。而走秀網(wǎng)則在自身平臺上實行了VIP用戶提前搶購活動，在雙十一到來前已經(jīng)吸引了用戶下單，客單價更是遠超天貓平臺在2萬元以上。至于百麗國際方面也將重點促銷放在了旗下的優(yōu)購平臺上，雙十一期間超過1000個品牌5折封頂，吸引了不少購買服飾類的消費者選擇在優(yōu)購平臺下單。

數(shù)據(jù)顯示，包括魅族

、小米、蘑菇街和河貍家等的電商平臺和移動應(yīng)用，在雙十一的促銷活動中也都紛紛將重點放在了自身平臺上，也吸引了大量的消費者選擇在這些獨立的商家平臺下單消費。業(yè)內(nèi)專家表示，隨著天貓和京東這樣的電商平臺之間的競爭越趨激烈