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，第七個(gè)天貓雙十一購物狂歡節(jié)。

2013年天貓雙十一凌晨開閘55秒交易額過億

，6分鐘過10億；

2014年天貓雙十一開閘3分鐘破10億

；38分28秒，交易額沖過100億；

2015年天貓雙十一

，只用了1分鐘12秒，天貓交易額破10億；12分28秒，超過100億元。

這些都是大家每年雙十一津津樂道的數(shù)字。剁手黨在雙十一消費(fèi)

，媒體在“消費(fèi)”雙十一，京東、阿里在雙十一互撕，口水戰(zhàn)已經(jīng)夠多了。

為什么還需要雙十一

雙十一是電商造節(jié)的產(chǎn)物

，業(yè)界與媒體圈對(duì)雙十一的評(píng)價(jià)褒貶不一。多數(shù)人認(rèn)為雙十一勞民傷財(cái)、虛假繁榮，甚至對(duì)雙十一是否還能辦下去產(chǎn)生質(zhì)疑。

就在上周

，虎嗅作者闌夕寫過一篇《病態(tài)“雙十一”》，指出迷信數(shù)字的底線、供需壓放的艱難、用戶好奇的消退、商戶熱情的降低、行業(yè)競爭的無序……這些都加劇了電商企業(yè)們對(duì)于“雙十一”的焦慮。

無獨(dú)有偶

。幾天前，財(cái)經(jīng)作家吳曉波發(fā)文《我們真的還需要“雙十一”嗎？》從雙十一啟蒙價(jià)值消失、營銷模式滯后、商家無法獲利、記錄失去意義、物流造成混亂、寡頭競斗惡化六個(gè)角度，指出爆發(fā)性的互聯(lián)網(wǎng)人口紅利被吃完，質(zhì)疑“雙十一”繼續(xù)存在的意義。

更早的時(shí)候還有缺貨

、爆倉、價(jià)格陷阱等問題來痛訴雙十一。那我們不得不問了，既然雙十一帶來如此多的問題，為什么這么多電商公司還要熱衷于它？這些電商公司圖啥？

事實(shí)上

，每個(gè)時(shí)間段的雙十一對(duì)每個(gè)公司和電商行業(yè)而言都有不一樣的價(jià)值。2008年淘寶開始B2C業(yè)務(wù)——淘寶商城（2012年改名天貓），時(shí)任阿里CFO的逍遙子接過淘寶商城CEO一職，次年開辦了第一屆雙十一，最初做雙十一有培養(yǎng)網(wǎng)購用戶與品牌招商的作用。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計(jì)，截止2009年12月

，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民人數(shù)為3.8億，而網(wǎng)購用戶僅1億