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【家紡百事通網(wǎng)訊】導(dǎo)讀：在股價(jià)斬腰

、增速放緩的背景下

，今年“雙十一”對阿里的意義不言而喻

。那么今年“雙十一”阿里將采用怎樣的戰(zhàn)略來給華爾街講出新的故事

？

10月13日下午，阿里巴巴在杭州舉行2015年天貓“雙11”全球狂歡節(jié)啟動(dòng)會(huì)

，馬云親自出來站臺(tái)

，并以38888元的價(jià)格，現(xiàn)場掃碼拍下今年天貓“雙11”第一單

。除了馬云外

，阿里CEO張勇在致辭中公布了今年“雙十一”的三大重頭戲：主場放在北京；聯(lián)合湖南衛(wèi)視舉辦“雙11”倒計(jì)時(shí)晚會(huì)

；全球化（包括全球買和全球賣）

。

關(guān)鍵詞一：北京

今年北京將成為天貓“雙十一”的主戰(zhàn)場，阿里首次將指揮部設(shè)立在北京

。

為什么將戰(zhàn)場放在北京

？張勇是這么說的：

阿里巴巴總部在杭州，我們所有的業(yè)務(wù)在杭州

，我們都在為“雙11”努力

，過去六年間“雙11”都放在杭州，今年我們?yōu)槭裁词状螌ⅰ半p11”主戰(zhàn)場放到北京

？原因很簡單，我們相信北京作為中國的首都會(huì)在中國有巨大的影響力

，我們會(huì)啟動(dòng)我們的國際化進(jìn)程

，我們相信北京是一個(gè)非常好的起點(diǎn)，從中國走向全球

。

最終目的還是全球化

。

關(guān)鍵詞二：湖南衛(wèi)視

此前

，阿里方面便已公布，將在11月10日晚

，與湖南衛(wèi)視聯(lián)手推出天貓“2015雙11狂歡夜”

，由馮小剛擔(dān)任晚會(huì)總導(dǎo)演，4小時(shí)全球互動(dòng)直播

。據(jù)悉

，世錦賽男子100米自由泳冠軍寧澤濤已經(jīng)率先確認(rèn)加盟。

對于這場晚會(huì)

，張勇是這么描述的：

首次在十一月十日晚上

，我們會(huì)舉辦一個(gè)盛大晚會(huì)，并且和我們電視臺(tái)的合作伙伴一同合作

，在北京幫助人們熱身來翹首以待“雙11”的慶典

。

關(guān)鍵詞三：全球化

在今日的啟動(dòng)儀式上，張勇將最多的言語放在了阿里的全球化戰(zhàn)略上

。

今年“雙十一”的全球化玩法包括“全球買”和“全球賣”兩部分

，通俗說就是中國人買國外的東西，外國人買中國的東西

。在全球買中

，日本花王、美國梅西百貨領(lǐng)銜歐美上百家零售商與阿里巴巴達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作

，在“雙11”前入駐

。

“全球賣”則以俄羅斯、西班牙

、英國

、法國、以色列等重點(diǎn)國家和地區(qū)為主

，參與折扣商品數(shù)量到5000萬

，有近5000家國內(nèi)商家參與。

對于將今年主題設(shè)計(jì)成全球化的原因

，張勇是這么說的：

首先這是中國消費(fèi)者的需求

。今天人們正在享受更好的生活，人們不再希望是只有廉價(jià)的產(chǎn)品

，他們需要有更好的產(chǎn)品

、更好的服務(wù)，他們不僅僅只需要中國的產(chǎn)品

，更需要海外的產(chǎn)品

。在中國節(jié)日中，我們可以看到很多中國旅游者，在其它地方進(jìn)行消費(fèi)

，為什么人們一定要出國才去購物呢

，怎么樣幫助他們在國內(nèi)就能享受到網(wǎng)購的便利，享受到全球市場的優(yōu)秀產(chǎn)品

。所以我們認(rèn)為這是我們消費(fèi)者的需求

。今天我們雙11的頁面已經(jīng)上線，如果消費(fèi)者現(xiàn)在打開手機(jī)淘寶和天貓

，將發(fā)現(xiàn)全球商品比折扣更加誘人

。

第二個(gè)原因這是商業(yè)合作伙伴以及商家的需求。今天所有的企業(yè)都在做數(shù)字轉(zhuǎn)型

，人們認(rèn)識到要利用好互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢

，它可以幫助商業(yè)更有效率。阿里巴巴和零售商業(yè)市場不僅僅在電腦

，還有在移動(dòng)端都有所作為

。我們過去有無數(shù)的消費(fèi)者在我們的平臺(tái)上購買，所有這些合作伙伴想要給消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品新的商戶不僅僅來自中國

，尤其來自海外的

，他們可能在中國并沒有設(shè)立業(yè)務(wù)，甚至是對于許多跨國公司來說

，它們已經(jīng)在中國運(yùn)營了很多年

，但是他們有無數(shù)的產(chǎn)品想要推廣一些新的產(chǎn)品引入到中國。在中國

，他們能找到一個(gè)效率更高的方式——發(fā)現(xiàn)我們有許多平臺(tái)都可以在這個(gè)轉(zhuǎn)型中發(fā)揮作用

，“雙11”是是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，來幫助我們的供應(yīng)商和消費(fèi)者互相連接

。

因此最后一個(gè)原因就是阿里巴巴的使命

。我們認(rèn)為大多數(shù)人都知道阿里巴巴的宗旨就是“讓天下沒有難做的生意”，我們十六年前創(chuàng)立公司時(shí)就有這樣的初心

，在接下來的發(fā)展中

，我們也有這樣的初心，在談到讓天下沒有難做的生意

，這個(gè)天下的概念不僅僅是中國

，更是全世界，因此我們認(rèn)為“全球化”作為“雙11”的主題

，將是我們?nèi)f里長征的第一步

，來真正幫助好的公司和商戶和消費(fèi)者進(jìn)行連接。

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