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【家紡百事通網(wǎng)訊】去年

，手機江湖里的競爭格局還是蘋果

、三星

、中國廠商三足鼎立

，到今年

，隨著華為從中國軍團中突圍而出

，高端手機市場三國殺格局已漸成型。在之前一個月里

，三星、華為和蘋果先后發(fā)布了自己年內(nèi)最強的手機新品

，硬碰硬的廝殺決定的或許不是一時之高下。

“三國殺”之蘋果

優(yōu)勢領(lǐng)先優(yōu)勢難被超越

9月12日

，蘋果新品手機iPhone6s和iPhone6sPlus開始接受預(yù)購

。在正式啟動前

，海量的訪問致蘋果官網(wǎng)癱瘓

，不光在中國

，蘋果大本營美國的官網(wǎng)也發(fā)生宕機

。這足以說明全球消費者對于蘋果新品手機的關(guān)注程度和購買熱情了。蘋果公司樂觀預(yù)計

，iPhone6s和iPhone6sPlus的首周預(yù)購量將超越前代產(chǎn)品iPhone6和iPhone6Plus

，創(chuàng)造新的歷史紀(jì)錄

。當(dāng)然，購買力驚人的中國內(nèi)地市場進入首銷陣營

，也是iPhone6s和iPhone6sPlus首周銷量能夠創(chuàng)紀(jì)錄的重要原因。

對于其他手機廠商來說

，這無疑令人眼紅。一款看起來和前代產(chǎn)品沒什么區(qū)別的新品

，竟然也能掀起搶購潮

。記者熟悉的多位數(shù)碼產(chǎn)品資深玩家

，都是一方面在網(wǎng)上對蘋果新機毫不留情地吐槽

，一方面又第一時間在蘋果官網(wǎng)下了單

。買每一代新的蘋果

，已成為果粉的慣性行為。

正如中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易所說

，iPhone6s和iPhone6sPlus依然是最熱銷的手機，在缺乏有力競爭對手的局面下

，憑借之前積累起來的優(yōu)勢，蘋果的銷量還是會高歌猛進

，短時間難以被撼動

。

危機如何擺脫創(chuàng)新困境

雖然依舊受到市場追捧

，不過iPhone6s和iPhone6sPlus與前代產(chǎn)品相比的變化

，還是讓人看到了蘋果面臨的創(chuàng)新困境

。換了新的處理器和攝像頭

，增加了玫瑰金的配色和實際用處不大的壓力觸控

，就是蘋果用一年時間帶給用戶的升級

。“幾乎沒有讓人眼前一亮的創(chuàng)新

，相反

，大屏、新觸控等都已經(jīng)是行業(yè)跟隨

。”電信行業(yè)分析師馬繼華一針見血道

。事實上，自iPhone6s和iPhone6sPlus發(fā)布后

，關(guān)于缺乏創(chuàng)新的抱怨就到處都是

，吐槽蘋果新品又成為了網(wǎng)絡(luò)上的一處景觀

。

就算是看好iPhone 6s和iPhone6sPlus銷量的李易也擔(dān)心

，對硬件進行一下簡單升級就能獲得大賣，對蘋果來說并不是什么好事

，沒有競爭者的沖擊，容易讓蘋果喪失在創(chuàng)新上的動力和能力

，從而為將來的衰落埋下禍根?div id="jfovm50" class="index-wrap">！艾F(xiàn)在來看

，蘋果的好日子可能還能持續(xù)一段時間

，但是到了一定階段

，它可能遭遇的就是斷崖式的下跌?div id="jfovm50" class="index-wrap">！?/span>

不過，也有手機行業(yè)資深人士對蘋果創(chuàng)新不足的說法不以為然

。“到了今天

，哪家手機廠商還敢說自己有大的創(chuàng)新

？即便是蘋果也不會總能顛覆行業(yè)

，如果說創(chuàng)新是難題的話

，那就是全行業(yè)的難題，而不是某個企業(yè)的問題

?div id="jfovm50" class="index-wrap">！?/span>

變數(shù)仍在中國廠商

在競爭激烈的手機市場，很難有長期不變的競爭格局

，從摩托羅拉和諾基亞以及黑莓的衰落就可以看出其殘酷的物競天擇，如今的局面同樣如此

。“現(xiàn)在來看

，高端市場三足鼎立之勢漸成，但能維持多久

，誰也難以斷言?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！笔謾C行業(yè)分析師成博說道

，不過他同時表示

，能夠給這個市場帶來新變化的廠商

，目前來看，還主要是中國本土的力量

。

在國際廠商中，微軟心思根本不在手機硬件上

，原來諾基亞的底子在微軟已經(jīng)逐漸淪為雞肋；HTC

、索尼

，正陷在手機利潤下滑甚至虧損的泥潭里苦苦掙扎

；LG因為始終無法拿下中國市場

，在手機市場的影響力變得微弱；摩托羅拉

？那已經(jīng)算是中國廠商了。

在國際廠商集體疲軟的情形下

，中國本土品牌無論是活躍度還是銷量

，都在扮演越來越重要的角色?div id="jfovm50" class="index-wrap">！霸谥袊@個血海市場里殺出來的品牌

，本身就足以說明生存能力和競爭實力了

?div id="jfovm50" class="index-wrap">！背刹┱J(rèn)為

，具備潛力

，能夠改寫新的市場排名的中國本土品牌并不少，不管是小米

，還是OPPO、VIVO

，乃至一加魅族等

，“不管是誰

，下一個能向蘋果

、三星發(fā)起挑戰(zhàn)的品牌，我相信還是會出自中國

。”

“三國殺”之三星

優(yōu)勢硬件無敵

為了更好地抗衡蘋果新機

，三星在旗艦機型上主動做了諸多改變，首先是發(fā)布時間提前到了8月中旬

；其次是產(chǎn)品布局

，淡化產(chǎn)品系列

，將優(yōu)勢充分發(fā)揚

。從三星此次拿出與蘋果打擂臺的S6edge+和note5來看，三星在手機硬件上的王者地位依然沒有被動搖

，特別是雙側(cè)曲面屏，更是其他所有廠商都做不到的獨門武器

。

不過，由于在市場中的領(lǐng)先優(yōu)勢正逐漸被其他廠商拉近

，唱衰三星的聲音一直并不少

。有觀點認(rèn)為，三星將步摩托羅拉與諾基亞的后塵

。對此

，手機行業(yè)分析師成博認(rèn)為

，三星屬于市場反應(yīng)敏銳的企業(yè)

，在迎合市場趨勢潮流上并不保守，因此發(fā)現(xiàn)遭遇困難自我調(diào)節(jié)能力也很強

。“未來三星的壟斷優(yōu)勢很難再像之前那么大

，但相信它始終會在一線陣營中牢牢站穩(wěn)位置

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！?/span>

短板軟件與本土化之所以近年來三星的風(fēng)頭被蘋果搶去很多

，根源還是在操作系統(tǒng)層面上

。在操作的易用性和流暢度上，蘋果iOS要優(yōu)于安卓

。

對于安卓系統(tǒng)天生短板，中國的手機廠商們普遍是通過對原生安卓進行深度二次開發(fā)來彌補的

，小米的MIUI

，華為的EMUI等

，都較原生的安卓等適合中國用戶的使用習(xí)慣

。這方面一直還在堅持使用原生安卓系統(tǒng)的三星，無疑不是很討中國消費者的歡心

。

“中國的用戶更喜歡更加個性化的安卓系統(tǒng)，這與全球其他市場用戶的使用習(xí)慣都不太一樣

?div id="m50uktp" class="box-center"> ！比请娮又袊鴧^(qū)總裁樸載淳在和記者面對面交流時并沒有回避這個話題

。他表示

，三星一直在對中國本土成功的手機產(chǎn)品進行了解，并且開始改變思路

，在產(chǎn)品的本土化上做出更大的改進

，也會開發(fā)更加適應(yīng)中國用戶習(xí)慣的UI，甚至像很多中國打著互聯(lián)網(wǎng)概念的手機企業(yè)一樣

，開始經(jīng)營自己的粉絲文化。

“三國殺”之華為

崛起首個站穩(wěn)高端市場的本土品牌

在去年Mate7發(fā)布之前

，華為并沒有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢

，因此當(dāng)Mate7定價3699元時

，外界一片質(zhì)疑之聲

。然而出乎大多數(shù)人的意料，Mate7不僅獲得了市場認(rèn)可

，甚至是去年手機市場最熱門的產(chǎn)品之一，華為也終于證明了自己在高端市場已經(jīng)有了足夠的品牌影響力

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！暗酶叨苏叩锰煜隆?div id="4qifd00" class="flower right">

，從那個時候起

，華為也從一眾本土廠商當(dāng)中脫穎而出，真正踏入了全球前三的行列

。

Mate7的成功也讓華為有了更多的底氣和自信。今年

，華為的新旗艦MateS，更是定出了海外699歐元

、國內(nèi)4199元的高價

，盡管也有一些國產(chǎn)手機曾經(jīng)觸及過這一價格段

，但是還沒有哪款定價在4K以上的國產(chǎn)手機取得過令人滿意的銷量

，如果華為依舊能夠成功，那也說明它已經(jīng)具備了和蘋果三星同臺競技的實力

。

除了價格，MateS還搶在蘋果之前

，在手機上采用了壓力觸控屏幕

，讓iPhone6s原本最大的亮點在發(fā)布的時候大為遜色

。對于華為手機的野心

，掌門余承東在接受采訪時的表態(tài)彰顯無遺

，“我們的字典里沒有第二

。不管我們做什么

，我們都要當(dāng)?shù)谝幻∫苍S還需假以時日

，但我們終將成為市場第一的”。

風(fēng)險提防專利冷箭

與蘋果和三星在行業(yè)頂端年深日久不同

，華為畢竟還是剛剛躋身前三甲，想要穩(wěn)穩(wěn)形成三足鼎立的態(tài)勢

，其所面臨的潛在挑戰(zhàn)和風(fēng)險并不會少

。首先是商業(yè)模式上的考驗。手機行業(yè)分析師成博表示

，華為在手機上的商業(yè)模式與三星非常相似，無論是主打商務(wù)人群的產(chǎn)品定位

，還是雙品牌錯峰發(fā)布的策略

，甚至是發(fā)布會的規(guī)模

，華為身上都能看出三星的痕跡

。但是

，當(dāng)三星自己都遭遇疲態(tài)，開始嘗試改變的時候

，華為想要走得更遠更穩(wěn)

，對三星模式的取長補短就尤為重要了

。

手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝則指出

，華為還需要警惕可能來自蘋果的專利訴訟?div id="jfovm50" class="index-wrap">！叭A為對iPhone的威脅已經(jīng)逐步顯現(xiàn)，說不定Apple已經(jīng)開始醞釀對華為的專利訴訟

。”他表示

，作為智能手機行業(yè)的霸主

，蘋果一般不會輕易向競爭對手發(fā)起訴訟

，當(dāng)年起訴HTC侵權(quán)

，是因為HTC在2010年底銷量暴漲

，一度占據(jù)美國市場份額第一名；蘋果向三星發(fā)起訴訟同樣是三星侵蝕了在高端的市場份額

。“之所以蘋果對內(nèi)地手機品牌不發(fā)起訴訟

，根本原因還在于內(nèi)地品牌還無法影響iPhone的地位

，一旦迅猛崛起的華為開始蠶食蘋果的市場

，相信蘋果絕對不會熟視無睹

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