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微信如何消化整個(gè)移動(dòng)閱讀需求

，這是個(gè)大命題

。

每日 2 億次好友分享和 1.8 億次朋友圈分享，微信已事實(shí)上成為新聞和原創(chuàng)內(nèi)容的最主要傳播途徑

。

那么問(wèn)題來(lái)了

，微信未來(lái)是像當(dāng)初 QQ 一樣甘于只作渠道，還是希望向上游延伸

，成為內(nèi)容原發(fā)端，外界都想知道

。

如今

，騰訊終于給了我們答案。

上周

，微信公眾平臺(tái)公布訂閱號(hào)原創(chuàng)系統(tǒng)的詳細(xì)規(guī)則;同時(shí)

，微信閱讀 App 正式上線，有沒(méi)有一級(jí)入口

，目前仍捂住不說(shuō)

。

再算上早就上線的評(píng)論系統(tǒng)

、打賞系統(tǒng)、訂閱號(hào)廣告等等

，微信已構(gòu)建了一套看著像回事的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播體系

。

憑借微信平臺(tái)的巨大流量，微信 “去中心化” 概念下已經(jīng)誕生了自媒體人和微商兩個(gè)新職業(yè)

，多個(gè)自由記者或者微信作家什么的也挺好

。

只是，當(dāng)微信整套內(nèi)容體系上線時(shí)，我們終將發(fā)現(xiàn)

，微信再大

，卻裝不下四大門戶。原因嘛

，也簡(jiǎn)單：

1. 資訊和閱讀，是與社交

、通訊同等量級(jí)的需求

。

在 CNNIC 還挺有看頭的報(bào)告中，網(wǎng)絡(luò)新聞

、博客(空間)

、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)分別是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的第二、第五

、第十大需求

，移動(dòng)端則少了博客。

這差不多反映了整個(gè)閱讀資訊需求的體量：一點(diǎn)都不比微信小

。

在好久前，關(guān)于微信與電商有個(gè)特別傻的比喻

，說(shuō)微信是高頻超大體量需求

，電商是低頻——體量也很大但沒(méi)微信大——的需求，所以是三維打二維

，降維攻擊你懂嘛!

好了

，資訊和閱讀也是超高頻、超大用戶需求

、高用戶粘性的需求

，PC 端無(wú)敵的 QQ 推了 12 年騰訊網(wǎng)才有四大門戶格局，微信也變不了天

。

2. 騰訊內(nèi)部掣肘過(guò)多，所謂 “去中心化” 理念猶如遙遠(yuǎn)的夢(mèng)

。

微信做內(nèi)容

，其實(shí)有個(gè)地方挺動(dòng)人，就是去中心化理念確實(shí)有點(diǎn)意思

。

渠道直接連通內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容消費(fèi)者

，內(nèi)容的集散平臺(tái)，比如四大門戶

、今日頭條什么的

，自然就都危險(xiǎn)了。

但內(nèi)容去中心化，其遭遇的第一個(gè)問(wèn)題就在來(lái)自于騰訊內(nèi)部

。

比如說(shuō)，這次上線的 “微信讀書(shū)”

，由微信和騰訊托管給吳文輝的閱文集團(tuán)聯(lián)合弄的

，前者主要是提供技術(shù)支持，后者負(fù)責(zé)提供內(nèi)容

。

閱文集團(tuán)顯然對(duì)此很開(kāi)心

，對(duì)放棄自營(yíng)渠道的吳團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，渠道再多也是好消息

。

但問(wèn)題是利用自建 App

，而非使用訂閱號(hào)，完全不符合微信的去中心化理念

。要知道

，微信訂閱號(hào)是天然契合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的

，作者每日更新

、用戶循環(huán)訪問(wèn)、微信支付付費(fèi)閱讀

、打賞就是月票

。尼瑪天作之合啊。

但微信不能做

，如將作者向公眾號(hào)遷移

，那么，估值數(shù)十億美元的閱文怎馬辦?失去內(nèi)容聚集價(jià)值的閱文

，猶如失去城防的孤城

。

微信要做新聞去中心化，高水平記者自由提供資訊

，甚至向整個(gè)新聞圈獲取內(nèi)容。暫不提監(jiān)管問(wèn)題

，排在第一位的問(wèn)題是

，騰訊網(wǎng)怎馬辦?

微信要分發(fā)優(yōu)酷的視頻內(nèi)容，騰訊視頻還要不?

微信想反推內(nèi)容生產(chǎn)端

，最需要解決的就是騰訊內(nèi)部的分配問(wèn)題

。微信在做電商時(shí)

，曾連同第三方一起發(fā)動(dòng)轟轟烈烈的 “反國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)”

。

如今，微信要開(kāi)始大做內(nèi)容，我看也得先滅了騰訊網(wǎng)再說(shuō)

。

3. 內(nèi)容這事

，其實(shí)賺不了幾個(gè)錢

。微信配合下大家情緒而已

。

其實(shí)，還有個(gè)問(wèn)題在于

，做內(nèi)容是個(gè)極其苦 B

，卻賺不了幾個(gè)錢的事。

內(nèi)容只有聚合起來(lái)

，才能實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值

，而上文說(shuō)了，微信的內(nèi)容去中心化理念

，首先會(huì)餓死自家內(nèi)容平臺(tái)

。

而且，內(nèi)容聚合平臺(tái)的價(jià)值其實(shí)并不高

。還以閱文為例，20 億美元幾乎是其估值上限(還要看怎么吹)

，從盛大文學(xué)一路走來(lái)

，三四年過(guò)去了，價(jià)值并沒(méi)變多少

。

估值奔著千億美金去的微信自然清楚這個(gè)道理

，很早前的時(shí)候，微信是完全不待見(jiàn)訂閱號(hào)和自媒體的

，一心想著服務(wù)號(hào)的電商和 O2O 大事業(yè)

。

如今大張旗鼓做內(nèi)容，不過(guò)是為了迎合整個(gè)騰訊的內(nèi)容理念

，同時(shí)圈點(diǎn)流量注入進(jìn)電商和 O2O 中

。

只是，微信中已經(jīng)有每日 2 億余次好友分享和 1.8 億次的朋友圈分享啦

，對(duì)于總注冊(cè)用戶才 8 億的微信來(lái)說(shuō)，這個(gè)量級(jí)的內(nèi)容傳播已經(jīng)接近上限

?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">？傄o朋友圈留下曬娃的空間不是?

對(duì)微信來(lái)說(shuō)，任外部?jī)?nèi)容平臺(tái)變換

，還是要到微信中分享

，這才是最愜意的狀態(tài)

。

這個(gè)道理，其實(shí)他們最初就懂

。

（編輯：疊石橋）

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