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【家紡百事通網(wǎng)訊】O2O項目，從2014年開始就一直從頭火到尾

，作為時下非常流行的一種商務模式，受到了各行各業(yè)的追捧

，在移動互聯(lián)網(wǎng)盛行的今天

，似乎被每一位創(chuàng)業(yè)者所青睞。

李克強總理在今年全國兩會的政府工作報告中提到“把以互聯(lián)網(wǎng)為載體

、線上線下互動的新興消費搞得紅紅火火”

。有業(yè)內(nèi)觀察者認為，總理提到的就是O2O模式

，這不僅在鼓勵O2O這一消費行為

，更預示著未來O2O創(chuàng)業(yè)的大好環(huán)境。

在得到了國家高層的支持表態(tài)

，O2O項目更是火得一塌糊涂

。許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均將O2O作為標配添加到自己的企業(yè)介紹中，在這個O2O創(chuàng)業(yè)的大好環(huán)境下

，似乎你的企業(yè)沒有做O2O

，你都不好意思和別人打招呼。

面對如此火暴的情形

，是否O2O項目真的如同神丹一樣給企業(yè)帶來真金白銀

？事實似乎并非如此，記者在采訪中也了解到

，因為受資金

、同質(zhì)化等方面的原因，一大批O2O項目面臨倒閉

，而真正能夠在行業(yè)中脫穎而出的卻屈指可數(shù)

。

近日，有媒體列出了O2O項目死亡全名單

，以“O2O項目死亡全名單

，一窩蜂后觸目驚心的慘死案例”為題進行了深入的分析和解讀。

記者注意到

，這些名單囊括了餐飲O2O

、社區(qū)O2O、美業(yè)O2O

、旅游O2O

、教育O2O、汽車O2O

、房產(chǎn)O2O

、婚慶O2O等。

以餐飲來說

，公開資料顯示

，2015年餐飲O2O市場規(guī)模將突破1200億

。此外，2016年全國餐飲消費總額預計達到7000億

，可以說，這是任何一個企業(yè)都不會也不能放過的海量市場

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？墒遣⒎遣惋嬓袠I(yè)都能把握住這個巨大的機遇。

《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者了解到

，5月6日

，餐飲外賣網(wǎng)站“餓了么”宣布獲得大眾點評8000萬美元入股，并與大眾點評達成深度合作

。在此情況下

，“餓了么”創(chuàng)始團隊仍然保持對公司的控制權，保持獨立發(fā)展

，并計劃3年后上市

。

但是，另外一家?guī)缀跤谕粫r期起步的企業(yè)——飯統(tǒng)網(wǎng)就沒那么幸運

。成立于2003年的飯統(tǒng)網(wǎng)

，被稱為中國第一家免費提供餐廳預訂服務、餐飲優(yōu)惠折扣服務的在線餐飲綜合服務商

。然而

，飯統(tǒng)網(wǎng)在競爭激烈的市場中卻沒有迎來資金的鋪墊而面臨倒閉。

面對媒體報道的O2O項目倒閉名單

，不得不思考

，這究竟是市場發(fā)展過程中的必經(jīng)階段，還是目前大量企業(yè)對于O2O模式理解不夠

，再或是企業(yè)本身出現(xiàn)了問題

？

深圳市思格洛投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理羅高瞻在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，“出現(xiàn)項目的關閉或者死亡本是行業(yè)發(fā)展過程中避免不了的一個環(huán)節(jié)

，但是出現(xiàn)大批量的項目死亡則肯定是行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了問題

。”

羅高瞻指出

，在資金的推動下

，一大批O2O企業(yè)蜂擁而來。由于初期競爭不強

，基本上企業(yè)都有錢賺

，但隨著賺錢效應的放大，越來越多的企業(yè)加入進來

，競爭日趨白熱化

，出現(xiàn)大面積倒閉潮也是大家跑馬圈地的后遺癥

。O2O的泡沫化跟資金的強力介入密不可分，資金是行業(yè)發(fā)展的加速器

，但資金不是行業(yè)壯大健康發(fā)展的萬能藥

，行業(yè)的做大需要沉淀，借助資金跑馬圈地不是一定能發(fā)展成功

。

羅高瞻進一步表示

，出現(xiàn)大面積倒閉潮并不是單方面問題，有可能是需求端

，也可能是供給端

，但是出現(xiàn)問題不代表就要否認整個行業(yè)，只能說明目前的發(fā)展模式存在問題

。其實

，各行各業(yè)有著自己的特點，有著千差萬別的情況

，不同類型行業(yè)O2O關閉有著具體原因

，但是仔細分析它們在某種程度上卻有著共性的東西。

對此

，羅高瞻認為

，目前中國消費者對互聯(lián)網(wǎng)的消費需求復雜多樣，年老的消費者

、偏遠農(nóng)村的消費者

，有的還沒有完全介紹互聯(lián)網(wǎng)，或者只是部分接受了互聯(lián)網(wǎng)

，對O2O更是不知所云

；城市的中青年消費者早已習慣互聯(lián)網(wǎng)，但O2O能不能真正滿足消費者需求還是個問題

。

正如有業(yè)內(nèi)人士強調(diào)的一樣

，O2O創(chuàng)業(yè)成功的關鍵要素在于：基于時差選行業(yè)，基于痛點做產(chǎn)品

。具體而言

，不同產(chǎn)業(yè)受到互聯(lián)網(wǎng)影響的程度是不一樣的，也就意味著不同行業(yè)O2O項目面臨的挑戰(zhàn)和機遇是不一樣的

。對于創(chuàng)業(yè)者而言

，要善于利用產(chǎn)業(yè)時差，去發(fā)現(xiàn)那些尚未被重視但是具備一定潛力的行業(yè)

。

另外

，O2O只是形式而已，創(chuàng)業(yè)者要拋開所謂的O2O外衣

，去找到這個產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)和用戶的痛點

。因而

，還是要回歸到用戶需求本身。用戶本身的需求將決定這個O2O項目的生命力

。

在互聯(lián)網(wǎng)

，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)盛行的今日，“O2O死亡名單”在使我們惋惜的同時更應該引起我們的思考

。羅高瞻對記者說

，首先，要找準消費者的真實需求

，而不是炒概念開發(fā)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品，沒有建立在消費者真實需求的產(chǎn)品必然不能長久

。

其次

，科學重視資金的作用，認為資金能搞定一切的想法會讓創(chuàng)業(yè)者和投資者走入迷途

。

泡沫的破滅給行業(yè)敲了一記警鐘

，O2O融合了線上和線下兩方面寶貴的資源，未來的發(fā)展前景依然看好

。真正把握了消費者需求的行業(yè)佼佼者必將能夠笑到最后

。

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O2O項目面臨生死考驗
，戳破泡沫只差一剎那花火

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O2O項目面臨生死考驗，戳破泡沫只差一剎那花火

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