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【家紡百事通網(wǎng)訊】6月18日，電商們?cè)俅螤I(yíng)造了一場(chǎng)人造購(gòu)物節(jié)。

相比2014年末猛烈的雙十一商標(biāo)之爭(zhēng)

，今年的6·18少了些巨頭之間的針鋒相對(duì)

。繼天貓的雙十一之后，京東的店慶日已然成為電商促銷的年度戰(zhàn)場(chǎng)之一

，各大電商平臺(tái)紛紛在此“節(jié)日”進(jìn)行年中大促

，展示、推銷各家商品

。

其中

，蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線均強(qiáng)勢(shì)參與6·18

，盡管聚美優(yōu)品沿用616年中大促

、當(dāng)當(dāng)打著尾品匯兩周年的旗號(hào)，但時(shí)間點(diǎn)上與6·18幾乎一致

。

電子商務(wù)系統(tǒng)供應(yīng)商“商派”副總裁計(jì)三勇告訴記者

，“相比去年，今年商家更加在意

，從貨品準(zhǔn)備到系統(tǒng)的準(zhǔn)備都更加充足

。”他預(yù)計(jì)今年6·18銷售額將比往年增加30%-50%

，但是相比雙十一

，仍少一個(gè)量級(jí)。

此外

，多位分析師均表示

，今年6·18相比去年，在消費(fèi)金融和理財(cái)產(chǎn)品的服務(wù)上更進(jìn)了一步

。在支付體系上

，今年6·18也直接參與線上、線下的促銷活動(dòng)

。

力推跨境商品

6·18促銷同時(shí)

，也是同質(zhì)化嚴(yán)重的電商平臺(tái)打響品牌的時(shí)機(jī)。不難發(fā)現(xiàn)

，在品類上

，各家電商則依據(jù)各自的特色進(jìn)行布局

。京東的根基在數(shù)碼和家電，聚美優(yōu)品聚焦美妝母嬰

、洋碼頭等海淘網(wǎng)站力推跨境商品

。而縱觀各家電商，3C家電是主流打折品類

，同時(shí)也強(qiáng)力推介自己的跨境平臺(tái)

。阿里和京東針對(duì)6·18制定的6大主題中，第一項(xiàng)均是跨境商品的上線

。

艾瑞咨詢電商分析師張向麗表示

，今年的購(gòu)物節(jié)有兩個(gè)改變，其一是大量的跨境進(jìn)口商品上線;其二是整體來(lái)看

，品牌商品推薦增多

。她認(rèn)為近幾年消費(fèi)者對(duì)商品的訴求發(fā)生了變化，由低價(jià)格轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)商品

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！案鶕?jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年Q1

，B2C的規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了C2C

。”她告訴記者

。

計(jì)三勇認(rèn)為

，跨境電商近幾年一直是熱點(diǎn)，6·18推跨境只是各銷售平臺(tái)的活動(dòng)

，借此機(jī)會(huì)進(jìn)行促銷

。跨境電商門檻比較高

，大廠商更有能力做

。他還提到，“跨境商品中

，母嬰用品流轉(zhuǎn)稅為10%

，化妝品則為50%，這也是母嬰促銷力度更大的一個(gè)原因

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回顧6·18電商大戰(zhàn)：跨境電商唱主角

今年的品牌戰(zhàn)不僅集中在線上，線下業(yè)務(wù)也進(jìn)行了參與

。計(jì)三勇表示，阿里旗下淘點(diǎn)點(diǎn)和支付寶都在線下提供優(yōu)惠活動(dòng)

，此外

，有很多個(gè)體商戶也參與活動(dòng)

，線上線下聯(lián)動(dòng)覆蓋面更廣。

國(guó)美方面告訴記者

，廣州國(guó)美賣場(chǎng)17日當(dāng)天空調(diào)品類銷售較去年同期增長(zhǎng)480.7%

。通訊品類在617當(dāng)天的銷售情況較去年同期增長(zhǎng)280.50%。蘇寧方面回復(fù)記者稱

，蘇寧門店在幾個(gè)月前就開(kāi)始為6·18做準(zhǔn)備：3月

，易付寶移動(dòng)支付打通全國(guó)門店;4月，蘇寧易購(gòu)云店落地

，門店體驗(yàn)從5月一直延續(xù)到6月

。

京東方面則透露，京東IT數(shù)碼事業(yè)部在第一個(gè)小時(shí)銷售額十分鐘就突破1億元

。其O2O產(chǎn)品京東到家

，也在北京和上海進(jìn)行優(yōu)惠活動(dòng)。

金融戰(zhàn)打響

張向麗表示

，“現(xiàn)在電商陷入了全品類競(jìng)爭(zhēng)的階段

。起初電商是以3C家電作為主要促銷商品做起來(lái)的，現(xiàn)在是3C家電銷售的旺季

，這也會(huì)是一個(gè)重要的點(diǎn)

，但同時(shí)，商家也會(huì)去推不同的板塊

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而除了力推跨境電商和線上線下聯(lián)動(dòng)，各大電商在消費(fèi)金融平臺(tái)和理財(cái)產(chǎn)品上的布局

，也借勢(shì)6·18開(kāi)始逐步深入

。

京東方面表示，京東金融旗下有支付

、保險(xiǎn)

、供應(yīng)鏈金融三線業(yè)務(wù)，京東白條將會(huì)推出商城全場(chǎng)分期免息

。在6·18當(dāng)天

，京東眾籌將集支付、保險(xiǎn)

、白條

、理財(cái)之合力推出房產(chǎn)眾籌。京東金融

、京東錢包則另設(shè)獨(dú)立APP進(jìn)行運(yùn)營(yíng)

。同時(shí)，京東也推出了少量的理財(cái)產(chǎn)品。

與此同時(shí)

，6·18期間

，天貓聯(lián)合花唄推出校園分期服務(wù)，目標(biāo)群體針對(duì)在校大學(xué)生

，申請(qǐng)開(kāi)通后

，可獲得一定的消費(fèi)額度。

而蘇寧亦有布局

，5月蘇寧消費(fèi)金融公司開(kāi)業(yè)

，上線個(gè)人消費(fèi)信貸產(chǎn)品“任性付”，在6·18當(dāng)日

，任性付推出“三零分期”

，即零首付、零手續(xù)費(fèi)

、零利息等優(yōu)惠活動(dòng)

。在理財(cái)產(chǎn)品方面，蘇寧推出了金融票據(jù)

。老對(duì)手國(guó)美在線則推出了P2P理財(cái)產(chǎn)品投金寶

，并將推出公益眾籌、股權(quán)眾籌和債券眾籌等板塊

。

值得一提的是

，以往的大促更多的是銷售平臺(tái)參與，如今支付端也直接參與了

。支付寶除了發(fā)紅包

，在線下也和實(shí)體店聯(lián)合展開(kāi)促銷活動(dòng)。

根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

，2013年中國(guó)消費(fèi)信貸規(guī)模達(dá)到13萬(wàn)億

，同比增長(zhǎng)24.7%，處于快速發(fā)展階段

，預(yù)計(jì)2014-2017年中國(guó)消費(fèi)信貸規(guī)模依然將維持20%以上的復(fù)合增長(zhǎng)率

，預(yù)計(jì)2017年將超過(guò)27萬(wàn)億，相較于2007年將增長(zhǎng)7.4倍

。艾瑞咨詢表示

，電商生態(tài)進(jìn)入消費(fèi)金融領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融將迎來(lái)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)期

。

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