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就拿微信春節(jié)紅包第二場(chǎng)紅包實(shí)況舉例，一分鐘

，1200萬(wàn)個(gè)紅包就一搶而光，但是在所有人擺好姿勢(shì)搶之前，像京東、康泰人壽等品牌提前曝光，關(guān)注極高。顯然，在眾多企業(yè)的廣泛參與和關(guān)注下，微信紅包已經(jīng)從一個(gè)祝福的工具變成了企業(yè)集體狂歡的美妙平臺(tái)。

由此看出，微信紅包別于支付寶紅包最核心的方面在于

，微信紅包是互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的一種互聯(lián)網(wǎng)社交金融模式，其功能不僅僅是第三方支付。其最大的看點(diǎn)是新媒體時(shí)代各大廠商以微信紅包為手段實(shí)施的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交營(yíng)銷(xiāo)，也是以互聯(lián)網(wǎng)手段實(shí)現(xiàn)收受禮金的有效途徑。

搶奪移動(dòng)支付市場(chǎng)，“連接”再進(jìn)一步

。春節(jié)微信紅包，除了2天內(nèi)就綁定個(gè)人銀行卡2億張，干了支付寶8年的事之外，更在于連接了電視，帶動(dòng)了用戶與電視之間的互動(dòng)。而且，微信通過(guò)“搖一搖”入口和央視春晚的互動(dòng)，又連接了用戶的支付場(chǎng)景，以及連接了以往沒(méi)有使用微信的新用戶。這與張小龍此前在微信公開(kāi)課提出的“微信希望建造一個(gè)森林，而不是建造一座宮殿”解讀是一致的，微信紅包與春晚合作就恰恰驗(yàn)證微信要“連接一切”的愿景。

微信通過(guò)外部廣告和營(yíng)銷(xiāo)

，借以微信紅包，打了一個(gè)漂亮仗，而且這樣的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，一向是阿里擅長(zhǎng)的，騰訊能后起而上，走出這種本不擅長(zhǎng)的妙招，的確很棒。

得如此般