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從千團(tuán)大戰(zhàn)到五強(qiáng)割據(jù)，再到現(xiàn)在的雙雄爭(zhēng)霸

，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的玩家越來(lái)越少，看似走出了野蠻生長(zhǎng)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代，但美團(tuán)網(wǎng)真假難辨的7億美元融資

，再次將團(tuán)購(gòu)行業(yè)拉入燒錢搶市場(chǎng)的亂局

，這意味著團(tuán)購(gòu)依然繼續(xù)著原有的燒錢商業(yè)模式，而且慢慢將戰(zhàn)火引向了電影

、酒店

、在線訂餐、在線旅游等垂直細(xì)分領(lǐng)域

。同時(shí)

，團(tuán)購(gòu)企業(yè)開始弱化“團(tuán)購(gòu)”概念，強(qiáng)化O2O

、生活服務(wù)平臺(tái)宣傳，團(tuán)購(gòu)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將從目前的三五家企業(yè)擴(kuò)大到O2O各細(xì)分領(lǐng)域的數(shù)百家企業(yè)

，不僅有餓了么等潛力企業(yè)

，像58同城、攜程這樣的上市企業(yè)也被卷入其中

，如此來(lái)看

，團(tuán)購(gòu)燒錢“道阻且長(zhǎng)”。

融資謎局或是營(yíng)銷手段

在團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)僅剩兩個(gè)大玩家的時(shí)候

，7億美元的融資足以讓行業(yè)發(fā)生質(zhì)變

。不過(guò)

，迄今為止

，美團(tuán)網(wǎng)7億美元的融資并未得到正面確認(rèn)。美團(tuán)網(wǎng)方面回應(yīng)稱以隨后的官方公告為準(zhǔn)

，暫時(shí)沒(méi)有確切消息，美團(tuán)網(wǎng)創(chuàng)始人王興也并未否認(rèn)消息

，只是強(qiáng)調(diào)“美團(tuán)網(wǎng)沒(méi)有發(fā)布公告”

。傳言中領(lǐng)投該輪融資的紅杉資本方面也否認(rèn)了領(lǐng)投角色。有業(yè)內(nèi)人士分析

，融資是存在的

，但數(shù)額有出入；也有消息稱

，年底是結(jié)算和數(shù)據(jù)整合的時(shí)候，從時(shí)間點(diǎn)上看

，應(yīng)該不會(huì)在現(xiàn)在融資

。還有觀點(diǎn)認(rèn)為，融資消息是為了對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷戰(zhàn)而故意制造出來(lái)的消息。

上周日

，“周一美團(tuán)網(wǎng)要出大事”的言論在網(wǎng)絡(luò)上流傳

；次日，一則紙媒廣告出爐

，廣告中

，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、滿座網(wǎng)

、百度糯米三家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站分別以“都被罰款了，你還在這說(shuō)大話”等由頭

，從價(jià)格

、商戶等方面打壓美團(tuán)網(wǎng)，表示“我不能忍”

。滿座網(wǎng)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人坦陳

，“確實(shí)是三家聯(lián)合做的廣告，我們通過(guò)產(chǎn)品

、比價(jià)各方面發(fā)現(xiàn)

，美團(tuán)網(wǎng)有很多團(tuán)購(gòu)并不是最實(shí)惠的，要讓用戶知道

，美團(tuán)網(wǎng)雖然是最大的但不一定便宜”。

在上述廣告出爐當(dāng)天

，美團(tuán)網(wǎng)融資的消息也被曝出

。回顧2014年

，1月百度全資收購(gòu)糯米網(wǎng)

；隨后，蘇寧將滿座網(wǎng)攬入懷中

；2月騰訊入股大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)

，占股20%；10月

，三胞集團(tuán)控股拉手網(wǎng)

。團(tuán)購(gòu)持續(xù)燒錢的模式難以為繼

，不得不找到寄生體

。不過(guò)，在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站紛紛失陷之時(shí)

，美團(tuán)網(wǎng)仍然保持獨(dú)立之姿

，有消息稱美團(tuán)網(wǎng)在5月已經(jīng)完成C輪3億美元融資

。若美團(tuán)網(wǎng)再獲7億美元融資，對(duì)于整個(gè)團(tuán)購(gòu)行業(yè)來(lái)說(shuō)都是振奮人心的好消息

，但這次融資始終云里霧里

，甚至出現(xiàn)了傳言中領(lǐng)投該輪融資的紅杉資本方面的否認(rèn)。

繼續(xù)燒錢改變商業(yè)模式

融資暫時(shí)是個(gè)謎局

，但團(tuán)購(gòu)行業(yè)的燒錢是公認(rèn)的，一大批團(tuán)購(gòu)企業(yè)倒在資金鏈斷裂上

。雖然今年進(jìn)入團(tuán)購(gòu)企業(yè)的資金只有美團(tuán)的3億美元C輪融資

，但今年團(tuán)購(gòu)的燒錢力度卻不減當(dāng)年。

美團(tuán)C輪3億美元融資后

，重金投擲線下廣告

，如湖南衛(wèi)視《天天向上》和《花兒與少年》、江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》

，以及地鐵

、樓宇廣告，燒錢面積不斷擴(kuò)大

。此外

，美團(tuán)網(wǎng)猛攻一二線城市

，大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)力三四線城市

，在原有的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)上，幾乎只剩下美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)兩家勢(shì)均力敵的企業(yè)

，被納入騰訊系的大眾點(diǎn)評(píng)也開始大膽花錢期望反超

。

垂直領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)更是激烈，有業(yè)內(nèi)人士稱

，美團(tuán)網(wǎng)在外賣業(yè)務(wù)上每月燒錢超過(guò)1億元

，對(duì)外賣業(yè)務(wù)的爭(zhēng)奪實(shí)際上是團(tuán)購(gòu)企業(yè)對(duì)自身商業(yè)模式變革的一次機(jī)會(huì)?div id="4qifd00" class="flower right">

！半娪捌焙途频陿I(yè)務(wù)本質(zhì)上都是在線選座

，兩者的增長(zhǎng)幅度取決于傳統(tǒng)渠道余量的轉(zhuǎn)換，說(shuō)明白點(diǎn)，市場(chǎng)不夠大

，在線外賣不一樣

，本身它與團(tuán)購(gòu)位置對(duì)等，是本地生活服務(wù)領(lǐng)域的一個(gè)大市場(chǎng)

?div id="m50uktp" class="box-center"> ！狈治鋈耸空J(rèn)為，團(tuán)購(gòu)鼻祖Groupon自上市以來(lái)市值連跌，團(tuán)購(gòu)模式已被公認(rèn)為是無(wú)法持續(xù)的商業(yè)模式

，重塑業(yè)務(wù)成為國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)企業(yè)上市講好故事的必需

。

專注于團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的美團(tuán)已經(jīng)重新定位，確立了以“吃喝玩樂(lè)的大平臺(tái)”為核心

，向更垂直的多條業(yè)務(wù)線上拓展的發(fā)展方向

。美團(tuán)網(wǎng)副總裁王慧文曾將美團(tuán)網(wǎng)現(xiàn)階段整體布局描述為“T形戰(zhàn)略”

，橫為團(tuán)購(gòu)

，豎是垂直品類，如美團(tuán)外賣等

。大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)開始構(gòu)建O2O閉環(huán)

，今年起大眾點(diǎn)評(píng)聯(lián)合投資者向餓了么注資8000萬(wàn)美元，向點(diǎn)菜平臺(tái)大嘴巴注資5000萬(wàn)元

；本月

，騰訊和大眾點(diǎn)評(píng)聯(lián)合向商用WiFi提供商邁外迪注資3億元。

再次混戰(zhàn) 能否重啟上市

在大部分團(tuán)購(gòu)企業(yè)都抱到粗腿

、找到金主之后

，重新補(bǔ)充血液的團(tuán)購(gòu)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)又恢復(fù)到三四年前的競(jìng)爭(zhēng)階段。以大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)

、滿座網(wǎng)、百度糯米三家聯(lián)合打壓美團(tuán)的廣告來(lái)看

，雖然有對(duì)美團(tuán)網(wǎng)的明顯挑釁

，但實(shí)際上是捎帶三家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站對(duì)自己活動(dòng)內(nèi)容的推薦，不排除有抱大腿求關(guān)注的營(yíng)銷目的

。上述滿座網(wǎng)人士表示

，紙媒廣告只是此次營(yíng)銷的第二波，接下來(lái)還有相關(guān)的活動(dòng)

。不過(guò)

，三家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站并沒(méi)有統(tǒng)一活動(dòng)的意向。據(jù)團(tuán)800統(tǒng)計(jì)

，2014年10月團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)報(bào)告

，美團(tuán)網(wǎng)以38.5億元成交額位居首位，大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)18.1億元

，百度糯米7.1億元，滿座網(wǎng)3497萬(wàn)元

。滿座網(wǎng)表示

，今年已經(jīng)完成與蘇寧的多方面融合

，將會(huì)逐步回歸到正常市場(chǎng)行列。

不過(guò)

，此時(shí)的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)與之前已大不相同

。美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)已經(jīng)以團(tuán)購(gòu)為基礎(chǔ)，引入了想像力更大

、更全面的本地生活服務(wù)市場(chǎng)

，這個(gè)超千億美元的市場(chǎng)空間足以讓他們成為BAT（百度、阿里

、騰訊）之外的第四級(jí)

。今年以來(lái)

，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)都傳出了要在今年啟動(dòng)上市的消息

，不過(guò)，在真假難辨的7億美元融資中

，美團(tuán)又表示

，2017年之前不考慮上市。

分析人士認(rèn)為

，與上市相比

，美團(tuán)更需要的是鞏固自己的各細(xì)分領(lǐng)域。除了已經(jīng)重新站起來(lái)的團(tuán)購(gòu)對(duì)手

，目前美團(tuán)外賣與餓了么激戰(zhàn)正酣

，甚至發(fā)展到暴力沖突；貓眼電影雖然占據(jù)優(yōu)勢(shì)

，但各大院線態(tài)度曖昧并且后起之秀不斷

；在酒店預(yù)訂方面，去哪兒和攜程能為消費(fèi)者提供機(jī)票預(yù)訂

、度假預(yù)訂

、商旅管理、特約商戶和旅游咨詢等配套服務(wù)

，產(chǎn)品線更豐富。這樣看來(lái)

，美團(tuán)網(wǎng)需要燒錢的地方還有很多

，融資或許是真的。

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