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。國內(nèi)大型實體超市一半以上都嘗試過做網(wǎng)超，他們有供應(yīng)鏈，有資金有動力，但沒有一家真正成功。別只看到天貓超市和一號店，天貓超市有海量流量支撐，曾經(jīng)和天貓超市負責人交流，對方說天貓超市的目的不是盈利，而是阿里生態(tài)需要超市業(yè)態(tài)做補充，占位而已。一號店有平安集團內(nèi)采強撐，你有這樣的資源嗎？

筆者羅列超過百家網(wǎng)超網(wǎng)址

，現(xiàn)在回看99%都已經(jīng)停業(yè)。最少已經(jīng)有數(shù)百家網(wǎng)超倒閉或強撐維持，搞網(wǎng)超基本是十死無生。就拿筆者經(jīng)歷的愛買網(wǎng)超來說，某次活動投入30萬營銷費用，10天活動期，全場滿99減10元，基本微毛利銷售。結(jié)果平均每天140個訂單，總共近18萬銷售額，然后僅過一周，每天訂單量降到20單。

推廣費用大于銷售額，二次復夠率不足20%是網(wǎng)超正常表現(xiàn)

。經(jīng)營數(shù)據(jù)稍差可能是內(nèi)功需強化，但這么多網(wǎng)超都過于離譜的營業(yè)數(shù)據(jù)則表明商業(yè)模式一定有問題。

傳統(tǒng)網(wǎng)上超市的硬傷

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