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美團(tuán)網(wǎng)盈利來(lái)源有三個(gè)：傭金、差價(jià)和廣告

。其中傭金和差價(jià)是美團(tuán)網(wǎng)的主要收入來(lái)源

，兩者相加占其收入的90％以上

。

一紙罰單不僅把美團(tuán)外賣網(wǎng)聚焦在鎂光燈下，也讓美團(tuán)網(wǎng)的“大美團(tuán)版圖”漸漸浮出水面

。

近日

，杭州市工商局通報(bào)，美團(tuán)外賣被處以2.8萬(wàn)元的行政罰款

，而這也是在線外賣平臺(tái)收到的第一張罰單。

三年足以物轉(zhuǎn)星移

。

團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)混戰(zhàn)至此

，形成美團(tuán)

、大眾點(diǎn)評(píng)、糯米

、窩窩團(tuán)四方之間的游戲

。

盡管在團(tuán)購(gòu)業(yè)內(nèi)

，美團(tuán)是第一家實(shí)現(xiàn)全年微盈利的公司

。

但美團(tuán)網(wǎng)不愿只是團(tuán)購(gòu)

，如今在創(chuàng)始人王興帶領(lǐng)下，美團(tuán)網(wǎng)正在垂直類服務(wù)電商領(lǐng)域開(kāi)疆拓土

。因?yàn)樗Ｍ约罕葓F(tuán)購(gòu)大得多，甚至比大眾點(diǎn)評(píng)也要大得多

。

從“貓眼電影”到“美團(tuán)酒店”

，直至最近的“美團(tuán)外賣”

，從千團(tuán)廝殺到目前的“四團(tuán)爭(zhēng)霸”

，美團(tuán)正在試圖講一個(gè)新故事。

這一次它是否能夠脫穎而出

，讓我們拭目以待

。

被顛覆的外賣行業(yè)

如今外賣行業(yè)正迎來(lái)一場(chǎng)顛覆，故事的主角仍是互聯(lián)網(wǎng)巨頭

。

尤其是從去年年末至今，外賣顯得格外熱鬧，這也吸引了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的紛紛加入：2013年12月

，“淘點(diǎn)點(diǎn)”在2013年12月份試水外賣業(yè)務(wù)；2014年1月

，美團(tuán)網(wǎng)上線外賣服務(wù)；與此同時(shí)

，大眾點(diǎn)評(píng)首頁(yè)上線外賣服務(wù)頻道，支持在線和電話下單

；2014年4月

，百度上線基于地圖的外賣服務(wù)

；2014年5月，大眾點(diǎn)評(píng)以8000萬(wàn)美元入股“餓了么”，雙方共享外賣領(lǐng)域的商戶數(shù)據(jù)和平臺(tái)流量

，并將整合外賣服務(wù)。

至此

，以美團(tuán)

、大戰(zhàn)點(diǎn)評(píng)、餓了么

、淘點(diǎn)點(diǎn)為主的外賣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局初現(xiàn)

。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入的背后，無(wú)疑是他們看中這個(gè)餐飲行業(yè)最后一片藍(lán)海

。

據(jù)第三方研究平臺(tái)品途咨詢2013年數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)餐飲行業(yè)O2O市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)飛速

發(fā)展

，預(yù)計(jì)2014年整體規(guī)模將達(dá)913億，2015年有待突破1200億

。

然而就是這個(gè)如火如荼的在線外賣平臺(tái)卻頻頻爆出送餐食品安全和物流配送問(wèn)題

。

今年8月，美團(tuán)外賣被曝出存在大量“幽靈餐廳”和無(wú)證無(wú)照的“黑作坊”

。對(duì)此，美團(tuán)付出了“血的代價(jià)”

，根據(jù)杭州市工商局對(duì)情況進(jìn)行了通報(bào)情況

，美團(tuán)外賣被處以2.8萬(wàn)元的行政罰款

，而這也是在線外賣平臺(tái)收到的第一張罰單。與此同時(shí)

，餓了么被立案調(diào)查

，淘點(diǎn)點(diǎn)則接到了責(zé)令整改通知書(shū)

。

對(duì)于整改，易觀國(guó)際分析師孫夢(mèng)子對(duì)理財(cái)周報(bào)記者表示

，“快速擴(kuò)張是大量黑作坊存在的主要原因

。”

美團(tuán)官方數(shù)據(jù)顯示

，美團(tuán)外賣上線一年

，合作商家已達(dá)數(shù)十萬(wàn)

，市場(chǎng)份額占比超過(guò)50％

。僅11月27日當(dāng)天，美團(tuán)外賣宣布當(dāng)日訂單量突破120萬(wàn)，份額全國(guó)第一

。

外賣市場(chǎng)另一家勁旅“餓了么”創(chuàng)始人張旭豪曾公開(kāi)表示

，外賣O2O行業(yè)將在一年后確定格局

，“現(xiàn)在正是擴(kuò)張的重要時(shí)機(jī)，必須要快”

。

然而

，就是在下游快速擴(kuò)張的同時(shí)

，外賣平臺(tái)也在爭(zhēng)奪上游的供應(yīng)商

，過(guò)程中出現(xiàn)了把關(guān)不嚴(yán)的問(wèn)題

。

“其實(shí)他們簽約的有些小餐館從業(yè)人員素質(zhì)不高

，涉及到餐飲行業(yè)細(xì)節(jié)問(wèn)題根本不懂

，所以出現(xiàn)直接是銷售人員幫忙儀簽合同，這已是行業(yè)不公開(kāi)的秘密

。”一名前拉手網(wǎng)員工告訴記者

，由于外賣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，平臺(tái)審核較為寬松

，有銷售人員為了業(yè)務(wù)在短期內(nèi)拼業(yè)績(jī)

，放松了審核環(huán)節(jié)，導(dǎo)致用戶的投訴或者不滿

。

美團(tuán)網(wǎng)公關(guān)部杜亞瀟對(duì)理財(cái)周報(bào)記者表示

，要成為美團(tuán)外賣的合作商戶是要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核的，比如要在線提交相關(guān)營(yíng)業(yè)證書(shū)的掃描版

，美團(tuán)還會(huì)派人去實(shí)地抽查是否屬實(shí)

。

但其同時(shí)還說(shuō)

，“現(xiàn)在整個(gè)外賣市場(chǎng)處于拓荒前期

，美團(tuán)已在全國(guó)200多個(gè)城市設(shè)點(diǎn)，難免會(huì)對(duì)商家的審查有所疏忽

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“美團(tuán)已經(jīng)如數(shù)繳納了罰金

，今后會(huì)加強(qiáng)審核

。”杜亞瀟透露

，出現(xiàn)此類事件公司很重視

，美團(tuán)網(wǎng)負(fù)責(zé)外賣負(fù)責(zé)人王慧文以及銷售總監(jiān)已經(jīng)深入到二三線城市

，目的就是加強(qiáng)對(duì)商家的審核力度與內(nèi)部員工培訓(xùn)。

深耕O2O的野心

隨著美團(tuán)外賣業(yè)務(wù)曝光

，在美團(tuán)網(wǎng)CEO王興帶領(lǐng)下的“大美團(tuán)版圖”漸漸浮水面

。從貓眼電影到美團(tuán)酒店

，直至美團(tuán)外賣

，在千團(tuán)廝殺到目前的“四團(tuán)爭(zhēng)霸”（美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)

、窩窩、糯米）中脫穎而出，美團(tuán)網(wǎng)正在垂直電商領(lǐng)域開(kāi)疆拓土

。

互聯(lián)網(wǎng)分析人士魯振旺對(duì)理財(cái)周報(bào)記者表示

，這一系列動(dòng)作都體現(xiàn)出美團(tuán)網(wǎng)在加快對(duì)線上線下的O2O布局

，也在為IPO加碼。

王興曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示

，美團(tuán)網(wǎng)今年?duì)I收預(yù)期將增長(zhǎng)兩倍，公司未來(lái)將考慮在美國(guó)上市

。但對(duì)于具體的上市時(shí)間表

，王興并未透露。

按照王興的打算

，他的目標(biāo)是

，2015年千億

、2020年萬(wàn)億

，公司的邏輯是生活服務(wù)電商市場(chǎng)顯然大于實(shí)物電商的市場(chǎng)

。

然而

，要實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)，并非一朝一夕可以實(shí)現(xiàn)

。一方面是因?yàn)殡S著大眾點(diǎn)評(píng)等市場(chǎng)金旅的沖擊

，團(tuán)購(gòu)盈利還是很薄的

，甚至基本不賺錢

。

根據(jù)團(tuán)800發(fā)布的數(shù)據(jù)

，4月份

，美團(tuán)網(wǎng)成交24.14億元

，按照王興的打算

，美團(tuán)網(wǎng)今年的交易額預(yù)計(jì)將達(dá)到人民幣400億元

。盡管美團(tuán)仍然牢牢守住團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)老大的位置，但離千億目標(biāo)仍然有一段距離

。

沒(méi)有哪家公司不是為了盈利而存在，但團(tuán)購(gòu)卻偏偏是個(gè)低毛利的市場(chǎng)

。

“以前美團(tuán)在一些三、四線城市可以拿到10％至15％以上的毛利回報(bào)

，但隨著大眾點(diǎn)評(píng)

、百度糯米的進(jìn)入正逼迫美團(tuán)向商家放棄大量既得利益，不得不降低毛利

，現(xiàn)在整個(gè)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的毛利回報(bào)都在10％以下

，甚至有些城市實(shí)施了0毛利政策?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！鄙鲜銮袄志W(wǎng)員工介紹

。

事實(shí)上

，和大多數(shù)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站一樣

，美團(tuán)網(wǎng)盈利來(lái)源有三個(gè)：傭金、差價(jià)和廣告

。其中傭金和差價(jià)是美團(tuán)網(wǎng)的主要收入來(lái)源，兩者相加占其收入的90％以上

。

據(jù)了解目前美團(tuán)網(wǎng)也有占比較小的廣告收入

。但支出方面

，美團(tuán)網(wǎng)有約1萬(wàn)名員工，人力成本已成為美團(tuán)最大支出

。此外，美團(tuán)網(wǎng)在技術(shù)方面的投入也較大

。

也許，美團(tuán)管理層逐漸意識(shí)到完全依賴團(tuán)購(gòu)低毛利的商業(yè)模式并非長(zhǎng)久之計(jì)。而相較低毛利的團(tuán)購(gòu)模式

，連接線上線下的消費(fèi)者和商戶的O2O模式似乎是對(duì)團(tuán)購(gòu)模式的有益補(bǔ)充

。

對(duì)于團(tuán)購(gòu)的模式無(wú)法持久

，所以就開(kāi)始轉(zhuǎn)型服務(wù)電商的說(shuō)法，王興予以否認(rèn)

，“這是補(bǔ)充

、變得更加豐富

?div id="m50uktp" class="box-center"> ！笨梢哉f(shuō)這是美團(tuán)懸著縱深發(fā)展的理論基礎(chǔ)

。

據(jù)了解，如今的美團(tuán)開(kāi)始深耕電影票

、酒店等細(xì)分領(lǐng)域，并開(kāi)發(fā)相應(yīng)的貓眼電影APP

、美團(tuán)酒店APP

。其中，電影團(tuán)購(gòu)在美團(tuán)2013年交易額中占9.5％

，達(dá)到15億元；美團(tuán)酒店也表現(xiàn)不俗

，其酒店團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)占全國(guó)酒店團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的70％

。此外，美團(tuán)還在北京等數(shù)十個(gè)城市推廣外賣業(yè)務(wù)

，不斷擴(kuò)張產(chǎn)品線，擴(kuò)張分站

。

有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，服務(wù)電商是一個(gè)比實(shí)物電商市場(chǎng)更大市場(chǎng)

，美團(tuán)網(wǎng)很有可能成為BAT之后最具潛力的平臺(tái)型公司

，甚至有希望成為與BAT并駕齊驅(qū)的第四巨頭。

最近市場(chǎng)上一種廣泛的說(shuō)法是

，美團(tuán)網(wǎng)正在準(zhǔn)備IPO，預(yù)計(jì)IPO估值將達(dá)200億美金。估計(jì)美團(tuán)上市后極有可能超過(guò)京東

，成為中國(guó)第四大互聯(lián)網(wǎng)公司

，中國(guó)第二大電商，第一大O2O電商

。

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