從2014年跨境電商"元年"發(fā)展至今
,跨境進(jìn)口電商已有近三年時間。2016年資本趨于理性
,亦是政策發(fā)布頻繁的一年
,尤其以4.8新政對行業(yè)影響最為重大。幾家歡喜幾家愁
!跨境進(jìn)口電商
,有人融資成功晉升食物鏈頂端,有人瀕臨倒閉奄奄一息
。2016年跨境進(jìn)口電商終歸一言--"剩者為王"
。
接下來帶你一起回顧一下行業(yè)年度驚爆眼球的10大事件。
No.1:網(wǎng)易考拉"黑五"天價黑豬
,109501元
天貓還在24小時直播全球黑五盛況
,從美國第五大道逛到韓國明洞再去日本銀座;洋碼頭的3萬買手還在83國血拼;55海淘還在聯(lián)合海外400余官網(wǎng)瘋狂作戰(zhàn)。
誰也沒想到,網(wǎng)易CEO丁磊藏了7年的黑豬竟然一朝在"黑五"爆發(fā)
,一頭網(wǎng)易味央黑豬賣出了109501元的天價
。
從烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會開始造勢,頂級買家秀效應(yīng)吸引了眾多人群關(guān)注
。不論別人怎么評價
,在那一晚,這個互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被網(wǎng)易黑豬刷屏
。借用網(wǎng)友的話:豬八戒知道自己這么值錢
,會不會含笑九泉呢?
No.2:創(chuàng)業(yè)公司C輪死
,蜜淘倒閉
蜜淘的倒閉在業(yè)內(nèi)引起了很大的反響
。業(yè)內(nèi)人士評蜜淘的倒閉,不是跨境電商市場的第一家
,也絕不是最后一家
。
2016年3月,從傳聞被收購
,到倒閉
,總之蜜淘沒再站起來。業(yè)內(nèi)歸結(jié)蜜淘死于C輪死的魔咒
。因為蜜淘在2014年11月拿到3000萬美金B(yǎng)輪后
,C輪卻一直沒有突破性進(jìn)展。而2015年初,蜜芽等進(jìn)口電商率先掀起價格戰(zhàn)
,沒有準(zhǔn)備好糧草
,對于后勁不足的蜜淘而言,似乎已經(jīng)預(yù)示了倒閉的結(jié)局
。
2015年9月
,謝文斌開始被動求生,試圖轉(zhuǎn)型韓國購
,專注小而美的市場
。而這一次的選擇,并沒有讓蜜淘起死回生
。
No.3:京東收購1號店
,貓狗大戰(zhàn)升級
2016年6月21日,京東宣布收購沃爾瑪旗下1號店
,此舉被視為是京東與阿里之間的又一場博弈
。
據(jù)路透社,京東正整合資源
,與目前占據(jù)市場最大份額的阿里巴巴展開全面競爭
,雙方均投下重大籌碼,進(jìn)入一場"輸不起的博弈"
。對京東而言
,此次收購意味著在1號店的強(qiáng)勢地區(qū)華東有了更為強(qiáng)大的覆蓋力。
京東與阿里之間的競爭一直未停止
,作為宿世冤家
,從口水仗、物流
、到供應(yīng)鏈的比拼
,十分激烈。而京東收購1號店后
,還不足以與阿里想抗衡
,但起碼能避免阿里一家獨大的格局。
No.4:聚美優(yōu)品私有化
,電商圈一片愕然
聚美優(yōu)品在2月17日對外宣布私有化計劃
。聚美董事會收到來自聚美優(yōu)品CEO陳歐、紅杉資本等遞交的私有化申請
,準(zhǔn)備以每ADS7美元的價格進(jìn)行私有化。以跌破眼鏡的價格回購
,令電商圈一片愕然
。
在陳歐的內(nèi)部群發(fā)郵件中表示:"這次私有化,無疑對公司是一個里程碑式的新起點
,也是我們價值回歸和奔向下一次創(chuàng)業(yè)奇跡的重要時刻
。"
而相關(guān)美股投資者所在的聊天群幾近"炸群"
,遭遇虧損的中小股東自發(fā)聯(lián)名阻擊聚美優(yōu)品的退市。
No.5:美麗說
、蘑菇街合并
,被資本寒冬所逼
1月11日,蘑菇街和美麗說終于通過內(nèi)部郵件確認(rèn)了業(yè)界傳言已久的合并一事
。根據(jù)雙方公布的內(nèi)部郵件顯示
,整個交易將以完全換股的方式完成,以雙方最近一輪的融資估值(即蘑菇街與美麗說估值比例約為2:1)作為基礎(chǔ)達(dá)成合并協(xié)議,新公司的整體業(yè)務(wù)估值近30億美元。
蘑菇街與美麗說分別自2011年和2009年起步,通過導(dǎo)購業(yè)務(wù)實現(xiàn)快速發(fā)展。但在馬云內(nèi)部發(fā)出"不扶持上游導(dǎo)購網(wǎng)站繼續(xù)做大、阿里的流量入口應(yīng)該是草原而不是森林、不扶持返利網(wǎng)站"等指示后,被封殺的美麗說與蘑菇街不得不轉(zhuǎn)向自建電商平臺之路。
在資本寒冬引發(fā)的融資環(huán)境突變的情況下,蘑菇街和美麗合并,也是一種抱團(tuán)取暖的體現(xiàn)。
No.6:英國脫歐致英鎊暴跌,國人買買買熱情高漲
6月
,英國整了個大新聞
,據(jù)英國脫歐公投結(jié)果顯示,"脫歐派"勝出
,英國將脫離歐盟
。受影響,英鎊兌美元匯率暴跌至三十年來新低
,這極大程度刺激了中國消費者對英國商品的購買熱情
。
據(jù)官方透露,自英國脫歐以來
,各大進(jìn)口電商平臺上的英國商品紛紛熱銷
,呈現(xiàn)出了翻倍式的銷量增長。海購平臺洋碼頭歐洲商品銷量較平時翻倍
,其中英國商品貢獻(xiàn)了六成銷量
;京東集團(tuán)更乘勢在倫敦舉辦了海外招商會并上線英國館;蜜芽也表示將加快英國品牌布局
。
No.7:跨境電商新政
,延期,再延期
2016年3月24日,財政部正式對外發(fā)布《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》
,新規(guī)規(guī)定跨境電商告別"免稅時代"
,以"跨境電商綜合稅"代替行郵稅。單次海外購物免稅額度由1000元變更為2000元
,全年累計額度定為20000元
,在限值以內(nèi),關(guān)稅稅率暫設(shè)為0。
經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn),2016年5月11日起,我國對跨境電商零售進(jìn)口有關(guān)監(jiān)管要求給予一年的過渡期。對天津、上海、杭州、寧波、鄭州、廣州、深圳、重慶、福州、平潭等10個試點城市經(jīng)營的網(wǎng)購保稅商品"一線"進(jìn)區(qū)時暫不驗核通關(guān)單,暫不執(zhí)行化妝品、嬰幼兒配方奶粉、醫(yī)療器械、特殊食品(包括保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等)的首次進(jìn)口許可批件、注冊或備案要求;對所有地區(qū)的直購模式也暫不執(zhí)行上述商品的首次進(jìn)口許可批件、注冊或備案要求。
11月5日,國家再次發(fā)布文件,過渡期將進(jìn)一步延長至2017年底。
過渡期延長對于跨境電商是個好消息,說明政府仍積極鼓勵和支持跨境電商發(fā)展。經(jīng)過2016年的洗牌,行業(yè)格局也日趨明顯,2017年也將迎來一個更健康有序的跨境進(jìn)口電商。
No.8:貝貝網(wǎng)完成1億美元D輪融資
6月13日,貝貝網(wǎng)獲得了來自新天城
、北極光
、高榕資本、今日資本等投資機(jī)構(gòu)1億美金的D輪投資
。值得注意的是,貝貝網(wǎng)本輪投資者名單中包括新天城、高榕、今日資本已經(jīng)連續(xù)多輪參投。
因政策紅利而興起的跨境電商這兩年的經(jīng)歷,如同"過山車"。就如與去年動輒數(shù)億美金融資相比,2016年跨境電商成功融資項目明顯變少,大額融資、明星項目更是鳳毛麟角,屈指可數(shù)。在稅改期間,許多創(chuàng)業(yè)者紛紛離場。
貝貝網(wǎng)的此次融資是稅改新政落地之后,一筆大的融資,可以說給低迷的環(huán)境注入一筆生機(jī)。
貝貝網(wǎng)為何會獲得如此青睞?據(jù)貝貝網(wǎng)CEO張良倫的透露,移動母嬰購物APP用戶增長迅猛,正值互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)紅利時期。此外,隨著放開二孩的利好政策,母嬰電商市場規(guī)模在2000億元左右,市場潛力巨大,貝貝網(wǎng)的秘訣就在于"贏得年輕一代媽媽"。該輪融資將在現(xiàn)有母嬰核心品類基礎(chǔ)上,繼續(xù)拓展居家百貨、服飾等相關(guān)品類,成為圍繞"媽媽經(jīng)濟(jì)"的移動購物入口。
No.9:明星衣櫥陷欠薪門,融資遇挫資金緊張
2016年10月,公開報道稱,明星衣櫥拖欠商家貨款以及緩發(fā)員工工資,一位明星衣櫥離職人員還透露,"因為資金緊張,員工們已經(jīng)3個月沒領(lǐng)到工資
,五六個月沒繳社保了
。"
外界認(rèn)為,這是其頻繁融資以及巨額營銷瘋狂燒錢引發(fā)的資金鏈緊張局面所致
。一方面
,資本寒冬的大環(huán)境使然;另一方面
,明星衣櫥在跨境服飾電商商業(yè)模式不夠清晰的情況下
,"步伐過快"使得現(xiàn)金流不足以支撐企業(yè)正常化運作
,進(jìn)而導(dǎo)致明星衣櫥一系列問題出現(xiàn)
。
No.10:天貓國際首個單日破億商家誕生,澳洲大藥房ChemistWarehouse
2016年雙11
,天貓國際在當(dāng)晚23:19迎來國內(nèi)首個單日跨境破億商家--澳洲大藥房ChemistWarehouse
,這也是今年雙11"億元俱樂部"中唯一的天貓國際商家。根據(jù)雙11數(shù)據(jù)
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,整個雙11期間
,澳洲大藥房ChemistWarehouse始終鎖定保健品類目第一的位置。
與很多見慣巨額銷量的服飾商家不同,"一個億"對于跨境電商行業(yè)的意義絕不止數(shù)字而已。在整個電商領(lǐng)域中,跨境電商只是個剛剛誕生不久的新生兒,首個單日銷量過億的賣家,這在跨境行業(yè)中,還是第一次。(雨果網(wǎng))
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