據(jù)《福布斯》網(wǎng)站報(bào)道
,今年第一季度
,蘋果出現(xiàn)了13年以來的首次營收同比滑坡。而就在不到1個(gè)月之后
,蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)前往了印度
,他也成為了首位拜訪印度的蘋果CEO。庫克希望將中國市場的成功復(fù)制到印度
,近期蘋果在中國市場被本土公司華為超過。
目前
,華為有著更遠(yuǎn)大的目標(biāo)
。華為終端CEO余承東今年2月表示,華為的目標(biāo)是在未來3年內(nèi)超過蘋果
,成為全球第二大智能手機(jī)廠商
。不過,如果華為希望擊敗蘋果,那么目光不能局限于中國市場
。
Canalys分析師威爾莫·昂(Wilmer Ang)表示
,在中國以外市場取得增長并不容易
。根據(jù)該公司的計(jì)算,如果希望在3年內(nèi)超過蘋果,那么華為的年增長率需要超過30%。威爾莫·昂表示:“這一目標(biāo)在紙面上看似很容易,但考慮到包括中國在內(nèi)全球智能手機(jī)市場的增長放緩,實(shí)際上可能很難?div id="4qifd00" class="flower right">
!?
不過
,華為的目光并不需要放得很遠(yuǎn)。根據(jù)Gartner本周的報(bào)告,中國的鄰國印度在全球智能手機(jī)市場有著“最大的增長潛力”。摩根士丹利今年4月在研究報(bào)告中預(yù)計(jì),按銷量來看,到明年印度將超過美國,成為全球第二大智能手機(jī)市場 。
無論是對華為還是對蘋果來說,印度都是至關(guān)重要的戰(zhàn)場。兩家公司在印度的業(yè)務(wù)規(guī)模都很小
,因此都有著巨大的增長潛力
。華為消費(fèi)類業(yè)務(wù)集團(tuán)執(zhí)行副總裁科林·吉爾斯(Colin Giles)很有信心,華為能在印度復(fù)制中國的成功
。
他表示:“如果說全球有哪個(gè)市場與中國非常類似
,那么就是印度。因此
,在印度市場需要用到我們在中國的許多元素
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。有趣的是,印度也有著全球最大的電商市場之一
!彼J(rèn)為,對華為來說,通過分銷網(wǎng)絡(luò)建立有力的市場關(guān)系需要花時(shí)間。
,與中國類似。因此在印度采用雙品牌是必要的
?梢哉J(rèn)為,未來在印度,華為能超過小米,但很難超過三星?div id="d48novz" class="flower left"> ?div id="m50uktp" class="box-center"> !彼赋觯《群椭袊袌鲆?guī)模都很大,碎片化都很嚴(yán)重,都可以分為多個(gè)地區(qū)。
!?
吉爾斯表示,在華為在中國市場取得成功的過程中
,雙品牌策略發(fā)揮了重要作用。例如,今年4月,華為以高端品牌推出了P9手機(jī),這款手機(jī)主要在線下渠道銷售,有著較高的定價(jià)。與此同時(shí),華為還擁有“榮耀”品牌,主要瞄準(zhǔn)電商渠道,以及對價(jià)格敏感的用戶。吉爾斯此前曾擔(dān)任聯(lián)想移動業(yè)務(wù)集團(tuán)全球銷售總監(jiān),并曾供職于諾基亞。華為將把在中國的經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用至海外
,例如印度。吉爾斯表示:“對我們來說,很明確的是,為了推動華為在海外獲得成功,起點(diǎn)一定是我們在本土市場的成功?div id="4qifd00" class="flower right">根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)
,今年第一季度,華為在中國智能手機(jī)市場的份額同比增長近50%,達(dá)到16.2%。與此同時(shí),蘋果則從去年同期的第一下降至第四,市場份額為12.8%,同比下降約20%。IDC高級分析師Xiaohan Tay認(rèn)為
,榮耀品牌有很大機(jī)會在印度取得良好表現(xiàn),但華為的高端品牌很可能無法實(shí)現(xiàn)較高的銷量。她表示:“這主要是由于,印度是一個(gè)對價(jià)格非常敏感的市場。蘋果的市場份額在印度不高,這是由于低端產(chǎn)品主導(dǎo)著印度市場。”盡管華為有能力在印度挑戰(zhàn)蘋果
,但華為也很難做到印度第一。三星目前是印度市場排名第一的廠商,今年第一季度的市場份額超過1/4。Xiaohan Tay表示:“三星在印度市場的表現(xiàn)一直強(qiáng)勁
,有著成熟的分銷渠道?div id="d48novz" class="flower left">家紡百事通版權(quán)及免責(zé)聲明:
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