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【家紡百事通網(wǎng)訊】報(bào)告要點(diǎn)

應(yīng)時(shí)而變:消費(fèi)增速下行紡企轉(zhuǎn)型意愿強(qiáng)烈

目前我國人均家紡支出與美國60年代中后期的人均家紡支出水平基本相當(dāng),受經(jīng)濟(jì)增速下行以及消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)尚需時(shí)日、消費(fèi)頻次提升進(jìn)程緩慢影響,家紡產(chǎn)品消費(fèi)短期內(nèi)將保持中速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速下滑

、電子商務(wù)沖擊以及經(jīng)營(yíng)成本上升等因素影響,傳統(tǒng)家紡企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不斷減弱

。多喜愛是定位于二三線城市、面向年輕消費(fèi)群體的家紡新秀;定位于二

、三線城市的中高端市場(chǎng),面向價(jià)格敏感性高

、品牌忠誠度低的年輕消費(fèi)群體,電商業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展對(duì)公司線下渠道的沖擊尤其明顯、轉(zhuǎn)型意愿強(qiáng)烈

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順勢(shì)而為:家紡新秀借力拓展互聯(lián)網(wǎng)垂直電商業(yè)務(wù)

在傳統(tǒng)電商持續(xù)增長(zhǎng)能力式微

、明星粉絲爆發(fā)出巨大消費(fèi)能力的背景下,家紡新秀多喜愛借助品牌運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈整合及電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),在訂單外流的趨勢(shì)下逆勢(shì)整合供應(yīng)鏈資源,積極探索布局互聯(lián)網(wǎng)垂直電商業(yè)務(wù),提出打造HBDIY互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)計(jì)劃和“知名IP衍生品”運(yùn)營(yíng)服務(wù)商計(jì)劃

。

三位一體:打造國內(nèi)首創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)訂購平臺(tái)HBDIY

HBDIY是國內(nèi)首創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)個(gè)性化高品質(zhì)產(chǎn)品訂購平臺(tái),采用“全工藝生產(chǎn)鏈+用戶定制化”模式,開發(fā)以圖形為主的相關(guān)衍生品;平臺(tái)主打T恤,并涵蓋床品

、抱枕等系列產(chǎn)品,滿足個(gè)性化定制需求,目前已在試運(yùn)營(yíng)階段

。純互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做電商,長(zhǎng)于營(yíng)銷卻敗于產(chǎn)品的例子不勝枚舉

。因借勢(shì)明星營(yíng)銷、打造明星產(chǎn)品而紅極一時(shí)的凡客即可歸于此列;泡沫過后,新凡客重啟征程,攜帶第七輪融資的一億美元從專注做好一件襯衫開始

。而立足美顏經(jīng)濟(jì)

、細(xì)分領(lǐng)域全覆蓋的美圖公司,即通過“攝像頭-圖片處理、短視頻

、游戲-社區(qū)分享”實(shí)現(xiàn)“供應(yīng)鏈-渠道-云服務(wù)”的全覆蓋

、打造美顏經(jīng)濟(jì)帝國。未來HBDIY借助生產(chǎn)端供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)

、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷積累與具備海量用戶資源

、優(yōu)質(zhì)圖片素材的平臺(tái)對(duì)接,實(shí)現(xiàn)引流、駐流