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微信被市場(chǎng)寄予了電商的厚望，但從微信最新的版本來(lái)看（IOS已經(jīng)更新

，安卓系統(tǒng)尚未跟進(jìn)）

，微信電商的模式似乎還還沒(méi)有明確下來(lái)

，到底是做基于平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)，給商戶較大的自主權(quán)利和接口

，還是依靠微信電商自有的標(biāo)準(zhǔn)化體系

，做以在支付為核心的O2O業(yè)務(wù)

？當(dāng)然

，無(wú)論是電商平臺(tái)模式

，還是O2O模式，其實(shí)最根本的在于支付手段的便捷和市場(chǎng)的把握

。

O2O和電商平臺(tái)的模式有什么區(qū)別？

中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展至今經(jīng)歷三波浪潮

，首先，以B2B為主導(dǎo)的電子商務(wù)模式主要為中小制造業(yè)企業(yè)提供觸網(wǎng)機(jī)會(huì)

。隨后

，C2C

、B2C、C2B等網(wǎng)上零售電子商務(wù)模式出現(xiàn)

，為傳統(tǒng)零售企業(yè)提供觸網(wǎng)機(jī)會(huì)

。

隨著互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)越來(lái)越大，互聯(lián)網(wǎng)上零售服務(wù)獨(dú)立稱(chēng)之為B2C

，也就是我們所講面向消費(fèi)者的電子商務(wù)

，在過(guò)去10多年，電子商務(wù)在商品購(gòu)物上發(fā)展迅猛

，出現(xiàn)淘寶，京東等等

，產(chǎn)生了與傳統(tǒng)零售類(lèi)似的網(wǎng)上零售業(yè)態(tài)

。

而O2O則是在電商模式發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的

。最開(kāi)始的初衷是如何把網(wǎng)上的信息資訊

、購(gòu)物消費(fèi)和線下的用戶體驗(yàn)結(jié)合起來(lái)，在移動(dòng)端的支付和渠道越來(lái)越便捷的今天

，O2O成為了另一種主流的交易模式。

什么是O2O呢

？為什么O2O存在這么大的潛在需求

？online到offline的服務(wù)，是通過(guò)如何標(biāo)準(zhǔn)化的流程來(lái)連接的

？或許對(duì)于O2O而言

，其生命力正是在于純電商模式的某些缺憾：以純電商的模式并不能代替所有的消費(fèi)和支付活動(dòng)

，始終存在那么小部分的商品或者貿(mào)易

，是不適合用電商的模式來(lái)完成交易的，或者用線下的交易流程來(lái)完成會(huì)更加靠譜

。

O2O的側(cè)重點(diǎn)在于線下的offline的服務(wù)，并以線上的這種服務(wù)為業(yè)務(wù)的觸發(fā)點(diǎn)

，通過(guò)online的方式來(lái)完成了一個(gè)前期的營(yíng)銷(xiāo)和鋪墊，雖然支付過(guò)程也可以在線上完成

，但是最終的目的在于線下的實(shí)體消費(fèi)和體驗(yàn)，而這種特定地點(diǎn)

，特定時(shí)間

，特定內(nèi)容的線下消費(fèi)內(nèi)容

，由于是以線下的服務(wù)和體驗(yàn)為主

，也決定了O2O其實(shí)更為重要的是線下的資源

。

而電商平臺(tái)的模式則不同

，搭好了一個(gè)平臺(tái)

，引入了流量

，在線上完成了購(gòu)物和訂單的處理，而商品的使用和體驗(yàn)是不具有特定區(qū)域和時(shí)間的特點(diǎn)的

，往往具有很大的隨機(jī)性

。線上訂購(gòu)的商品，也往往是標(biāo)準(zhǔn)化程度比較高

，比較大眾化的

，對(duì)線下的使用和價(jià)值體驗(yàn)要求不那么高的商品

，比如電子類(lèi)產(chǎn)品，食品類(lèi)

，書(shū)籍類(lèi)等

。

說(shuō)到這里，可以總結(jié)一下O2O模式和電商模式的區(qū)別了：

、O2O更側(cè)重的是服務(wù)性的消費(fèi)

，而電商模式更側(cè)重于購(gòu)物和標(biāo)準(zhǔn)化的線上快捷體驗(yàn)

。

、O2O的服務(wù)基本上是以特定的時(shí)間和區(qū)域?yàn)橹?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">，也就是現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)和體驗(yàn)文化；而電商的消費(fèi)和體驗(yàn)往往是在網(wǎng)上完成的

，用戶主要是在辦公室或者家里

，其中需要涉及一個(gè)物流的因素。

、O2O中的“庫(kù)存”概念是線下的服務(wù)

，而電商平臺(tái)的庫(kù)存是商品。

厘清了O2O和電商模式的差異

，我們就可以了解到社會(huì)上的商品主要是分為兩類(lèi)，一類(lèi)是以生活化體驗(yàn)為主的服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品

，一類(lèi)是以功能性為主的應(yīng)用類(lèi)商品，前者適合O2O模式，后者適合電商模式

。

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O2O還是平臺(tái)，微信電商何去何從

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