，好友或者群內(nèi)用戶需要在對話框中輸入對應(yīng)的口令才能搶到紅包，而如今“口令”也已經(jīng)從單純的數(shù)字演變到各種的中文，而從各大互聯(lián)網(wǎng)紅包企業(yè)的預(yù)熱來看，“口令紅包”也開始在網(wǎng)友當(dāng)中流行起來。

去年，支付寶為突破微信朋友圈封鎖而發(fā)明的“口令紅包”被QQ采用

，QQ在去年年底上線“口令紅包”功能，是基于QQ好友關(guān)系鏈和群組互動的“社群紅包”;同時又是一種規(guī)則簡單，玩法層出不窮的“趣味紅包”。而花巨資牽手央視的支付寶方面，同樣將“口令紅包”作為今年的紅包大戰(zhàn)的重頭戲。據(jù)介紹，支付寶今年全面升級了口令紅包，推出了中文口令，輸入字數(shù)在6-12個字。

對于“口令紅包”玩法同樣志在必得的還有微博

。據(jù)介紹，微博紅包口令可以包括漢字和數(shù)字，并沒有字數(shù)限制。而在營銷方面，微博也利用了“聯(lián)名紅包”的方式來切入，使得明星和企業(yè)的“聯(lián)名紅包”如今已經(jīng)成為標(biāo)配，廣告客戶可以和明星“雙向選擇”，在微博聯(lián)名發(fā)紅包

。

與其他紅包大軍純粹的“口令”相比

，微信在紅包玩法上則更進一步，將“口令”化身為額外的紅包，而得到的“紅包”則是朋友圈中朋友所發(fā)出的照片。據(jù)微信方面透露，去年春節(jié)期間廣受好評的“拜年紅包”，除夕前也將回歸。在升級迭代后，猴年的全新拜年紅包將融入照片、視頻等形式，而百度方面宣布將發(fā)放總價值為60億的“福袋”，讓網(wǎng)友們不再單純地搶單個的紅包。

而作為春晚的合作方

，支付寶也將“組合紅包”融入到了春晚節(jié)目當(dāng)中。據(jù)支付寶與央視春晚透露