，才是朋友圈廣告在整個(gè)廣告界產(chǎn)生震動的原因。

社交廣告效果如何

，未來會成為騰訊最大的現(xiàn)金牛嗎？筆者認(rèn)為可能不會。

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、從全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史來看，社交廣告目前還難以戰(zhàn)勝精準(zhǔn)的搜索廣告

從互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)來看

，以Facebook、騰訊為代表的社交廣告派和以Google、百度為代表的搜索廣告派。

在PC時(shí)代，搜索廣告的效果是勝過社交廣告的

。所以在PC時(shí)代，百度的收入超過了央視，成為中國第一大廣告收入公司；Google靠搜索廣告登上世界霸主。

到了移動時(shí)代，F(xiàn)acebook的feed流廣告增長迅速

，eMarketer預(yù)測，2015年Facebook的社交廣告收入將達(dá)到251.4億美元。不過這仍與Google有著巨大的差距。單單在2014年，Google的營收已經(jīng)是660億美元，有九成以上都是廣告收入。

比起Google的精準(zhǔn)

、機(jī)器完成的廣告系統(tǒng)，F(xiàn)acebook之類的社交廣告肯定是代表了未來的方向。不過發(fā)展了四五年的社交廣告比起發(fā)展了十幾年的搜索廣告，還是比較粗獷，既沒有有效的實(shí)時(shí)競價(jià)系統(tǒng)，也沒有精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)化效果。

當(dāng)然，未來兩種廣告模式