不知不覺，由中國國際貿(mào)促會紡織行業(yè)分會以及中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會同法蘭克福展覽有限公司三方共同舉辦的中國國際家紡展已走過了二十個春秋，三個主辦方強強聯(lián)合
，創(chuàng)造了中國國際家紡展輝煌絢爛的二十年
。一個展會的生命
，不僅僅取決于展會主辦方所散發(fā)出的能量與魅力。它還串連著整個家紡行業(yè)的發(fā)展脈搏
，更訴說著諸多品牌的動人故事。過去二十年來
，經(jīng)歷了從初創(chuàng)到發(fā)展到飛躍，到深化的不同階段
，家紡展可以說是真正現(xiàn)代意義上的家紡產(chǎn)品的孵化器和家紡行業(yè)發(fā)展的導航儀
，承載起行業(yè)使命
，搭建起中外家紡業(yè)貿(mào)易的金橋、樹立時尚流行風向標
，提供最貼心的服務......家紡展始終踏著堅實的腳步，慷慨激昂地前行
，未來二十年
，家紡展必將創(chuàng)造新的輝煌
，實現(xiàn)新家紡新生活的宏偉藍圖。
中國國際家紡展:20年之穿越
進入7月 ，北京驕陽似火，正在積極籌備中國國際家紡展的中國家紡協(xié)會會長楊兆華在很高興地跟媒體的記者們分享2014年展會的進展情況。盡管2014年國際國內(nèi)經(jīng)濟寒流依舊
，然而2014中國國際家紡展就如同這7月的流火
，依然火爆，共有來自全球31個國家和地區(qū)的1400余家企業(yè)（國內(nèi)近1000家
，海外近400家）參展
，展出面積第一次突破歷史性的150000平方米
。。
。
。
。
今年正值中國國際家紡展走過20年，回想起20年前的第一次家紡展上，勉強算得上家紡的3家國內(nèi)企業(yè)帶著印花布來參展，這天壤之別在倏忽20年間發(fā)生
，親歷過這20年巨變的楊兆華會長在跟我們談起從前時，感慨良多
。20年中國家紡的發(fā)展脈絡
，都清晰地展現(xiàn)在中國國際家紡展走過的20年足跡里
，回首這20年
，穿越到從前，讓我們重溫家紡20年經(jīng)歷了怎樣的成長歷程
。
初識“洋”家紡：市場反應有點冷
最初幾屆中國國際家紡展就像先行的布道者，向國內(nèi)引入了 “家用紡織品”這一新概念 ，改變了全國上下“四菜一湯”國民床單、緞子被面、繡花枕套枕巾
、窗簾布的消費觀念，開啟了家紡生活時代
。
初創(chuàng)期(1995-1999)亮點：
——“家紡”概念被引入到中國
——現(xiàn)代貿(mào)易展的模式助推家紡行業(yè)開拓國際貿(mào)易的新空間
——引入國際展覽公司強強聯(lián)合
上世紀90年代中期，中國人對“家紡”這個概念的認知幾乎為零 ，老百姓對家紡的概念還停留在“國民”床單、緞子被面
、繡花枕套和枕巾老四件套以及倆釘子一根鐵絲——拉一塊花布當窗簾的階段
，窗簾的功用其實就是一塊“遮羞布”
。
“當時我們在1995年10月30日至11月1日在北京舉行的第一屆中國國際紡織面料及輔料博覽會上,當法蘭克福展覽有限公司組織歐洲地毯協(xié)會等歐洲8個國家40家地毯生產(chǎn)企業(yè) ，帶著國際市場流行的地毯產(chǎn)品進入中國時，遭遇到中國市場的極大斷層
。”中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華依然清晰地記得
，那個時代
，歐洲的家紡產(chǎn)品
，是中國消費者心目中的工藝品
，而不是日用消費品
，中國市場還沒有家紡概念
，對國外高檔家紡產(chǎn)品還沒有足夠的承接力。那個時候
，家紡用品已成為歐美國家消費者生活中與服飾產(chǎn)品同樣不可或缺的消費品，而中國的家紡還在等待萌芽中
。
在1995年的首屆中國國際紡織面料及輔料博覽會上，與眾多國外家紡企業(yè)踴躍參展形成巨大反差的是，國內(nèi)只有佛山南方印染股份有限公司、浙江金陵裝飾材料有限公司等3家還勉強算的上是家紡企業(yè)的中國企業(yè)參展，帶來的展品是印花布。
國外優(yōu)秀展商帶來的漂亮的產(chǎn)品讓國內(nèi)企業(yè)大開眼界 ，加上展會主辦方引進的德國法蘭克福展覽公司帶來了國際化專業(yè)的辦展機構及理念，改變了國內(nèi)“展銷會”式的辦展模式
。1996年
，第二屆中國國際紡織面料移師上海
，為展會今后的快速發(fā)展搶占了地域優(yōu)勢
。
到1997年，隨著家紡概念的宣揚及普及，國內(nèi)企業(yè)參展情況已經(jīng)開始改觀，有7家家紡企業(yè)參展，分別是：廣東源志誠、特耐，浙江海潮、杭州華龍（奧坦斯）、杭州眾望、昌華和大連東立。在接下來的幾屆展會，家紡企業(yè)參展的熱情被逐漸點燃，家紡展像一株小苗破土而出了。
破繭成蝶：從小床單到“大家紡”
國外展商帶來的家紡產(chǎn)品讓國內(nèi)企業(yè)大開眼界,從美輪美奐的小毛巾、床品四件套、桌布、地毯、窗簾，到整體系列配套的產(chǎn)品展示，家紡的品類和設計空間超出想象，受展會設計和流行趨勢的影響，國內(nèi)家紡產(chǎn)業(yè)走入了一條以設計帶動產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的快車道，迅速成長為一個新興產(chǎn)業(yè)。
發(fā)展期(2000-2003)亮點：
2000年，時任中國家紡行業(yè)協(xié)會會長的楊東輝提出“大家紡”概念
，為日后展會“大家紡”布局提供了戰(zhàn)略引導
。
2001年，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會正式成為展會主辦方之一。
2003年，“中國國際家用紡織品及輔料博覽會” 正式成為一個獨立的展會，首次完全獨立的展會展出面積23000平方米。
2003年，展會主辦方與浙江省海寧市人民政府共同創(chuàng)辦推出了首屆“中國國際家用紡織品設計大獎賽”。
走過初創(chuàng)期，進入到2000年，中國國際家紡展迎來了快速發(fā)展期。這一時期，展會順應國際多元化發(fā)展格局積極調(diào)整戰(zhàn)略，全面布局，嚴絲合縫踏上了中國家紡產(chǎn)業(yè)第一個十年黃金發(fā)展期的節(jié)奏。
從小床單到“大家紡”
2000年3月在北京舉辦的中國國際服裝服飾博覽會、中國國際紡織品博覽會上，家紡展的面積已經(jīng)有4000平方米場館。許多家紡企業(yè)特別是裝飾布企業(yè)，通過參展結識國內(nèi)外客商迅速成長起來。杭州華龍（奧坦斯）公司董事長陸文龍至今還記得，公司從1997年開始參展至今從沒缺席過
。2000年那年奧坦斯申請了300平方米的展位，是當時差不多最大的展位
，和知名沙發(fā)品牌聯(lián)手展出
，展示效果非常好
，吸引了很多采購商。2002年
，一位中東客戶到家紡展上的奧坦斯展位來采購面料
，看到業(yè)務員都很忙
，就到別的展位轉了一圈，結果回來看到業(yè)務人員還是很忙
，就想到法蘭克福展會再采購
，結果這位采購商看中的面料款式已經(jīng)銷售完了（因為都是包版
，一旦有采購就不能再銷售），很是后悔
。還有眾望、華爾泰
、大連東立。
。
。。
。
。類似奧坦斯這樣的依靠展會平臺迅速成長起來的布藝企業(yè)有一大批。
從單純的家紡產(chǎn)品招商，到開始倡導“大家紡”概念，對中國國際家紡展來說是一次華麗的提升
。這次戰(zhàn)略調(diào)整
，不僅讓展會有了更大的發(fā)展空間，家紡也在這個平臺上實現(xiàn)了整體軟裝的“跨界”突破
。
“那時大家對家紡的概念還比較陌生，家紡是做啥的？別說是老百姓
，就是咱東長安街12號協(xié)會大樓里
，大家也不知道什么是家紡
?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！睍r任中國家紡協(xié)會會長的楊東輝說起提出“大家紡”概念的初衷時
，依然能感覺體味到在當時推出“大家紡”新概念時的艱辛。楊東輝說：“1999年
，我提出“大家紡”概念
，思考更多的其實是如何想引導家紡行業(yè)進一步發(fā)展
，一次在和建設部部長對話之時碰撞出了軟裝飾文化概念
，家用紡織品實際是相對于建筑裝飾的軟裝飾。這就是我要找的答案?div id="m50uktp" class="box-center"> ！?/span>
這個理念提出后贏得了行業(yè)內(nèi)外的高度認同 。2003年
，廣東知名布藝品牌“大視野”最先做在中國國際家紡展上推出了以“大家紡”概念為主題的新品展示，從窗簾
、沙發(fā)、桌布延伸到床品
，整體配套的軟裝設計讓人耳目一新
，更符合家居生活的需要
。隨后，家紡行業(yè)刮起了“大家紡”風潮
，奧坦斯
、富安娜、孚日等企業(yè)從布藝
、從床品或是從毛巾甚至飾品等不同角度
，都圍繞“大家紡”逐漸做起了產(chǎn)品配套文章
。
展會主辦方積極助推“大家紡”風潮的同時，也圍繞“大家紡”調(diào)整展會的布局。在第十屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會上，展品涵蓋了各類裝飾布藝
，床上用品，毛巾
，家居裝飾品
、工藝品
，配件及飾品，各式窗簾及遮陽蓬等等
。竹制、木制折疊窗簾
，窗簾流蘇，羊毛毯子，窗簾導軌
、窗簾桿等輔飾產(chǎn)品一應俱全
。從展示品類上也實現(xiàn)了“大家紡”
。
如今，家紡企業(yè)在產(chǎn)品展示及研發(fā)方面 ，“大家紡”系列配套軟裝已經(jīng)成為一種必要手段，甚至成為一些家紡企業(yè)的個性和核心競爭優(yōu)勢
。
通過設計大賽來“造血”
家紡成長為新興行業(yè)，面臨的最大短板就是設計力量遠遠跟不上行業(yè)的發(fā)展 。談到當時的家紡設計，楊東輝感嘆：“那時家紡企業(yè)都是遠涉重洋去國外學習借鑒
，去國外看展會的一項任務就是買花稿。企業(yè)對原創(chuàng)設計和知識產(chǎn)權概念不夠重視
，地區(qū)之間、企業(yè)之間
，互相抄襲模仿的案子很多。讓人很心痛
，這樣怎么能長久呢?所以我們決心一定要組織中國的家紡產(chǎn)品設計大賽
，以提升中國家紡產(chǎn)品的原創(chuàng)設計能力
。”
首屆中國家紡產(chǎn)品設計大賽就在這樣的背景下產(chǎn)生了。談及當年跟中國家紡協(xié)會和中國國際家紡展一起聯(lián)手推出設計大賽時的情形，原許村黨委書記，現(xiàn)海寧市人大副主任的許煜威記憶猶新。當時許村家紡發(fā)展的面臨一個重大的瓶頸，是產(chǎn)品設計能力不足，抄襲比較嚴重，為了增強企業(yè)的原創(chuàng)設計意識，培育設計能力，許村參與舉辦了首屆中國家紡產(chǎn)品設計大賽。大賽得到了企業(yè)和相關院校的積極響應，全國各地的學生，企業(yè) ，設計師踴躍參加
，參賽作品達2316套件
。
“中國家紡產(chǎn)品設計大賽作為展會的活動之一，主要是提倡原創(chuàng)，提倡知識產(chǎn)權，它不僅開啟了中國家紡行業(yè)進入原創(chuàng)設計的年代，也由于展會“提倡原創(chuàng)”的氛圍，誕生了一大批優(yōu)秀的中國家用紡織品設計師?div id="d48novz" class="flower left">
20年后的今天，中國家紡產(chǎn)品設計能力已經(jīng)得到極大提升，原創(chuàng)設計已漸成風氣，一大批優(yōu)秀的設計師逐漸成長起來，成為家紡中國設計的重要力量。
家紡“紅”了：從追隨到原創(chuàng)
“大家紡”的全面布局，設計大賽的時尚引領, 中國國際家紡展迸發(fā)出勃勃生機。2004年-2009年間，中國家紡行業(yè)進入高速發(fā)展黃金期，中國國際家紡展也呈飛躍發(fā)展態(tài)勢。
飛躍期(2004-2009)亮點：
2005年，第一個在展會上舉起知識產(chǎn)權保護的大旗，并組織全體參展商簽署《保護知識產(chǎn)權的上海宣言》。
2006年，第一個發(fā)布中國自己的家紡流行趨勢的展會。首次發(fā)布2007/2008中國家紡流行趨勢。
2007年，第一個吸納家紡行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群參展，集中展示區(qū)域品牌
。這一年，余杭
、海寧
、紹興
、蕭山、南通
、浦江等產(chǎn)業(yè)集群的加入
，首開集群聯(lián)合參展先河
。
2008年，第一個突破10萬平方米展出面積的家紡類展會。這一年，展會規(guī)模達11萬平方米。
2009年，第一個引進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)，以促進中國傳統(tǒng)文化的世代傳承。
2009年，第一個倡導跨界合作的家紡類展會。這一年，展會邀請了近40名家裝設計師
，促成了家紡企業(yè)與家裝設計師之間的對話
。同年，為了更好的服務于參展企業(yè)
，還邀請了近百家全國一
、二線城市的商場代表
，并在武漢、成都
、青島等城市進行展會路演
。
趕上中國家紡行業(yè)的黃金發(fā)展期，中國國際家紡展從2004年起就駛入了快車道，差不多每年保持50%左右增速
，進入了發(fā)展的飛躍期
。
保護原創(chuàng)就是保護生命線
中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會常務副會長徐迎新在回顧中國國際家紡展那幾年的發(fā)展時，對如下數(shù)據(jù)記憶猶新，如數(shù)家珍：2003年展會面積為2.3萬平方米，2004年為4.6萬平方米
，2005年為7萬平方米
，2008年
，展會規(guī)模11萬平方米，占據(jù)了新國際博覽中心9大展館，共有近千名參展商以及來自近百個國家和地區(qū)的3萬多名專業(yè)觀眾
。成為第一個突破10萬平方米展出面積的家紡類展會
。
伴隨著展會規(guī)模的高增長 ，展會主辦方最關注的是海外展商和采購商越來越關注的“原創(chuàng)設計”問題
。原創(chuàng)設計是世界貿(mào)易的必須遵守的規(guī)則
，也是中國家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命線
。展會主辦方自1997年就認識到知識產(chǎn)權的重要性
，在展會現(xiàn)場設立知識產(chǎn)權咨詢
、調(diào)解機構，是國內(nèi)同類展會中最早舉起保護知識產(chǎn)權大旗的展會
。
“隨著中國家用紡織品企業(yè)知識產(chǎn)權意識的不斷提高和家紡博覽會作為貿(mào)易橋梁的作用日益增強，知識產(chǎn)權保護有必要上升為一種行業(yè)行為，我國的知識產(chǎn)權保護狀況也應通過展會這一貿(mào)易窗口向全世界的紡織業(yè)界加以展示
。”中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會常務副會長徐迎新談到
。為此，2005年中國國際家紡展組織全體參展商簽署了《保護知識產(chǎn)權的上海宣言》
，有力地推動了知識產(chǎn)權意識在企業(yè)中的宣傳與普及
。
徐迎新認為：“中國國際家紡展大力維護知識產(chǎn)權保護，要向國內(nèi)外紡織業(yè)界展示的，不僅僅是設計優(yōu)美
、質(zhì)量上乘的產(chǎn)品
，還要展示出中國良好的知識產(chǎn)權保護和公平的貿(mào)易環(huán)境
，樹立中國紡織業(yè)界保護知識產(chǎn)權的良好形象，增強國外同行在中國開拓貿(mào)易領域的信心
。希望通過我們的努力
，讓展會成為展示我國紡織業(yè)界加強知識產(chǎn)權保護的重要窗口
。”
打造我們自己的流行趨勢
只有企業(yè)們爭先恐后積極研發(fā)原創(chuàng)產(chǎn)品 ，知識產(chǎn)權保護才能真正落到實地
。在倡導行業(yè)尊重知識產(chǎn)權的同時
，貿(mào)促會紡織行業(yè)分會和中國家紡協(xié)會還積極推動行業(yè)力量發(fā)布流行趨勢
，引導大家關注研發(fā)
，研究消費市場
，并用趨勢引導消費。2006中國國際家紡展第一次把被業(yè)內(nèi)稱為家紡設計風向標的法蘭克福家紡流行趨勢搬到了上海家紡展
。
2007年 ，中國家紡協(xié)會在中國國際家紡展上首次推出了中國家紡流行趨勢
。趨勢發(fā)布的主持專家吳海燕還清楚地記得當時做趨勢發(fā)布時構建了5大平臺
，基礎研究平臺
、預測平臺
、設計平臺
、發(fā)布平臺、應用平臺
。她認為越來越多的企業(yè)會從做歐式風格轉為尋找本源
，回歸于平靜
。國際上也有越來越多的產(chǎn)品設計全面體現(xiàn)中國人的生活方式，因此
，中國文化中的茶文化、竹文化等都對趨勢研究起到很深的影響
。
潮流預測專家Vincent Grégoire先生也談到,通過展會這些年對流行趨勢的引導，中國潮流趨勢預測發(fā)布得到迅速發(fā)展。在最開始的時候，中國并沒有自己的設計與潮流，但這個現(xiàn)象在最近有很大的變化 。設計師們現(xiàn)在對自己更有自信
，勇于開創(chuàng)屬于自己的設計，并學會如何在其中融入中國元素
。這一切都是嶄新的，與過去截然不同
。
非遺展區(qū)激發(fā)原創(chuàng)靈感
在2009年家紡展上 ，“家紡非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)”的亮相成為媒體競相報道的一大亮點。云錦
、侗族織錦技藝
、蘇繡
、南通老粗布
、沈繡、南通藍印花布印染技藝
、苗族蠟染技藝
、魯繡
、青海藏羊地毯等深藏民間的傳統(tǒng)紡織技藝
，經(jīng)過主辦方的專門精心安排
，真實鮮活地呈現(xiàn)在展會現(xiàn)場
。
“非遺很多內(nèi)容本身與家紡相關，比如藍印花布，土布，錦，蘇繡，蜀繡等，家紡非物質(zhì)文化遺產(chǎn)如果真能實現(xiàn)商品化，能從根本上解決非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護傳承問題。物質(zhì)文化遺產(chǎn)商品化是一件利在當代，功在千秋的事情?div id="4qifd00" class="flower right">
！睏钫兹A說，“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)讓中國家紡行業(yè)多年來倡導的家紡產(chǎn)品原創(chuàng)問題
，找到創(chuàng)新源頭。中國5000 年悠久的歷史文化
，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)里積淀了深厚的文化底蘊，是中國家紡設計取之不盡的創(chuàng)新源頭
。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)如果能給中國設計師帶來原創(chuàng)靈感，推動中國家紡設計水平
，將有利于推動中國家紡產(chǎn)業(yè)升級
，使中國家紡產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中獲取微笑曲線高端價值
。"
跨界交流：從飛躍到深化
連續(xù)數(shù)年知識產(chǎn)權保護工作的開展，流行趨勢的發(fā)布
，非遺展區(qū)的設立，跨界交流的展開
，展會在飛躍發(fā)展階段不斷點燃企業(yè)原創(chuàng)設計的激情
，為接下來2010年-2014年展會發(fā)展深化期打下了良好的基礎
，盡管這期間行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，展會依舊苦練內(nèi)功
，深化服務，幫助企業(yè)樹立了信心
，越來越多的品牌參與到展會中來，并積極尋求新的突破
。
深化期（2010-2014）亮點：
海外展商回流：2010年開始，歐洲展商回流；2012年南通設立的知識產(chǎn)權辦公室被列為聯(lián)合國的試點和樣板；2013年Proposte中國展團閃亮登場，意大利及歐洲的頂尖裝飾布企業(yè)集中參展。。。。。。這些都折射出展會知識產(chǎn)權保護工作取得了極大成效，
品牌企業(yè)聚集：領跑家紡行業(yè)前沿的優(yōu)秀品牌企業(yè)集中參展，為展會在終端品牌形成影響力起到很大作用
，為后面的品牌開拓市場樹立了很大的信心
。
跨界合作引向深入：繼2009年非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)的加入后，這幾年紛紛加入的壁紙企業(yè)、整體家居企業(yè)、遮陽簾企業(yè)
，為跨界合作擴展了外延的可行性；同時
，各種跨界活動，也積極助力家紡企業(yè)尋找新的合作空間
。
“金銷獎”引領渠道創(chuàng)新：首屆“2011-2012中國家紡杰出營銷人”金銷獎的舉辦，讓渠道創(chuàng)新得到了深華
。通過設立金銷獎
，發(fā)現(xiàn)在渠道中有特色的經(jīng)銷商
，將他們推出來
，激勵經(jīng)銷商進行渠道創(chuàng)新的嘗試
，2014年又根據(jù)渠道變化，推出十大電商經(jīng)銷商
，與時俱進
，讓品牌建設有了抓手
。
新技術助力展會傳播：家紡行業(yè)首款展會移動應用APP問世，將傳統(tǒng)展會與現(xiàn)代科技完美貼合。2013APP問世，2014年全新改版。
國際交流常態(tài)化：2011年中巴商務論壇，2011年全球家紡圓桌對話，吸引了全球家紡業(yè)界有影響力的人物參加
，進行國際間行業(yè)情況交流
，分析國際形勢，為整合國際資源提供了平臺
，與印度、巴基斯坦合作都在這個過程中開始
，為企業(yè)整合國際資源打造平臺
