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適應新常態(tài) 暢想新未來

——訪中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華

【家紡百事通網(wǎng)訊】2015年是“十二五”規(guī)劃的收官之年，也是“十三五”規(guī)劃的編制之年

。當前

，國內(nèi)經(jīng)濟放緩、國際經(jīng)濟復蘇緩慢

，家紡行業(yè)面臨的外部形勢總體較為復雜

。因此，2015中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(以下簡稱：中國國際家紡展)肩負著助力行業(yè)深入推進轉(zhuǎn)型升級

，幫助企業(yè)積極適應經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的艱巨任務

。

在成功走過了20個春秋之后，今年中國國際家紡展將華麗轉(zhuǎn)型

，全面進入新家紡

、新生活的轉(zhuǎn)型升級時期，積極與家紡市場融合

，了解家紡企業(yè)需求

，發(fā)揮家紡行業(yè)風向標的作用，為企業(yè)間傳遞新的動向

。作為家紡行業(yè)內(nèi)最具專業(yè)性

、權威性的展會，2015中國國際家紡展將在新常態(tài)下

，幫助家紡行業(yè)回歸市場本質(zhì)

，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

實現(xiàn)逆勢增長

宏觀經(jīng)濟的低迷和放緩

，并沒有阻擋家紡企業(yè)的參展熱情

。“今年

，在大環(huán)境困難且復雜的情況下

，家紡展依然保持了較大增長?div id="4qifd00" class="flower right">

！敝袊矣眉徔椘沸袠I(yè)協(xié)會會長楊兆華表示

，今年，中國國際家紡展首次移師剛落成的世界最大展覽場地——國家會展中心(上海)

，展會面積達17萬平方米

，比去年增加了2萬平方米

。

楊兆華認為，展會逆勢增長

，主要是因為順應了行業(yè)發(fā)展需求

，抓住了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級時期的機遇?div id="4qifd00" class="flower right">

！敖衲晟习肽昙壹徯袠I(yè)整體運行平穩(wěn)

，但子行業(yè)分化，尤其是布藝行業(yè)

，大多數(shù)家紡企業(yè)都發(fā)展困難

，然而，越是在行業(yè)發(fā)展困難的時期

，家紡企業(yè)就越需要積極開拓市場

。”楊兆華說

，今年中方展商數(shù)量增加了129家

，展會面積卻增加了2.6萬平方米，這主要是因為從去年開始

，大部分窗簾布藝企業(yè)實現(xiàn)了多品牌運作

，以前是一個品牌分高中低檔產(chǎn)品，現(xiàn)在是分多個品牌服務于不同的消費群體

，對參展面積有了更高的要求

。另外，內(nèi)外銷相結(jié)合的企業(yè)增多了

，過去做外銷的企業(yè)現(xiàn)在也開始做內(nèi)銷

，企業(yè)拓展市場的需求提升了，因此對展位的需求有所增長

。

除了順應行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展需求外

，近幾年，中國國際家紡展也促進和引領了行業(yè)進行結(jié)構調(diào)整

。楊兆華說：“這幾年行業(yè)所取得的發(fā)展

，都是結(jié)構調(diào)整的結(jié)果，行業(yè)的結(jié)構調(diào)整歸納起來就兩大部分

，一部分是產(chǎn)品結(jié)構調(diào)整

，另一部分是市場結(jié)構調(diào)整。不管是產(chǎn)品創(chuàng)新

、營銷創(chuàng)新還是渠道創(chuàng)新

，所有的創(chuàng)新需求歸結(jié)起來都是為了這兩個中心服務的?div id="d48novz" class="flower left">

！?/span>

值得一提的是

，為了進一步引導和推動行業(yè)進行結(jié)構調(diào)整

，充分發(fā)揮展會平臺的三大功能(交流的平臺、聯(lián)系的紐帶

、展示的窗口)

，今年

，中國國際家紡展的展館名稱有了全新的變化

，魅力品牌館、多彩海寧館

、時尚余杭館

、雙城優(yōu)選館、新銳勢力館

、家居體驗館……每個展館的名字都標新立異

，體現(xiàn)了展館的精彩盛況，同時也寄予了主辦方對展會未來發(fā)展和行業(yè)變革的殷切期望

。

延續(xù)跨界精神

今年

，中國國際家紡展首次由北京優(yōu)尚博展國際家紡展覽有限公司與法蘭克福展覽(香港)有限公司聯(lián)合運作，在充分發(fā)揮兩個公司各自優(yōu)勢的同時

，實現(xiàn)了全面創(chuàng)新

，使今年的展會呈現(xiàn)出了全新的活力與生機。

楊兆華說：“今年家紡展在活動設置上

，充分引領了行業(yè)發(fā)展

。其中，跨界合作是一大亮點

。當前

，企業(yè)在老渠道拓展上遇到了極大挑戰(zhàn)，大家都在積極開拓新渠道

?div id="jfovm50" class="index-wrap">？缃绯蔀榱诵虑篱_拓的突破口，對于行業(yè)領頭企業(yè)來說

，跨界合作相對容易

，但對大部分家紡企業(yè)來說，在這方面有所欠缺

，亟需行業(yè)提供交流的平臺

。”因此

，今年家紡展將大力邀請設計師

，特別是建筑設計師進行交流講座，促進跨界合作

。

作為展會設計專區(qū)“設計匯”的亮點活動

，本屆家紡展主辦方特邀了8位海峽兩岸優(yōu)秀的設計師和8家高端布藝品牌商進行合作

，共同推出名為“夢想8×8——Intertextile概念展”。以2016年Intertextile國際時尚家居流行趨勢關鍵詞“夢想”為主題

，以設計師的理念和專長

、以品牌的產(chǎn)品陳設來詮釋對趨勢的理解和應用。

另外

，主辦方還設置了以“設計創(chuàng)新4.0時代”為主題的2015軟裝設計跨界論壇活動

，該活動將為業(yè)界提供一個與行內(nèi)知名設計師和專家們進行交流的機會，為業(yè)界獲取室內(nèi)裝飾和市場資訊打造最佳平臺

。除了論壇活動區(qū)外

，與會者還可以參與一系列設計與趨勢研討會，展會同時還將舉行家紡軟裝對接設計論壇

。

楊兆華說

，今年展會還增加了與家具企業(yè)的對接，將有至少50家頂尖的家具企業(yè)到會參展

。此外

，還將延續(xù)與酒店行業(yè)的跨界合作，在繼去年邀請了10個酒店采購經(jīng)理后

，今年將加大邀請范圍和力度

，實現(xiàn)深度合作。另外

，今年在展會現(xiàn)場還增加了輔料區(qū)

、墻布區(qū)、地毯區(qū)

、毛巾區(qū)

，用以展示各個家紡產(chǎn)品的發(fā)展。楊兆華說：“去年

，家紡協(xié)會開始推廣毛巾的健康使用

，今年主要在展會平臺進行宣傳推廣，因此更加大了推廣宣傳力度

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增強電商合作

近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”在行業(yè)內(nèi)被廣泛提及和應用

，電商渠道受到了企業(yè)空前的追捧

。繼去年邀請了天貓、京東商城

、唯品會

、蘭亭集勢、1號店、當當網(wǎng)

、蘇寧易購

、聚美優(yōu)品等電商巨頭進入2014中國國際家紡展，在W5館開辟“國內(nèi)知名電商采購洽談區(qū)”后

，今年

，主辦方還專門設置了電商與加盟主題宣講區(qū)，以“贏?未來”為主題

，為家紡企業(yè)進駐電商渠道答疑解惑

，幫助家紡企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代飛速發(fā)展。

在談到家紡電商發(fā)展時

，楊兆華指出：“近年來

，電子商務發(fā)展迅猛，去年

，家紡行業(yè)電商營業(yè)額達到829億元，同比增長47%

，今年估計將達到1100億元

。同時，國內(nèi)一些優(yōu)秀的家紡企業(yè)

，如羅萊

、富安娜、水星

、博洋等

，近年來在電商運營方面都取得了不錯的成績，為行業(yè)樹立了榜樣

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當前，家紡產(chǎn)品線上銷售的步伐越來越快

，電子商務的發(fā)展已經(jīng)成為一個趨勢

。今年，展會將加大對電商的邀請力度

，側(cè)重通過新媒體平臺邀請更多的電商賣家

。楊兆華介紹，在日前召開的中家紡裝飾布藝電子商務工作座談會上

，組委會邀請窗簾布藝電子商務企業(yè)來展會交流合作

，與會企業(yè)積極性非常高，愿意到展會現(xiàn)場進行宣傳交流

?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！白鲭娚痰拇昂熎髽I(yè)對此有非常高的積極性，這對企業(yè)來說既是一次學習的機會，也是一個合作的平臺

?div id="jfovm50" class="index-wrap">！睏钫兹A說道。

此外

，今年家紡展還與天貓商城聯(lián)手

，在“張謇?杯”2015中國國際家用紡織產(chǎn)品設計大賽上增設了“百款電商設計產(chǎn)品獎”，獲獎作品將在家紡展上進行展示

?div id="jfovm50" class="index-wrap">！叭ツ辏瑥堝?杯家紡產(chǎn)品設計大賽將現(xiàn)場的產(chǎn)品展示變成了主題演繹

；今年

，家紡展又首開先河，新增的百款由設計師原創(chuàng)設計的電商設計產(chǎn)品獲獎作品

，在展出的同時就可實現(xiàn)訂貨

。”楊兆華說

，將大賽獲獎作品實現(xiàn)C2B

，一方面能改善天貓家紡缺乏原創(chuàng)性的市場現(xiàn)狀，另一方面

，借助天貓平臺能夠更好地宣傳張謇?杯大賽

，同時還能擴大行業(yè)在消費市場中的影響力和知名度。

邁向智能家紡

在談及行業(yè)未來的發(fā)展時

，楊兆華堅定地說：“智能家居是行業(yè)未來的發(fā)展方向

，這一點毋庸質(zhì)疑?div id="m50uktp" class="box-center"> ！奔壹彯a(chǎn)品是智能家居的一部分

，在家紡行業(yè)“十三五”規(guī)劃中，也提出了家紡智能化的發(fā)展規(guī)劃

。楊兆華認為

，未來行業(yè)應引導家紡企業(yè)向智能化發(fā)展，將家紡產(chǎn)品納入到健康產(chǎn)業(yè)中

。

在暢想未來智能家紡產(chǎn)品的創(chuàng)意設計時

，楊兆華說，隨著科技的發(fā)展

，家紡傳感器將變得可水洗

，更柔軟，舒適性更強

；床品

、枕頭以及毛巾在細菌超標時，將自動變換顏色，提醒使用者清洗

；窗簾可以根據(jù)光線的強弱自動調(diào)節(jié)進光量

，有霧霾時將自動拉起防霧霾窗簾?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！霸诓痪玫膶?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">，我們有信心實現(xiàn)這一系列家居智能化的變革，因為家紡產(chǎn)品與人們的健康息息相關

，健康產(chǎn)業(yè)必將成為朝陽產(chǎn)業(yè)

。”楊兆華說道

。此外

，家紡產(chǎn)品所具有的功能性也是其他產(chǎn)品無法替代的，我們有理由相信

，屬于家紡企業(yè)的“智能家居時代”已經(jīng)到來

。

（編輯：疊石橋網(wǎng)）