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【家紡百事通網(wǎng)訊】7月31日

，宜庭家紡在滬宣布正式由獨(dú)資轉(zhuǎn)向股份制

，旗下ESTEEM品牌將以羽絨制品為優(yōu)勢，逐漸加大新技術(shù)新材料的應(yīng)用范圍

，并將長期以來采取的直營百貨銷售渠道

，轉(zhuǎn)變?yōu)橹睜I與加盟雙軌并行的經(jīng)營業(yè)態(tài)

。

ESTEEM宜庭家紡宣布正式由獨(dú)資轉(zhuǎn)為股份制

ESTEEM總經(jīng)理王建成先生指出，改制后的宜庭仍將依舊專注于家紡行業(yè)

，爭做中國家紡行業(yè)的特色企業(yè)，更希望成為羽絨家紡行業(yè)的專家和龍頭

，同時(shí)ESTEEM將全力做研發(fā)和營銷，做成一家技術(shù)含量高

、渠道優(yōu)化

、資金密集型的輕資產(chǎn)的啞鈴型的經(jīng)營公司。

作為美國獨(dú)資的在華企業(yè)

，宜庭公司旗下持有ESTEEM

、BLUE RIDGE

、ROYALMAJESTY等多個(gè)高端家紡品牌

。ESTEEM“好羽絨素慙眠”的產(chǎn)品價(jià)值核心，“品位自我

，閑適生活”的品牌價(jià)值理念逐步被消費(fèi)者認(rèn)可

，其崇尚簡約（簡約裝修效果圖）舒適的美式（美式裝修效果圖）輕奢風(fēng)俘獲大批中國精英階層目光。此次宜庭家紡將吸收風(fēng)險(xiǎn)投資入股

，吸引骨干員工和經(jīng)銷商參股

，由獨(dú)資向股份制轉(zhuǎn)變，發(fā)動(dòng)多方力量集聚各方資源共同推進(jìn)企業(yè)的發(fā)展

。

ESTEEM品牌在進(jìn)入中國市場之初，ESTEEM便以專業(yè)羽絨家紡品牌的形象出現(xiàn)在消費(fèi)者面前

，其簡約舒適的美式輕奢風(fēng)格也深受那些追求簡單高品質(zhì)生活的精英人士的喜愛

。ESTEEM一向是高品質(zhì)、高品位的代表

，在堅(jiān)守品牌美式簡約風(fēng)格的輕奢定位

，保持低調(diào)奢華（奢華裝修效果圖）的同時(shí)，更注重生活回歸

、環(huán)保健康，引導(dǎo)消費(fèi)者享受生活

、品味生活

，用輕松的生活態(tài)度追求舒適的生活方式。今后ESTEEM會(huì)將更多重心在著力于研究市場的需求和變化

、研究與消費(fèi)者消費(fèi)過程的精神互動(dòng)

，引導(dǎo)消費(fèi)者通過品牌環(huán)境

、服務(wù)體系、產(chǎn)品特性來感知

、感受ESTEEM產(chǎn)品的過程中帶來愉悅

、舒適

、健康的享受

，從而更懂ESTEEM，更理性消費(fèi)

。

羽絨制品一直是ESTEEM最具有拳頭優(yōu)勢的產(chǎn)品

，其羽絨制作工藝和原材料渠道資源在家紡行業(yè)已遙遙領(lǐng)先。今后更多新材料新技術(shù)將會(huì)被ESTEEM應(yīng)用到其產(chǎn)品上

，讓消費(fèi)者可以與時(shí)俱進(jìn)同步感知科技進(jìn)步帶來的居家生活新方式

；提升面料檔次、時(shí)尚度和設(shè)計(jì)感

，以更舒適的產(chǎn)品體驗(yàn)來滿足消費(fèi)者對生活滿意度的需求；在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

、產(chǎn)品功能的定位上更全面的植入舒適

、實(shí)用、環(huán)保

、保健的概念

，讓家居消費(fèi)變得更理性；在產(chǎn)品的款式上更注重視覺美化和居家軟裝飾效果

，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上更注重禮品化感覺

，以此來提升產(chǎn)品的附加值

。ESTEEM除了打造被

、枕、墊

、鋪

、蓋、披

、裹一應(yīng)俱全的羽絨全系列產(chǎn)品外

，針對套件產(chǎn)品也將延伸寬度、做足深度

，使得ESTEEM產(chǎn)品更適合新的銷售渠道和更廣的消費(fèi)客群。

過去ESTEEM主要采取的是直營百貨銷售渠道。下一步將變更為直營與加盟雙軌并行

、兩條戰(zhàn)線并肩作戰(zhàn)

。百貨專柜與獨(dú)立專賣店、專業(yè)集合店互補(bǔ)互襯

，多種經(jīng)營業(yè)態(tài)同步并舉

；經(jīng)營渠道也將從現(xiàn)在清一色的一線城市，進(jìn)行適度下沉

，在經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)且具有一定購買力的二級(jí)城市

，通過加盟方式大量鋪設(shè)ESTEEM的銷售網(wǎng)絡(luò)。為了適應(yīng)渠道戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變

，ESTEEM保持和穩(wěn)定現(xiàn)有一線城市的直營渠道的同時(shí)，通過多種形式的品牌招商會(huì)加大招商力度

，快速推進(jìn)加盟網(wǎng)絡(luò)在二級(jí)城市的擴(kuò)張

，完成品牌渠道拓寬與布局

。（編輯：疊石橋網(wǎng)銷導(dǎo)航）

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