，然而時(shí)至今日，卻只有13%的電影觀眾選擇在線購票這一方式。而且觀眾為了在線購票，還要支付額外的費(fèi)用。

相比之下

，國內(nèi)在線購票平臺(tái)的大力補(bǔ)貼對(duì)中國電影市場(chǎng)票房的爆炸式增長則的確是起到了不可磨滅的作用。

當(dāng)然，隨著《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》實(shí)施

，補(bǔ)貼方式也將得到規(guī)范。《規(guī)范》規(guī)定，電商等代銷機(jī)構(gòu)可積極開展促銷行動(dòng)，但電影零售票價(jià)、活動(dòng)票價(jià)均不得低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價(jià)。

電影內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)文化烙印

如果說上文提到的在線購票和電影宣發(fā)都是外部原因，那么電影內(nèi)容則是票房沖高的內(nèi)部原因

。近日熱映的幾部電影都有一個(gè)共同特點(diǎn)：帶著深深的網(wǎng)絡(luò)文化烙印。

電影的敘事策略、內(nèi)容正在融合于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代

。作為網(wǎng)生代的電影，內(nèi)容中包含一種80后、90后所具有的“無厘頭”、“萌”、“屌絲文化”和各類“網(wǎng)絡(luò)語言”。

事實(shí)上，很多基于互聯(lián)網(wǎng)原生IP的電影全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營也正在興起

。阿里影業(yè)CEO張強(qiáng)認(rèn)為，既然電影主力觀眾都是網(wǎng)絡(luò)上年輕人，那么電影從演員到臺(tái)詞，都必須符合他們的審美，大明星、大導(dǎo)演并非電影票房的保證，相比之下，更愿意信賴熱門文學(xué)的銷量、點(diǎn)擊量、口碑等數(shù)據(jù)