【家紡百事通網(wǎng)訊】從2006年走到今天，十年來，作為產(chǎn)品設(shè)計交流的平臺、品牌文化推廣的窗口，“張謇杯”大賽從豐富品類到倡導(dǎo)精品、提升參賽作品的市場應(yīng)用價值，始終貼近家紡企業(yè)、藝術(shù)院校和廣大設(shè)計師，極大地催生了優(yōu)秀的自主設(shè)計產(chǎn)品走俏市場，一批批原創(chuàng)設(shè)計作品轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。南通家紡產(chǎn)業(yè)也在大賽的引領(lǐng)下，不斷提升自主設(shè)計水平，茁壯成長。
家紡品牌打造是當(dāng)務(wù)之急
如今，家紡產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了品牌經(jīng)營時期，無論國際、國內(nèi)市場，變化都很大，家紡企業(yè)的經(jīng)營模式也必須隨著市場需求去改變。“家紡企業(yè)升級轉(zhuǎn)型是當(dāng)務(wù)之急，品牌的打造也是當(dāng)務(wù)之急。”中國家紡協(xié)會副秘書長何峰說
，大賽前十年主要在于培養(yǎng)中國設(shè)計
，接下來大賽的重點(diǎn)將放在中國設(shè)計的市場推廣上，希望為企業(yè)打造能夠推廣
、傳播品牌的平臺
，和企業(yè)共同渡過家紡產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。
大賽評委、中央美術(shù)學(xué)院許平教授
，十多年來一直關(guān)注大賽的成長。他認(rèn)為：張謇杯大賽應(yīng)回歸到大賽的初衷
，為什么冠以“張謇”杯
，這不僅僅是一個符號，而是要傳承張謇先生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新
、敢為天下先的精神
，張謇不僅是南通的，更是全國的。所以希望家鄉(xiāng)南通要打好“張謇”這張牌
，要在創(chuàng)新上求突破
，廣泛地推廣和應(yīng)用新技術(shù)、新工藝
、新材料
，新方法；要在傳統(tǒng)文化資源上求突破
，嘗試將傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化成最時尚的作品
；要在開發(fā)研究上求突破，深入開展課題調(diào)查研究
，潛心挖掘創(chuàng)作的元素和題材
，緊貼消費(fèi)需求，引領(lǐng)消費(fèi)市場
。
“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來新機(jī)遇
“互聯(lián)網(wǎng)+”時代又給張謇杯大賽帶來了新的活力，智能化的家紡，新的電商模式，為大賽作品全面走向市場提供了更加絢麗的舞臺。本屆“張謇杯”大賽首次與天貓家紡合作，突破大賽設(shè)計產(chǎn)品與消費(fèi)品間的“瓶頸”，走“顧客體驗”的市場化渠道
，獲獎作品直接在天貓家紡平臺上首發(fā)，接受消費(fèi)者點(diǎn)“贊”
，對進(jìn)一步加快推進(jìn)家紡設(shè)計產(chǎn)品市場化進(jìn)程具有重要的意義
。
市政府今年出臺的《中國制造2025—南通實施綱要》明確提出：把高端紡織作為南通的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，開發(fā)生產(chǎn)具有鮮明個性和豐富文化底蘊(yùn)的高品質(zhì)配套化家紡面料和產(chǎn)品，打造新文化思維
、新材料、新技術(shù)
、新工藝集合于一體的拳頭產(chǎn)品
。“為此
，一要運(yùn)用云平臺
、大數(shù)據(jù)服務(wù)和集成創(chuàng)新等先進(jìn)手段，提高家紡設(shè)計開發(fā)的智能化水平
；二要加強(qiáng)國際交流與合作
，拓寬設(shè)計師的視野，打造國際一流的設(shè)計團(tuán)隊
；三要加快適用‘互聯(lián)網(wǎng)+’時代的要求
，打造一流的電商家紡基地
。”在市質(zhì)監(jiān)局局長倪建明看來
，“張謇杯”大賽這一平臺將為實現(xiàn)南通制造2025目標(biāo)
，共創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代
，打造南通家紡名城提供強(qiáng)大的動力
。
推進(jìn)家紡品牌建設(shè)力度
市質(zhì)監(jiān)局副局長劉鵬透露，接下來，我市將加大推進(jìn)家紡品牌建設(shè)的力度
，促進(jìn)家紡產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提質(zhì)增效
。
首先要做大自主品牌增量。加快扶持培育自主品牌擴(kuò)張?zhí)豳|(zhì)，形成3-5個20-50億級的自主品牌
。以收并兼的方式做大自主品牌
，通過資本擴(kuò)張，將品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢
；以自主品牌加盟經(jīng)營的方式做大增量
，拓展品牌的市場份額；以自主品牌產(chǎn)業(yè)鏈延伸方式做大增量
，加快推進(jìn)自主品牌產(chǎn)業(yè)鏈上下游產(chǎn)品鏈的發(fā)展
，培育名牌產(chǎn)業(yè)鏈。二是加快推進(jìn)家紡自主品牌培育發(fā)展的步伐
，形成100個家紡自主品牌
。以“互聯(lián)網(wǎng)+”為載體擴(kuò)大自主品牌，在大眾創(chuàng)業(yè)
、萬眾創(chuàng)新上培育新品牌
，打造電商家紡的優(yōu)勢；從代工制造貼牌加工向自主品牌轉(zhuǎn)變
，著力扶持中小型家紡自主品牌生產(chǎn)企業(yè)
。三是加快提升家紡自主品牌創(chuàng)新能力和卓越質(zhì)量，形成1-2個政府質(zhì)量獎
，20項國際
、國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草權(quán)
，品牌產(chǎn)品的監(jiān)督抽查合格率保持在96%以上
。
劉鵬還強(qiáng)調(diào)，下一步將加大自主品牌的宣傳力度，提高自主品牌的美譽(yù)度
、知曉度和信用度
，指導(dǎo)10-15個企業(yè)策劃自主品牌。鼓勵企業(yè)加強(qiáng)自主品牌的規(guī)劃
，加強(qiáng)形象策劃
，形成自主品牌的標(biāo)識logo，品牌特征和文化
，提升品牌價值
；鼓勵企業(yè)推介品牌形象，加大品牌宣傳經(jīng)費(fèi)的投入
；鼓勵企業(yè)做好知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)
，維護(hù)自主品牌的聲譽(yù)，公開社會質(zhì)量信用承諾
，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為
。同時，加快研究扶持激勵自主品牌發(fā)展的政策措施
，建立品牌發(fā)展基金
。研究自主品牌增量的政策，在土地
、稅收
、融資等方面給予優(yōu)惠優(yōu)先；研究自主品牌經(jīng)營方面的政策
，激勵自主品牌企業(yè)從制造加工向研發(fā)設(shè)計
、營銷物流、電子商務(wù)服務(wù)發(fā)展
，充分體現(xiàn)智能制造的水平
；研究區(qū)域品牌推介宣傳政策，擴(kuò)大南通家紡“全國知名品牌示范區(qū)”的影響力
，讓南通家紡品牌在國際大舞臺上絢麗綻放
。（編輯：疊石橋
家紡城在線）
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