、美譽(yù)度，在旗下開設(shè)專門的電商品牌，其產(chǎn)品專門針對線上消費(fèi)人群。從企業(yè)實(shí)踐來看，這三種模式都賺錢，但值得注意的是，這三種模式的共同特點(diǎn)是線上線下不交叉，這也是電商成功的關(guān)鍵點(diǎn)之一。

對企業(yè)的電商運(yùn)營，業(yè)內(nèi)人士有三點(diǎn)建議：第一

，選好產(chǎn)品定位。注重如何與原有的品牌形成差異，通過電商渠道做到線上線下的較好結(jié)合。第二，引進(jìn)專業(yè)人才。電子商務(wù)對于許多企業(yè)來說是個很專業(yè)的領(lǐng)域，需要既懂家紡市場經(jīng)濟(jì)，又懂電商業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的專業(yè)人才，因而引進(jìn)或者培養(yǎng)人才是企業(yè)經(jīng)營電商的當(dāng)務(wù)之急。第三，政府搭橋。當(dāng)?shù)卣胸?zé)任為家紡企業(yè)提供適當(dāng)?shù)膸椭?div id="4qifd00" class="flower right">

。受網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)則和消費(fèi)習(xí)慣的影響，產(chǎn)品單價不高，加之不斷攀升的推廣費(fèi)用，使得大部分企業(yè)處于虧損狀態(tài)。據(jù)企業(yè)反映，網(wǎng)絡(luò)推廣占到其線上銷售額的10%~15%，更高的達(dá)到30%，加上物流快遞等費(fèi)用，企業(yè)幾乎無利可圖，這也成為困擾企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)最大的問題。由此可見，家紡電商仍然需要模式轉(zhuǎn)變，突破“量大利小”的困惑。

絲綢商路“春光綻放”

新聞回放：“五一”前夕，緊隨“絲綢中國”項(xiàng)目重磅亮相第96屆中針會

，其渠塊在國內(nèi)多地吹響號角，全國共有220多家絲綢專營店、商場專柜同期舉辦“絲綢時尚消費(fèi)周”，以新穎的產(chǎn)品、實(shí)惠的售價、創(chuàng)意的活動，為絲綢內(nèi)銷積聚人氣。本報記者走訪多地家紡市場和店鋪發(fā)現(xiàn)，絲綢家紡銷量看漲，消費(fèi)群體逐漸由高端向大眾擴(kuò)張，而且除原先的主打產(chǎn)品婚慶系列外，日常家用的絲綢床品也逐漸俏銷。

北京瑞蚨祥綢布店有限責(zé)任公司業(yè)務(wù)副總夏嵐說：“據(jù)統(tǒng)計(jì)

，活動期間各店銷售都有了不同程度的提升，金源燕莎店和地安門店與去年同期相比業(yè)績分別提升了5%和4.6%，前門總店去年同期相比業(yè)績提升了7%，其中床上用品、真絲面料、真絲服飾提升較大?div id="4qifd00" class="flower right">