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，消費(fèi)者需求結(jié)構(gòu)也在發(fā)生巨大改變！?/span>

筆者采訪調(diào)查下來(lái)發(fā)現(xiàn)

，多數(shù)的家紡網(wǎng)購(gòu)者為女性白領(lǐng)，對(duì)于平時(shí)使用的床上用品四件套的心理價(jià)位在200-300元左右，如果是婚慶類(lèi)的會(huì)選擇檔次和價(jià)位稍高一些，500-800元是心理價(jià)位，同時(shí)，款式和材質(zhì)也是選購(gòu)的重要標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)了解，根據(jù)如今網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群體的特性

，家紡品牌無(wú)論從產(chǎn)品還是價(jià)位都有了一個(gè)全新定位。筆者在各個(gè)網(wǎng)上商城看到，家紡龍頭企業(yè)如夢(mèng)潔、羅萊、富安娜等品牌家紡產(chǎn)品網(wǎng)上均價(jià)在400-600元左右，在他們的網(wǎng)上旗艦店內(nèi)，還有許多100多元的夏被、200-300多元的床上用品四件套產(chǎn)品。同樣價(jià)格下，其他二線家紡品牌產(chǎn)品的選擇余地更大。

可見(jiàn)

，傳統(tǒng)企業(yè)品牌進(jìn)駐購(gòu)物商城，相比較實(shí)體店，各大品牌產(chǎn)品價(jià)位都走親民路線。如果遇上打折時(shí)，消費(fèi)者可以購(gòu)買(mǎi)到更加實(shí)惠的產(chǎn)品。線下的市場(chǎng)近趨飽和，線上的商戰(zhàn)正要開(kāi)始，雖然已有許多家紡品牌線上已經(jīng)成熟運(yùn)作，但線上的機(jī)遇和空間還是廣闊的。家紡品牌企業(yè)用價(jià)格拉近消費(fèi)者距離。如此，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者還會(huì)舍“品牌”家紡產(chǎn)品而選擇散貨嗎?

時(shí)下

，時(shí)尚女性、白領(lǐng)階層等作為家紡消費(fèi)的主流客戶(hù)群體，他們?cè)絹?lái)越習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的形式，因此，家紡行業(yè)線下終端零售增速開(kāi)始放緩，實(shí)體店銷(xiāo)售疲軟，而線上銷(xiāo)售額卻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。試想，同樣的產(chǎn)品更便捷的購(gòu)買(mǎi)、更便宜的價(jià)格，誰(shuí)還會(huì)在實(shí)體店買(mǎi)呢?還能把所有品牌的產(chǎn)品給看遍了，既能對(duì)比價(jià)格還能省腳力去市場(chǎng)轉(zhuǎn)悠，何樂(lè)而不為?

筆者認(rèn)為，家紡品牌對(duì)于線上線下銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)

、“自己同自己打架”的情況也應(yīng)該要開(kāi)始想些辦法解決、改善，切忌顧此失彼?div id="4qifd00" class="flower right">