。綜合電商平臺(tái)相比一些剛成立的線上電商平臺(tái)而言，更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任感，打消他們的購(gòu)買顧慮，同時(shí)大型綜合電商平臺(tái)在售后保障上的可信度也更高。

盡管綜合電商平臺(tái)都在布局O2O，但是從目前的動(dòng)作來(lái)看

，他們?cè)诰茦I(yè)O2O上的動(dòng)作卻并不是很給力。

一方面，綜合電商平臺(tái)的盤子太多

，那么多的O2O都需要布局。天貓志在打造一個(gè)集合所有生活、購(gòu)物、服務(wù)為一體的O2O巨無(wú)霸，而京東的O2O重心目前主要傾向于便利社區(qū)O2O，這也就在很大程度上給其他酒業(yè)O2O創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

另一方面

，目前天貓、京東、蘇寧等綜合電商平臺(tái)在線下酒業(yè)門店的建設(shè)和投入力度都相當(dāng)小。一旦當(dāng)酒仙網(wǎng)、1919、中酒網(wǎng)等平臺(tái)在線下建立了穩(wěn)固的城墻之后，他們很難再在此領(lǐng)域獲得突破，畢竟線下不同于線上。

五

、平臺(tái)主導(dǎo)型

以上海國(guó)際酒業(yè)交易中心為代表的平臺(tái)型正在嘗試新的O2O模式，這種平臺(tái)自己并不賣酒

，只是為上游廠家提供銷售渠道和相應(yīng)服務(wù)，同時(shí)他們自己也不開店，而是通過連鎖加盟的方式聚攏眾多經(jīng)銷商和門店。

第一

，交易中心是上海市政府特許設(shè)立的酒類公共交易平臺(tái)，只是為上下游提供一個(gè)交易的平臺(tái)，是站在絕對(duì)中立的公開公正第三方交易平臺(tái)，在信譽(yù)上來(lái)說是其他任何O2O平臺(tái)無(wú)法比擬的，它在相當(dāng)高的程度下杜絕了假酒。

第二