在京東微店、拍拍微店、有贊

、微盟等大行其道的今天，已經很少有人還記得“大明湖畔”的騰訊微購物了。在2014年5月騰訊電商打包給京東的同時，微購物并入微信事業(yè)群，此后便杳無音訊，外界一直有其已經解散的傳聞。

日前，騰訊微購物在產品上已經流露出諸多“假死”跡象

。包括勁霸男裝、羅蒙、七匹狼、秋水伊人等多個曾使用微購物的大型品牌商紛紛切換了其他微店系統(tǒng)，佐丹奴的微購物入口則直接跳轉到手機版官網。

品牌商接連“逃脫”投靠微店

在調研過程中注意到

，羅蒙旗艦店的公眾號原來綁定的騰訊微購物已經換成了京東微店（不過店內未上架任何商品），勁霸男裝的微購物入口卻導向了拍拍微店的后臺頁面。

而七匹狼旗下的兩個微信公眾號“swjeans”和“septwolves”都曾是微購物的標桿客戶，目前

，swjeans已經切換了七匹狼自己開發(fā)的微店系統(tǒng)，septwolves原有的微購物入口點擊卻顯示“系統(tǒng)更新，即將上線”。

七匹狼內部人士透露，目前septwolves也正在進行系統(tǒng)切換

，從微購物系統(tǒng)換成七匹狼自有的微店系統(tǒng)。

知情人士透露，雖然還有不少品牌

，如Vero moda、博洋家紡等仍在繼續(xù)使用微購物系統(tǒng)，但都或多或少用其他公眾號接入了別的微店系統(tǒng)。億邦動力網聯(lián)系到綾致服裝集團副總裁林巧，其表示，目前vero moda的微購物商城在正常運營，且效果不錯。

為何“移情別戀”？

某品牌商微信負責人直接指出

，微購物訂單少是最明顯的原因。他表示，其所在品牌的微購物商城中已經很久沒有訂單。

“在2013年，微購物這套系統(tǒng)實際上是非常先進的

，而且很快接入了一線品牌商，抓住不少線下資源。但事實表明，直營模式為主的品牌商更適合微購物的O2O構想，加盟模式的線下執(zhí)行力、配合度都更弱