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2014年，雖然在國內經(jīng)濟放緩

、國際環(huán)境復雜多變的情況下

，家紡行業(yè)增速有所回落，但仍繼續(xù)保持了穩(wěn)定發(fā)展

。展望2015年

，我國家紡行業(yè)將向何處去？中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華對家紡行業(yè)2015年發(fā)展談了談自己的感受

。

當前

，我國家紡行業(yè)進入了一個新的時代，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華開門見山指出

，家紡行業(yè)今后的發(fā)展方向將是"以新家紡、新生活為宗旨

，以產(chǎn)品研究和渠道創(chuàng)新為抓手

，以消費需求指導生產(chǎn)，以引導消費促進行業(yè)發(fā)展

，推動行業(yè)的轉型升級

。"

何謂新家紡、新生活

？

楊兆華指出

，新家紡就是根據(jù)消費者需求的變化對家紡產(chǎn)品提出了更高更新的發(fā)展要求

。

目前，消費者的需求出現(xiàn)了明顯的變化

。一是對家紡產(chǎn)品功能性要求越來越突出

；二是對安全性也提出了更高的要求；三是追求產(chǎn)品更好的性價比

，不接受超出實際價值的價格

。

因此對新家紡也提出了一個具體的要求，從產(chǎn)品的角度來看

，要求家紡產(chǎn)品安全

、舒適、智能

、時尚

；從使用角度來看，要關注家紡產(chǎn)品的科學和健康的消費和使用

，因為好的產(chǎn)品沒有好的使用方法是發(fā)揮不出產(chǎn)品的全部功能作用

；從環(huán)保的角度看，強調綠色生產(chǎn)和循環(huán)利用

。產(chǎn)品是家紡行業(yè)發(fā)展的根本

，應該采用新工藝、新材料

、新裝備來滿足家紡產(chǎn)品的安全性和舒適性的要求

，通過新設計來滿足產(chǎn)品的智能化和時尚性要求，同時在整個生產(chǎn)過程中強調低碳環(huán)保

。

新生活就是倡導新的生活方式和新的生活理念

，以指導家紡產(chǎn)品的健康消費，提高人民的生活質量

，促進行業(yè)的良性發(fā)展

。生活方式與消費者的消費習慣有著密切聯(lián)系

。目前我國消費者購買家紡產(chǎn)品以自用更新為主，70%的消費者家庭年消費額低于3000元，這就說明家紡行業(yè)還有一個比較大的增長空間

。從傳統(tǒng)渠道看，女性消費者占了80%多且年齡偏大

；從電商渠道看

，男性消費者比重在增加且消費者年輕化趨勢明顯，這也看出家紡行業(yè)增長潛力巨大

。在此背景下

，明確了新生活的具體內容：從生活方式方面講，要提倡簡約、時尚

、綠色的生活方式

；從消費理念方面講，要提倡人與自然的和諧

，要珍惜我們的產(chǎn)品

，同時還要懂得享受生活；從跨界整合方面來講

，要求為整體家居環(huán)境打造一站式的服務

。

總之，新生活要求家紡行業(yè)以提高廣大消費者的生活質量為目的

，根據(jù)新的消費理念和生活方式進行渠道創(chuàng)新和跨界合作

，實現(xiàn)家紡行業(yè)的新發(fā)展。

跨界

，給家紡企業(yè)提供增量

談到跨界合作

，楊兆華說，行業(yè)間有許多資源可以整合利用

，攜手發(fā)展

，實現(xiàn)共贏。當前家紡行業(yè)已經(jīng)有了比較大的突破

。2014年

，家紡協(xié)會與室內設計師協(xié)會、家具協(xié)會

、酒店

、采購商合作模式都已啟動，尤其與中國家具協(xié)會實現(xiàn)實質推動與交流

。在2014年10月舉辦的首屆中國國際家俬面料及輔料博覽會上

，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會和中國家具協(xié)會共同為企業(yè)搭建了一個從產(chǎn)品研發(fā)到終端銷售完整的研產(chǎn)銷交流平臺，從過去單純的面料采購關系轉變?yōu)閼?zhàn)略伙伴關系

，使兩個上下游行業(yè)找到了攜手發(fā)展的新模式

。

上下游聯(lián)動也在中國紡織工業(yè)聯(lián)合會內部悄然運行，發(fā)揮著中紡聯(lián)"航空母艦"作用

。除多年來家紡協(xié)會與中國國際貿促會紡織行業(yè)分會共同辦展

，與中紡聯(lián)外事辦攜手對外交流外，2014年家紡協(xié)會還與中國印染協(xié)會

、中紡聯(lián)科技部合作進行新工藝宣傳推廣

，并針對高陽集群印染后道的節(jié)能減排和印染提升改造，組織專家去高陽

，結合當?shù)馗脑煨枨髥栐\。在循環(huán)利用方面，家紡協(xié)會與化纖協(xié)會合作

，針對滌綸家紡產(chǎn)品研究循環(huán)利用路線

，如窗簾、被褥的填充物都是以滌綸為主

，可以通過化學法實現(xiàn)回收再紡絲

，然后再用于家紡產(chǎn)品和服裝產(chǎn)品的制造。針對純棉家紡產(chǎn)品的循環(huán)利用

，如毛巾和床品基本上以純棉為主

，回收以后制成漿粕用于造紙和粘膠生產(chǎn)。家紡協(xié)會與化纖協(xié)會還將進一步加強合作

，建立起廢舊家紡產(chǎn)品的回收利用體系和再循環(huán)體系

。節(jié)能減排、循環(huán)利用

，這些富有特色的工作不是行業(yè)企業(yè)今年一年的工作

，而是要不斷開拓發(fā)展的長期工作；也不是光做做表面文章就可以的

，而是要深入下去把這些事情做精做好

。

跨界合作只是剛剛開始，將資源整合好

，將幫助企業(yè)找到增量

。常規(guī)的市場開拓，我們的家紡企業(yè)已經(jīng)能做得很好

，但單個企業(yè)沒有那么多資源

，上下游聯(lián)動是單個企業(yè)能力無法達到的，那么家紡協(xié)會幫助企業(yè)與上下游合作

，讓企業(yè)找到開拓市場的增量

，這是企業(yè)最喜歡的事情。未來家紡協(xié)會要在開拓中不斷進步

，將工作越做越細

。

渠道，創(chuàng)新是永恒的主題

談到渠道

，楊兆華強調

，這幾年電子商務包括C2B、O2O越來越火

，眾多家紡企業(yè)紛紛"觸電"

，尚未"入圍"的觀望者也躍躍欲試。但有一個趨勢是

，大家越來也明智了

，越來越認識清楚了

，不像前幾年電子商務剛出現(xiàn)，給大家一個誤導

，好像電子商務是我們的發(fā)展方向

，而且是我們唯一的發(fā)展方向。現(xiàn)在大家認識到電子商務僅是多了一個渠道而已

，對線下渠道不是否定

，每個企業(yè)怎么去應用要根據(jù)自身的情況，能利用好更好

，不能利用就不要去強求

，強求反而做不好，卻把自己的"本"丟掉了

。

這也說明終端產(chǎn)品永遠要渠道創(chuàng)新

，渠道創(chuàng)新不是因為電子商務出現(xiàn)，我們受到?jīng)_擊而被動地創(chuàng)新

，渠道創(chuàng)新的根本就是為了滿足消費需求

，滿足消費者的消費習慣變化。因此

，滿足消費需求才是渠道創(chuàng)新的根本

。而電子商務的根本也是滿足消費者需求變化，這與傳統(tǒng)渠道的目標沒有本質變化

，電子商務未來發(fā)展方向也是要圍繞這個根本

。不能光看過程中的問題，抓細節(jié)

。這么看問題我們才能更容易地理解和認識

。包括羅萊入股大樸網(wǎng)，現(xiàn)在也就是一種嘗試

、一個信號

，入股是為了線上線下的聯(lián)動，說明我們傳統(tǒng)企業(yè)不單單在實際生產(chǎn)銷售過程中注重電子商務運作

，而且開始利用資本市場

，利用資源整合。當然

，這不是要求大家今后都去兼并入股

，而是多了一個渠道，多了一種渠道創(chuàng)新模式

。

渠道創(chuàng)新是永遠不變的主題

，不要因為某些企業(yè)步入電子商務，電子商務就成為了主題

、未來發(fā)展方向

，這僅是渠道創(chuàng)新的一種

。我們非常樂見行業(yè)里更多的創(chuàng)新，也支持企業(yè)渠道創(chuàng)新工作的開展

。

文化

，不能光談文化不講市場

談到家紡文化，楊兆華提出家紡文化要關注兩個問題

，一是提倡原創(chuàng)，不管是家紡展會還是家紡設計大賽都是在提倡原創(chuàng)

，模仿學習不是目的

。二是尊重知識產(chǎn)權。鼓勵大家原創(chuàng)打擊仿冒

。仿冒抄襲一定要打擊

，否則搞原創(chuàng)的人就沒有一點積極性了。家紡協(xié)會一直在研究知識產(chǎn)權方面的問題

。

而家紡文化與品牌是有緊密關聯(lián)的

，和民族品牌和產(chǎn)品的民族特性聯(lián)系緊密。我們要從幾千年中華發(fā)展歷史中提煉中華元素

，中華元素是一種文化背景

，目前我國家紡品牌都還很年輕，品牌文化還比較弱

，怎么去推動家紡品牌發(fā)展

？不能光講故事忽悠老百姓，而是需要打造真正的品牌特色

、產(chǎn)品特色

，這就要從我國博大精深的中華文化中去尋找。關鍵是品牌企業(yè)對文化的理解和提煉

，這些都會變成家紡品牌對消費者生活方式的引導

。文化與市場緊密結合才是最完美的結合，不能光講文化不講市場

。

當然

，家紡文化不僅包括家紡流行趨勢發(fā)布，還包括設計大賽

、非物質文化遺產(chǎn)展示

、知識產(chǎn)權保護等，而這些在家紡文化中也只是一個個元素

，是具體的點和抓手

。光這些還不夠，還要號召企業(yè)注重對文化的挖掘和理解

，在這基礎上提煉形成自己的產(chǎn)品文化

、企業(yè)文化

，形成家紡品牌自己的文化來引導消費者，讓消費者認可你提出的生活方式

。為什么國際大牌如香奈兒

、迪奧的產(chǎn)品那么貴，且基本上不打折

，然而消費者仍追隨著他

。這不單單是接受他的單一產(chǎn)品，更是接受他的生活方式和生活理念

。

因此從這個層面看

，家紡文化貫穿于產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，不管是產(chǎn)品創(chuàng)新

，還是知識產(chǎn)權保護

，不管是設計研發(fā)，還是拓寬渠道等等都包含著家紡文化在其中

。

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